Når du er et lite selskap, er det ikke alltid like lett å navigere i og på outs av PR. Så denne uken hentet jeg en proff - Courtney Dolan, sjef for PR ved W Magazine. Dolan har over 10 års PR-erfaring med å representere store finans-, medie- og motemerker, inkludert Financial Times og Thomson Reuters, men hun har også gode råd om PR-dos og don'ts for mindre merkevarer som ønsker å fortelle sin historie.
Her var hva hun hadde å si om posisjonering, pitching og markedsføring av merkevaren din:
Hvilke trender ser du på PR-plassen?
Sosiale medier dominerer PR-plassen og har gjort den tradisjonelle pressemeldingen til en saga blott. Det flotte er - ikke bare er sosiale medier gratis, men det gjør det mulig for merkevarer å personifisere seg selv, samhandle med kundene på en jevn basis og drive merkevarelojalitet og salg. Sosial shopping, for eksempel, er et eksempel på hvordan PR-innsats direkte kan påvirke et selskaps bunnlinje. På sosiale handleområder blir du i stor grad ledet av det samlede samfunnets mening om et merke eller produkt. Så hvis et merke har posisjonert seg på en engasjerende, interessant og positiv måte (les: flott PR!), Er det sannsynlig at merkets salg vil øke.
Tradisjonell PR har alltid hatt rykte på seg for å være kvalitativ, men nå med sosiale medier kan du spore resultatene og PR kan være kvantitativ også.
Hvilke typer PR tror du er mest effektive for mindre merkevarer?
Mindre merkevarer har ikke ofte en etablert offentlig profil, så det er viktig å starte med å definere selskapet og posisjonere det på en unik måte. Den mest effektive og effektive metoden for å gjøre det er en kombinasjon av tradisjonelle medier og sosiale medier. Det er ingen bedre måte å definere og posisjonere et ungt selskap enn å sikre en historie i en større publikasjon - det er tradisjonell PR.
Så når historien treffer, er det like viktig å utføre en strategisk strategi for sosiale medier som en måte å nå et bredere publikum, engasjere seg med kunder og potensielle kunder, drive merkevarelojalitet og til slutt drive salg.
Hvordan integrerer du sosiale medier i PR-kampanjene dine?
Det er en sosial mediekomponent for de fleste av våre forbrukervendte oppsøkere. Imidlertid bruker jeg sjelden plattformene våre for å markedsføre W i tradisjonell forstand. For eksempel, i stedet for å legge ut en god artikkel som ble skrevet om W, fokuserer jeg på å gi våre følgere noe de vil ha og noe de kan engasjere seg i og bruke - som eksklusivt W-innhold, eller en sjanse til å vinne sesongens hotteste veske.
Hvilke råd kan du gi unge merker som forteller historiene sine til journalister for første gang?
Utvikle en virkelig solid merkevarehistorie som forklarer hvordan merket ble til, hva det er og hvordan det skiller seg fra alt annet der ute. Vær også kreativ og personlig i din tilnærming. Be journalister om å samhandle med produktet eller tjenesten. En skrevet tonehøyde er ikke alltid passende hvis det du pitcher er noe digitalt, mobilt eller teknisk basert.
Hva er ditt beste tips for journalister?
Skriv kortfattede e-poster som fører til det du tilbyr - enten det er et eksklusivt intervju med selskapets administrerende direktør, eller eksklusivt innhold, eller hva som helst. Ikke stol på at en reporter vil lese hele e-posten.
