Har du noen gang lurt på hva det skal til for å bli en "tankeleder" i bransjen? Har du lagt noe arbeid i å utvikle ditt personlige merke?
Hvis du ser verdien i disse konseptene, men ikke vet hvor du skal starte, er dette innlegget noe for deg.
Den gode nyheten er at det finnes mange tankeledere og muligheter for personlig merkevarebygging - i stor grad takket være internett. Ruten du tar vil avhenge av styrkene dine. Hvis du er en begavet foredragsholder, kan du delta i en TEDx-tale eller tale på konferanser øke profilen din. Og har du en måte med det skrevne ordet, er gjesteposter på blogger og mediasider en relativt enkel måte å bygge merkevaren din på. Hvis du har ferdigheter i grafisk design, er et annet alternativ å slå seg sammen med et likesinnet selskap eller influencer for å skape en verdifull infographic.
Jeg vet at denne innsatsen fungerer fordi jeg for omtrent to år siden forpliktet meg til å investere tiden min og ressursene mine i å øke profilen til selskapet mitt, som kokte ned for å sette meg der ute. Arbeidet har lønnet seg så mye at vi har ledet mesteparten av annonseringsbudsjettet vårt til innholdsmarkedsføring - som for oss inkluderer gjestepostering og tale. I 2014 festet gjestepostene, infografikken, PDF-ene og e-bøkene som teamet mitt og jeg opprettet rundt 1000 medieoppslag.
Å være en tankeleder er like viktig for gründere og profesjonelle som begynner som det er for Richard Branson og Jack Dorsey - om ikke mer. Med den ideen i bakhodet, er her tre ting du kan gjøre for å bygge ditt personlige merke og bli sett på som en tankeleder i ditt felt.
1. Rett deg inn mot andre påvirkere
Når du begynner å bygge ditt personlige og profesjonelle merke, er det viktig å samkjøre deg med eksisterende påvirkere. Den enkleste måten å gjøre dette på er å samarbeide med dem for å lage noe som gjensidig vil være til fordel for dere begge.
For eksempel driver selskapet mitt med markedsføring på sosiale medier. Vi lager sosiale markedsføringskampanjer som merkevarer bruker på Facebook og deres nettsteder. Siden vi tilfeldigvis har en fantastisk designer på staben, bestemte vi oss for å nå ut til bestemte påvirkere i vårt rom og tilby å jobbe med co-branded innsats med dem. Først laget vi en liste over mennesker som vi ønsket å vite om oss. Tankenes leder for sosiale medier, Mari Smith, strategien for sosiale medier Amy Porterfield og eksperten for innholdsmarkedsføring, Ann Handley, var øverst på listen, og det samme var Post Planner, et Facebook-innleggsplanleggingsverktøy.
For Smith skapte vi en co-branded infographic som inneholdt 14 måter å få flere Facebook-aksjer. For Porterfield og Handley skrev jeg et par gjesteposter. Og vi gjorde en felles gave med Post Planner. Vårt ytterste motiv var å gjøre disse menneskene og merkevarene oppmerksom på oss, men suksessen med vår oppsøkende virksomhet var avhengig av å gi dem innhold av meget høy kvalitet. Resultatet er at vi nå er på radaren deres, og vi er glade for å finne at disse menneskene regelmessig anbefaler vårt produkt akkurat som vi anbefaler deres.
Det er til og med et flott verktøy som kan hjelpe deg med å finne påvirkere i bransjen din: BuzzSumo. Med BuzzSumo kan du søke i innhold og påvirkere basert på nøkkelord. Den vil deretter rangere påvirkere etter deres sosiale størrelse og artikler basert på antall aksjer.
Forresten, når du begynner å gjøre dette, kan du forvente å bli avvist et par ganger før noen tar deg opp på tilbudet ditt om å co-merke innhold eller gjestepost. Folk beskytter merkevarene sine, med rette, så du må sørge for å samkjøre deg med de rette menneskene og være i stand til å levere relevant, kvalitetsinnhold.
