Alle de som “likte” selskapets Facebook-side ville se alt innhold du har lagt ut, i løpet av de gode dagene.
Nå, med Facebooks nyhetsfeedsalgoritme, vil bare en liten brøkdel av samfunnet ditt noensinne se tingene du legger ut. I følge Facebook er algoritmen på plass for å overflate mer innhold av høy kvalitet og for å sikre at det mest relevante innholdet havner i nyhetsfeedene til menneskene som vil like, dele og kommentere det mest.
Men vi vet også at Facebook leter etter måter å tjene penger på sin milliard-plattform. Så hvis innholdet ditt blir vist til færre mennesker, er du mer tilbøyelig til å betale for muligheter for å øke merkevarekjennskapen din. Skriv inn: Facebook-annonser.
Hvis du noen gang har vurdert å annonsere på Facebook, her er hva du trenger å vite om hvordan det fungerer, hvem det når og hvor annonsene blir sett.
Hvordan det fungerer
Facebook-annonser fungerer som en blind auksjon. Du bestemmer hvor mye du vil bruke, og Facebook bestemmer hvor og når annonsene skal vises basert på budprisen din, de andre merkene der ute konkurrerer om det samme publikummet, hvor godt Facebook tror annonsen vil gjøre, og hvor bra fortiden din er annonser har utført.
Men du sier litt: Før du kjører en annonse, må du bestemme om du vil betale basert på klikk per pris (CPC) eller klikk per mil (CPM). Klikk per pris betyr at du betaler hver gang noen klikker på annonsen. klikk per mil (1 000 på latin) betyr at du betaler for hver 1000 personer som ser annonsen din.
Fordi du bare betaler for antall personer som klikker på annonsene dine, er CPC-ruten det mindre risikable alternativet (spesielt for annonsering av nybegynnere). Med CPM kan du by på det samme beløpet som du gjorde for CPC, men fordi du betaler for øyeepler og ikke klikk, kan du ende opp med at færre klikker på annonsen. Oppsiden? Hvis annonsen din er fantastisk, og folk elsker den, kan du ha mye mer. For en grundig oversikt over fordelene med CPC kontra CPM, sjekk ut denne artikkelen av AllFacebook.com.
Når du skal bruke den
Hvis du er interessert i å lage din første Facebook-annonse, sier det seg selvsagt at du ønsker å øke bevisstheten om merkevaren din. Men utover det, hva ønsker du spesielt å få ut av annonsekampanjen? Jo mer tydelig du er på sluttresultatet ditt, desto mer vil Facebook kunne hjelpe deg med å nå den ved å designe, plassere og markedsføre annonsen på en måte som er i samsvar med det du vil ha ut av kampanjen. Her er de åtte målene Facebook Ads støtter:
- Engasjement for sideinnlegg: Øk likes, kommentarer og delinger av innleggene dine.
- Sidevisninger: Øk antall likes på firmaets side.
- Klikk på nettstedet: Øk antall personer som besøker nettstedet ditt fra Facebook.
- Nettstedsomstillinger: Øk antall personer som tar en spesifikk handling på nettstedet ditt (som å kjøpe en kokebok eller registrere deg på en coachingtjeneste).
- Appinstallasjoner: Øk antall personer som laster ned appen din.
- Appengasjement: Øk aktiviteten på appen din.
- Hendelsessvar: Øk antall personer som deltar på arrangementet ditt.
- Tilbudskrav: Øk antall personer som drar nytte av et kampanjetilbud for din virksomhet eller produkt.
Hvem det når
Gjennom årene har Facebook fått muligheten til å målrette mot bestemte målgrupper gjennom sin annonseplattform ved å samle inn data på sidene vi liker, interessene vi lister og kjøpsatferden vår.
Og det er flott for deg: Når du oppretter din Facebook-annonse, kan du målrette publikum ikke bare basert på deres generelle demografi - som alder, beliggenhet og kjønn - men ut fra hva de er interessert i - som dans eller matlaging. Når annonsen din blir lagt ut, er det disse som vil se den.
Nå bestemmer Facebook om annonsen din skal vises på skrivebordet eller mobilversjonen av nettstedet, og om den dukker opp i nyhetsfeeden eller høyre sidefelt for brukerne du vil målrette mot - men alt dette er basert på budprisen din, hva du vil ha ut av annonsen, og hvor Facebook tror publikummet ditt vil mest engasjere seg i den.
Totalt sett er måten Facebook lar deg bore ned i målgruppen din kjempebra (hei, de samler ikke alle dataene for ingenting). Å bygge annonsen med et spesifikt sluttresultat i tankene - som flere likes på firmaets side - er også en flott funksjon som kan sørge for at alle pengene faktisk gir deg de resultatene du ønsker. Og for å hjelpe deg med å forstå det hele, har Facebook et virkelig omfattende administrasjons- og sporingsverktøy kalt "Annonsebehandler", som lar deg se kostnadene, levering og resultater av annonsen i sanntid.
Ulempene? For å begynne med er det fortsatt en debatt om Facebook-annonser faktisk er effektive. Og med mindre du vet om reklame for lingo (denne jenta gjorde det ikke), kan systemet være forvirrende - som, selv om du finner ut av det, kan koste deg både hjerneceller og ekstra penger.
