På et tidspunkt kan det begynne å føles som om du har brukt alle PR-triks i boka. Du har deltatt på arrangementer, distribuert pressemeldinger, blitt venner med sentrale journalister og laget flere sosiale medieplattformer enn du kan telle. Men i all den støyen, har du kanskje glemt merkevarens største aktivum: deg selv.
Du er en ekspert på merkevaren din - og mer enn sannsynlig også for bransjen din - og du kan utnytte den kompetansen for å hjelpe merkevaren din til å nå sin rekkevidde. Når du deler det du vet, vil du begynne å bli synlig i bransjen din og bygge et samfunn rundt deg - og når det kommer en stor produktmelding, vil dette samfunnet være klar til å snakke med deg om nyhetene dine.
Her er fire enkle måter å posisjonere seg som en autoritet i din bransje og markedsføre merkevaren din i prosessen:
1. Lær en klasse
Før du får panikk: det er lettere enn det høres ut! Ta en titt på Skillshare, en oppstart som fokuserer på å koble eksperter på alle felt med mennesker som er interessert i å lære om dem. Klasser kan undervises lokalt eller online, og emner spenner fra "Finansiell modellering for gründere" til "Lær å strikke med Kollabora." Det er en flott måte å posisjonere deg selv som en ekspert og fordype deg i et voksende samfunn av gründere som er ivrige etter å lære om hva du vet.
2. Gjesteblogg
Mediesalg er alltid på jakt etter bransjeråd og innsikt fra eksperter - og hvorfor skal ikke den eksperten være deg? Vis noen publikasjoner og tilbud å skrive en serie gjesteblogger relatert til bransjen din. Hvis merkevaren din for eksempel er en ernæringsrådgivning, kan du kaste en helseblogg med en serie artikler som fokuserer på å hjelpe kvinner med å holde seg i form i vintermånedene. Hvis merkevaren din bygger nettsteder, må du by på et teknologisk utsalg med en bloggserie med fokus på å utvikle APIer. Husk at innholdet skal være fokusert på å utdanne publikum til et emne - ikke en salgsplass for merkevaren din.
3. Bli med på talekretsen
Du er sannsynligvis allerede kjent med konferansene og begivenhetene som foregår i din bransje. Men har du snakket med noen av dem ennå? Hvis ikke, er det nå tid! Undersøk panelene som finner sted, og plasser deg selv for den som er mest relevant for bransjen din (og som mest sannsynlig vil engasjere målgruppen din). Hvis en agenda ikke er tilgjengelig ennå, kan du kontakte arrangøren og gi din kompetanse, inkludert temaene du kan snakke med. Husk at arrangementarrangører alltid leter etter nye, nye stemmer, så ikke la deg skremme av tidligere spillere.
4. Kom deg ut og om
I tillegg til disse mer organiserte taktikkene, er det like viktig å møte og komme i kontakt med mennesker i bransjen din. En flott måte å begynne er ved å lete etter lokale Meetups. For eksempel, hvis du er en teknologistart i NYC, bør du delta i New York Tech Meetup. Hvis du er et drikkevaremerke i San Francisco, kan du ta en titt på Bay Area Beer Socials. Dette lar deg nettverke personlig, med et ferdige samfunn som er ivrige etter å lære mer om bransjen. Og hvem bedre å lære dem enn deg!
Det er mange kraftige aspekter ved å posisjonere deg selv som en autoritet for merkevaren din. Husk at ved å heve din egen profil vil du på sin side heve profilen til selskapet ditt. Du vil også utvide rekkevidden betydelig (tenk på hvor mange som leser de siste pressemeldingene dine, sammenlignet med hvor mange som kan lese gjestebloggen din på Huffington Post !). Hovedpoenget er at folk kjøper produkter fra merker som de kjenner og stoler på. Og de vil stole på deg - når de først vet hvor de kan finne deg.