2. Samarbeid med bransjeorganisasjoner
Innholdsmarkedsføring er et overfylt rom, og nå som det er så enkelt å publisere, er alle forfattere. Den gode nyheten er at mulighetene for gjesteposter florerer! Du kan plassere høydepunkter og utsagn til utsalgssteder som Entreprenør , The Next Web , Inc. , Fast Company og The Daily Muse - alle steder som fagfolk ser etter råd. Du kan også starte med mindre bransjens nettsteder eller forretningsblogger, eller til og med tilby et gjestepost på bloggene om produkter du bruker og elsker.
Å bli plassert eller nevnt i et av de viktigste utsalgene kan være en utfordring, men en måte å slå gjennom mengden på er å samarbeide med bransjeorganisasjoner. For meg er det en som har lyktes med Young Entrepreneurs Council (YEC).
Da jeg første gang eksperimenterte med hele denne personlige merkevareningen, ble jeg medlem av YEC fordi det ga nettverksmuligheter med mer enn 500 mennesker som var i en situasjon som lik min. YEC samarbeider også med noen av de største medier, for eksempel American Express ' OPEN Forum og TechCrunch . Jeg var i stand til å få YEC-redaksjoner til å samarbeide med meg for å plassere noen av mine tidlige anstrengelser til jeg hadde en stor nok portefølje til å skrive for disse stedene på egen hånd.
Hvis du er en gründer, er det ganske mange gode organisasjoner der ute; her er 10 verdt å sjekke ut. Ellers, se etter lignende organisasjoner som fokuserer på din bransje eller rolle.
3. Dra nytte av alle muligheter for å utdanne andre
Årsaken til at påvirkere er så, vel, innflytelsesrike, er fordi de finner en nisje og deretter gir beste praksis og tips fokusert på det ene området. Mens hovedvirksomheten min er i det sosiale medien, og jeg skriver mye om Facebook, har jeg også grunnlagt noen få andre selskaper, så jeg har også kunnet skrive og snakke om entreprenørskap og oppstartutfordringer.
Alle har muligheter til å utdanne andre i sin bransje; du må bare oppdage dem. En PR-person kan hjelpe deg med dette, men du kan også gjøre noe av leggarbeidet selv ved å holde øret til bakken. Hvis du er en murstein og mørtelvirksomhet, kan du vurdere å bli med i lokale nettverksklubber og organisasjoner for å lære om arrangementer i byen du kan sponsere eller snakke med. Hvis du er i en større bransje, kan du delta i Twitter-chatter og LinkedIn-grupper, og generelt følge samtalene dine jevnaldrende har på nettet.
Jeg anbefaler også å bli med i et program som Help a Reporter Out (HARO). HARO sender daglige henvendelser fra medier som leter etter kilder til artiklene sine. Du kan velge hvilke bransjer du vil ha spørsmål om og så enkelt svare. Jeg har dannet mange av medieforbindelsene mine gjennom HARO. En gang svarte jeg på et spørsmål, og reporteren syntes innsikten min var så nyttig at hun nå kommer til meg først før jeg sender generiske spørsmål.
Når du ser en mulighet til å snakke eller skrive om noe som skjer i bransjen din, må du ikke la det gå forbi deg. Enten du er invitert til å være gjest på en liten podcast, eller den lokale TV-stasjonen ønsker å svinge på kontoret ditt i et to-minutters segment, hjelper det deg med å etablere deg som et personlig merke og en tankeleder og gjør selskapet ditt mer oppdagbart .
Å bli en tankeleder er ikke så vanskelig fordi det er tidkrevende. Begynn med en taktikk om gangen: gjestepost eller snakk eller lag co-branded ressurser. Når du har en ting som fungerer for deg, og du vet at du har tid til å legge ut mer innhold av høy kvalitet, kan du legge til en annen. Gevinsten er at all denne innsatsen vil holde deg oppdatert i bransjen.
