Hver gang jeg snakker med gründere om viktigheten av å blogge, får jeg vanligvis det samme smertefulle utseendet og det irriterende spørsmålet: "Men hvor skal jeg få alt det innholdet?"
Mange av dem har lyst uten store markedsførings- eller PR-motorer som hjelper dem med å spore opp relevante temaer, de har ikke tid eller hjernekraft til å lage og publisere ukentlige blogger.
Som gründer er det lett å føle seg som underhunden noen ganger. Men når det gjelder blogging, kan du bli overrasket over å vite at du faktisk har en fordel i forhold til bedriftens kolleger. Hvorfor? Fordi du har mer en mulighet til å skape en emosjonell forbindelse med publikum ved å la dem bli kjent med deg.
Når du slutter å bekymre deg for hvor du skal finne innhold og innser at du som bedriftsleder er innholdet, svømmer du i det på kort tid. Her er fire øvelser for å hjelpe deg i gang.
1. Fortell historien din
For at kundene skal føle deg virkelig investert i merkevaren din, vil de vite at du forstår hva de går gjennom. Og sjansen er stor for at hvis du har opprettet et selskap for å dekke et behov - som å hjelpe foreldre med å finne sunnere snacksalternativer for barna deres eller utvikle en trafikk-app for å gjøre pendlernes liv lettere - på et tidspunkt ville du sannsynligvis stå overfor problemet selv.
For å huske og formidle historien din, kan du prøve følgende skrivemeldinger:
- Jeg opprettet dette selskapet fordi det gjorde meg gal at …
- Jeg opprettet dette selskapet fordi jeg tror …
- Jeg føler at jeg brenner for at folk skal kunne …
- Hvis jeg kunne fortalt verden en ting, er det at …
2. Del erfaringene dine
Som gründer er det ingen ende på det du ser, hører, lærer og i prosessen tidvis roter deg. Ved å dele det du opplever med publikum - og ikke bare de siste produktmeldingene dine - legger du et ansikt til merkevaren din og skaper den emosjonelle forbindelsen som kundene dine ønsker. Og fantastisk innhold i prosessen.
La oss for eksempel si at du driver et oppstart digitalt strategibyrå med fokus på å hjelpe teknologiselskaper med å bygge vakkert designet nettsteder. Du går på en teknisk konferanse i California. For å samle noen bloggemner, spør deg selv:
- Hva lærte du?
- Hvilke kule emner snakket folk om?
- Har du støtt på noen interessante?
- Hva var dine generelle takeaways?
- Hva vil du dele med leserne dine, som er like lidenskapelige som du er om det teknologiske rommet?
3. Vis frem ekspertisen din
I tillegg til å posisjonere deg som menneske, ønsker du også å posisjonere deg som en ekspert; du vil at publikum skal komme til deg for å lære noe. Så tenk på bransjen du jobber i, produktene og tjenestene du oppretter, og din generelle opplevelse som bedriftsleder.
- Temaet jeg vet mest om er …
- Trinnene jeg fulgte for å lage produktet mitt var …
- Siden jeg startet denne virksomheten, har jeg måttet lære om …
4. Gi en sniktitt
Folk er fascinert av hvordan ting - inkludert mennesker og bedrifter - fungerer. For neste uke, ta et bilde og skriv noen setninger for å gi publikum et innblikk i det daglige. Begynn med når du:
- Møt med hvem som helst - teamet ditt, en journalist, en merkevarepartner eller til og med moren din
- Delta på et arrangement
- Lag ditt produkt eller din tjeneste
- Kom over noe interessant, som en artikkel, en person eller en idé
Jeg har sagt det før, men det er så viktig at det gjentar seg: Det er ikke noe kraftigere markedsføringsverktøy enn å være et menneske og dele dine menneskelige erfaringer med samfunnet ditt. Hvis du sitter fast når det gjelder å dele stemmen din i en blogg, kan du ta deg en titt rundt for å finne inspirasjon i hverdagen din. Når du har gjort det, vet du nøyaktig hva du skal si.
