Hvordan medarbeiderhistorier forvandles slik jobbsøkere ser på et arbeidsgivermerke
Det er ingen tvil om det - video med ansattes historier er nå en kjernedel av merkevarestrategien for arbeidsgivere. Med videoinnhold som representerer anslagsvis 74% av online trafikk, er det et must å innlemme det i rekrutteringsmarkedsføringen.
Så hva er det som gjør video (spesielt video som viser ansattes historier) så kraftig for arbeidsgivermerke?
Enkelt sagt gir du talent muligheten til å se på bedriften, kulturen, verdiene og teamet ditt. Og med tanke på det faktum at videoer er mye mer engasjerende enn skrevne ord og bilder, vil du forbedre sjansene dine for både å fange og beholde interessen.
Når det gjelder hva du bør inkludere i dine ansattes historier, her på The Muse, er vi store troende på å stole på innsikten til bedriftens største talsmenn: ditt folk.
Du kan bare bli overrasket over alle de forskjellige bakgrunnene og erfaringene som dine ansatte bringer til bordet, og hvor kraftig det kan være for arbeidsgiverinnholdet ditt. Disse nuggets kan transformeres til historiefortellende videoer for ansatte som er overbevisende og helt autentiske.
Den hemmelige ingrediensen til overbevisende ansattes historier
Det er et ord du vil høre oss si mye når det kommer til ansattes historier: autentisitet.
Det er tross alt selve poenget med å gi de ansatte en plattform og deretter forsterke deres stemmer og opplevelser. Du vil finne de ærlige historiene som engasjerer på egen hånd, og deretter identifisere hvordan de passer med arbeidsgivermerket ditt.
Husk at historier om ansatte ikke handler om å lage en detaljert melding eller utarbeide et manus som skal resiteres. I stedet lar du folk ta hele seg til bordet, finne ut hvordan det passer innenfor rammen av merkevaren din, og deretter gå derfra.
Dette vil resultere i en langt mer innvirkningsvideo som virkelig fanger opp hva folk elsker om å jobbe for bedriften din.
Hvem vet? Du kan slå på noen ting du aldri hadde tenkt å nevne på egen hånd, og meldingene fra dine eksisterende ansatte vil være langt mer relatable til kandidater enn en enkel stillingsbeskrivelse.
5 eksempler på autentiske ansattes historievideoer
Trenger du litt klarhet i hva som gir en kraftig video? Vi har avrundet fem eksempler fra selskaper som viste frem de ansatte historiene og slo sine egne videoer ut av parken.
1. Enterprise Holdings: Hvordan en kvinnes personlige kamp inspirerte frivillighet hos hennes selskap
Spesielt når det gjelder rekruttering, er det en viktig vekt på bedriftens verdier.
I følge Deloittes Millennial Survey 2017, velger Millennial-generasjonen talent å velge arbeidsgivere basert på samsvaret med deres tro. Enda lenger er de ivrige etter å ha innvirkning ikke bare på organisasjonen deres, men på samfunnet som helhet.
Med det i tankene hadde det vært ganske greit for Enterprise Holdings å lage en salgsfremmende video som uttalte om deres lidenskap for samfunnsoppsøkende og viste frem de forskjellige tingene de gjør for å tjene andre.
Men ved å innlemme historien om en ansatt som føler et veldig personlig bånd til virkningen av frivillighet, avviklet de med en video som var inderlig, inspirerende og helt autentisk.
2. KinderCare: Møt Julian
Det er fristende å bruke video til å vise frem selskapets frynsegoder - fra ping-pong-bordene til ditt utstyrte kjøkken. Men du vet nå at det ikke er det som kandidater og ansatte virkelig bryr seg om.
Hvis noen skulle stoppe deg på gaten og be om det beste for å jobbe for organisasjonen din, vil sannsynligvis ikke de matlagede lunsjene være det første du nevner. Det er dypere enn det - derav viktigheten av medarbeiders historier.
