På et tidspunkt trenger "dette virkelig spennende nye selskapet jeg starter" et navn. Og selv om du kan være heldig nok til å få den perfekte monikeren til å fly i hodet mens du drikker kaffe en morgen, er du kanskje ikke det. I så fall kan prosessen være skremmende. Hvor begynner du til og med?
Selv om det ikke er noen hemmelig saus for å finne det perfekte merkenavnet (sukk), har vi skissert seks enkle trinn for å veilede deg gjennom navneprosessen. Du kan fremdeles slå hodet ditt mot veggen noen ganger, men dette veikartet vil hjelpe deg med å få det skinnende nye navnet til slutt.
1. Still inn tonen
Som Lexicon, det ledende navnebyrået, sier: “Et merkenavn er mer enn et ord. Det er begynnelsen på en samtale. ”Så tenk på hvordan du vil at folk skal føle seg når de ser merkevaren din. Nysgjerrig? Trøstet? Inspirert? Skriv ned alle ordene og setningene du ønsker knyttet til det du gjør. Disse vil sannsynligvis ikke ende opp med å være merkevarenavnet ditt, men de vil gi deg noen innledende parametere å jobbe innenfor. Hvis du for eksempel åpner et treningsstudio og vil at folk skal føle seg energiske, vil du ikke kalle det "pappas nedetid."
2. Brainstorm separat
Når du har den listen, jobb individuelt eller i en veldig liten gruppe for å brainstorm merkenavn. Du vil ha god tid til å kjefte på hverandre om det som er bedre, men det er viktig å ikke la alle gruppedelingene drepe den kreative prosessen.
For mer inspirasjon, skriv i fem minutter, uten å stoppe, og bruk følgende instrukser for å starte deg.
Se hvilke interessante ord og uttrykk som kommer ut av øvelsen, og legg dem til på listen.
3. Lek
Når du har hatt god tid til å få de første tankene ned, kom sammen og lek. Kombiner ordene og navnene du har kommet frem til, stave dem rare, legg til etternavnet til slutten av dem, spill ordalliterering, kast dem i en synonymordbok. Det er her magien skjer. Som denne Fast Company-artikkelen forklarer, tegnet Lexicons team navnet “blackberry” for RIMs e-postenheter etter at de fikk folk til å brainstorme ting som ga dem glede (et synspunkt som, de innså, var motsatt av hva folk naturlig kunne føle for en e-postenhet ). Noen sa "plukke jordbær", og etter å ha lekt seg med setningen kom de til slutt til "bjørnebær."
Vipp deretter listen ned til favorittene dine.
4. Due diligence
Nå som du har en kort liste, sjekk for å se om noen av disse navnene allerede er varemerke (du kan starte prosessen her). I tillegg kan du undersøke tilgjengeligheten av domenenavn. Ideelt sett bør domenenavnet ditt være navnet ditt, med mindre du vil komme inn i et veldig kostbart spill å "kjøpe den URL-en" nede i veien. Du kan absolutt bli kreativ med nettadressen, men denne prosessen er ofte nyttig for å begrense alternativene ytterligere.
5. Marinere
Som min bestemor likte å si: La det marinere. Motta raske merkevarelogoer med hvert finalistnavn. Visualiser navnene på butikken din. Gå rundt med navnene i hodet. For det meste, gi deg selv litt tid til å tenke på det. Naturligvis vil noen få (eller en) stige til toppen.
6. Bestem deg
Før du begynner på navneprosessen, er det viktig at noen blir valgt til å ha endelig ordtak - dette vil sannsynligvis være en av grunnleggerne, men sørg for å velge bare en. Ellers har denne allerede utmattende prosessen potensialet til å dra på på ubestemt tid. Bevæpnet med de beste av de beste ikke-varemerke navnene, er det opp til denne personen å foreta den endelige samtalen.
Hvis han eller hun sitter fast? Gå tilbake til nr. 5 så lenge det tar.
Husk å tenke langsiktig gjennom hele denne prosessen. Du vil ha et navn som kan overleve enhver kjepphest og vil forbli relevant gjennom årene. Og husk SEO: Jo mer unikt navnet ditt, jo høyere er SEO-verdien. Selv om det ikke skal være den avgjørende faktoren, er det absolutt nyttig hvis merkenavnet ditt løfter deg i de vanskelige rangeringene.
Når du har valgt navnet ditt, og du er sikker på (seriøst - vær sikker), legg det overalt. På nettstedet ditt, i butikken din, på visittkortene, på telefonsvareren din. Men ikke kast ut denne listen du har opprettet! Når du navngir ditt første produkt (eller ditt neste), kan det komme til nytte.