Med det i bakhodet er KinderCare et annet solid eksempel på et selskap som bruker en video av en entall ansatt for å fremheve de sanne fordelene ved å jobbe der.
Ved å gi dette teammedlemmet muligheten til å diskutere en av sine favoritt ting - i dette tilfellet rom for vekst og vekt på profesjonell utvikling - trekker KinderCare oppmerksomhet til fordelene som folk faktisk verdsetter, på en måte som er langt mer oppriktig, relatabel, og pålitelig enn om selskapet nettopp hadde utpekt den fordelen selv.
3. Unilever: Når du tar stolthet i arbeidet ditt har en helt ny betydning
Når det gjelder å la ansatte bringe hele sine autentiske selv på jobb, gikk Unilever virkelig turen med denne videoen.
Ja, innholdet markerte Magnums partnerskap med GLAAD, en begivenhet merkevaren vert, og til og med selskapets produkt i seg selv. Men med en tung tilknytning av en ansattes egen kamp og erfaring med å komme ut, kommer Unilevers video aldri av som salgsfremmende eller omsetningsfull.
Tvert imot, faktisk. Ved å vise frem den svært relevante bakgrunnen til den aktuelle ansatte, kan denne videoen berøre flere verdier som er kritiske for selskapets arbeidsgivermerke. Fra å være tro mot deg selv til å ha lidenskap for årsaker som er større enn noen person, deler Unilever sine verdier og oppfatninger på en måte som er like deler informativ og inspirerende.
4. Capital One: Hvorfor jeg tok en sjanse og startet en ny karriere
En annen ting som gjør ansattes historier så gunstige? Folk stoler på de ansatte mer enn de stoler på deg som selskap. Du synes selskapet ditt er flott - men å høre at det fra noen som jobber der bærer mye større vekt.
Det er akkurat det som gjør at denne Capital One-videoen fungerer så bra. I stedet for å fokusere på en ansatt, deler denne videoen historiene til fire forskjellige ansatte - alle som hadde veldig forskjellige veier og opplevelser som (ganske uventet!) Førte dem til karrierer hos Capital One.
Det er en relatabel og inspirerende video, spesielt for folk som er ivrige etter å gjøre en endring og sitter fast med en følelse av at det er umulig. Capital One understreker det faktum at det verdsetter problemløsere med ulik bakgrunn som bryter formen.
Selvfølgelig kunne selskapet ha sagt alle disse tingene selv i så mange ord. Men ved å gi en stemme til de ansatte som faktisk gikk disse stiene og fullførte disse overgangene selv, er videoen langt mer rørende og autentisk.
5. Taco Bell: Møt mannen som reiser verden rundt for taco (ja, seriøst)
Videoer kan også være et kraftig verktøy for å dele hvordan en dag i livet ditt firma faktisk er. Men gjør ingen feil, det trenger ikke å inkludere en kjedelig stillingsbeskrivelse eller en oversikt over daglige oppgaver.
Denne Taco Bell-videoen er bevis på det. Ja, seere ender opp med å forstå hva denne ansattes jobb innebærer. Imidlertid bringer han så mye lidenskap og kjærlighet for sin posisjon til videoen, at historien hans virkelig tar et entusiastisk eget liv.
Det er et passende eksempel på hva som kan skje når du starter med en grov ramme for en video - i dette tilfellet en profil av en bestemt jobb - og lar ansatte bringe sine egne personligheter og opplevelser til bordet.
Som disse eksemplene viser, kan medarbeiders historievideoer utnyttes på så mange forskjellige måter for merkevaren din. Imidlertid er det en vanlig tråd som må vises i alle av dem: autentisitet.
Gi dine ansatte muligheten til å ærlig dele sine egne erfaringer, bakgrunner og synspunkter, og du vil ende opp med en video som er langt mer overbevisende enn noe du kunne laget på egen hånd.
