Du ville tro med et navn som "Aja Frost, " jeg ville ikke ha noen konkurranse i Googles resultater.
Men du vil ta feil.
Hvis du i årevis søkte på "Aja Frost", ville Google gi deg hele tre sider med resultater for "Aja Frost (født 14. juli 1963), en amerikansk tidligere pornografisk skuespiller, voksen filmregissør og eksotisk danser."
Heldigvis, etter at jeg begynte å skrive oftere, klarte jeg å erstatte skuespillerinnen Aja i de høyest rangerte resultatene.
Men la oss si at du ikke er forfatter, og at du derfor ikke kan forbedre resultatene av søkemotoren din på den måten. Må du bare godta rangeringen din? Nei. Jeg har faktisk en nyskapende teknikk for å gjøre din LinkedIn-side enklere å finne i Google, uansett hvem du er eller hva du gjør. Alt det innebærer er å kjenne navnet ditt (enkelt!) Og vite hvilket nøkkelord noen kan bruke for å begrense hans eller hennes Google-søk (et jobbrelatert begrep). For eksempel kan noen som leter etter meg søke, "Aja Frost-forfatter" eller "Aja Frost markedsføring på sosiale medier."
Bonus: Du kan også bruke denne strategien for å rangere høyere i LinkedIns søkeresultater og se hvordan du sammenligner med konkurrentene.
Stikkord 101
Hvis du har litt SEO-erfaring, vil dette være kjent for deg. I utgangspunktet er en av måtene Google (og andre søkemotorer) bestemmer hvor høyt du skal plassere siden din i resultatene ved å sammenligne "nøkkelordene" på nettstedet ditt med vilkårene for det faktiske søket.
Så når jeg går inn i "Aja Frost-forfatter", ser Google gjennom alle nettsteder på internett for å finne nettstedene som inneholder disse ordene, og rangerer dem deretter i relevant rekkefølge. (Rangeringsalgoritmen er kompleks og endrer seg kontinuerlig - ta en titt på Neil Patels jukseark hvis du vil vite mer.)
Google AdWords 101
Du kjenner de sponsede annonsene som dukker opp øverst i noen av Googles søkeresultater? De genereres gjennom Google AdWords.
Når jeg for eksempel søker i "innholdsstrategi", er dette det første resultatet:
NewsCred.com har betalt Google for å dukke opp hver gang noen søker i "innholdsstrategi." Årsaken er åpenbar: Innholdsstrategi er svært relevant for tjenestene virksomheten tilbyr.
Her er nøkkelen til teknikken min. Hvis de relevante nøkkelordprinsippet fungerer for selskaper og betalte søk, er det absolutt ingen grunn til at det ikke også skal fungere for enkeltpersoner og organiske søk.
Ikke bare er dette gratis, det er også sinnsykt raskt og enkelt.
Finne ut nøkkelordene dine
Først gikk jeg til Google AdWords og opprettet en konto. På den første siden ba den meg om e-posten min og nettstedet mitt. Jeg la inn min URL-adresse.
Jeg ignorerte alt på neste side bortsett fra delen "Søkeord". Dette er ordene som Google tror vil være de mest nyttige for å bringe trafikk til siden min - som i dette tilfellet er LinkedIn-profilen min. Google forteller meg også hvor populært hvert søkeord er.
Hvis jeg for eksempel betalte for å vises i resultatene av "sosiale mediestrategi", anslår Google at det ville gi meg 12 100 klikk per måned.
Se på de to store temaene i nøkkelordene mine: skriving og sosiale medier. Mens jeg bruker "skriv", "skriver", "forfatter", og så mye på LinkedIn-kontoen min (jeg er tross alt forfatter), fokuserer jeg ikke på sosiale medier. Dette diagrammet forteller meg at jeg absolutt burde legge vekt på sosiale medier mer på siden min - hvis det hjelper meg på Google nå, vil det hjelpe meg enda mer når jeg øker antallet sosiale medierelaterte begreper!
Og når jeg legger til disse begrepene, vil jeg bruke "sosiale mediestrategi" mer enn "ekspert på sosiale medier, " fordi ifølge Google er førstnevnte mer enn seks ganger så effektiv i å drive trafikk.
(PS Når du har lagret søkeordene dine, er det bare å gå ut av AdWords-vinduet. Du må bare legge inn faktureringsinfo hvis du fortsetter med kampanjen din, faktisk angir et budsjett og følger med resten av prosessen. )
Analysere konkurransen
En av inspirasjonene mine er Shane Snow, en innflytelsesrik forfatter, journalist, gründer og innholdsstrateg. Jeg ville enten jobbet for Snow en dag eller være ham - så jeg var veldig interessert i å se hva Google mente var nøkkelordene på LinkedIn-profilen hans.
For å gjøre dette, opprettet jeg en annen Google AdWords-konto (denne gangen med e-postadressen jeg reserverer for spam) og skrev inn Snow's LinkedIn URL i "Mitt nettsted" -feltet.
Ser du hva jeg ser? Selv om Snow har hatt en mye lengre og mer variert karriere enn jeg har, er nøkkelordene hans mye mer fokuserte - og de handler om sosiale medier.
Jeg ønsket også å sjekke resultatene fra andre innholdsstrateger. Først googlet jeg “innholdsstrateg LinkedIn” for å finne de 25 beste strategiene for innhold.
Deretter utførte jeg de samme trinnene på tre av toppprofilene som jeg hadde gjort for profilen min og Snows.
På dette tidspunktet var jeg ikke så overrasket da "sosiale medier" var veldig i alle tre resultatene.
Bruke nøkkelordene
Jeg ønsket å fremheve sosiale medier på LinkedIn uten å fylle det med nøkkelord. Tross alt spiller det ingen rolle om jeg kan få folk til profilen min hvis det ikke er en overbevisende sak for mine talenter, kvalifikasjoner og prestasjoner når de først har klikket.
Først så jeg på alle stedene der jeg kunne endre rundt formuleringen. I stedet for å liste opp alle sosiale medieplattformer jeg brukte:
Jeg brukte uttrykket “sosiale medier” og ble mer spesifikk:
Deretter ble jeg med i flere grupper med “sosiale medier” i titlene sine. Dette dreper to fugler med en stein: Ikke bare vil profilen min vises høyere i søk, men det å holde meg oppdatert om sosiale medier og markedsføringsteknikker vil definitivt hjelpe meg til å bli en bedre innholdsstrateg.
For å øke min Google-rangering enda mer, la jeg til "sosiale medier" til interesseseksjonen min og "Finn meg på sosiale medier!" Til sammendragsdelen.
Når du har funnet ut søkeordene dine, kan du i utgangspunktet se på profilen din og finne alle måter du kan naturlig veve dem inn.
Vektlegging av naturlig . Google sa også at en av søkeordsetningene mine var "artikkelskrivingstjenester", men jeg ignorerte den fordi jeg ikke tilbyr artikkelskriftstjenester. Det er viktig at du bruker Google-nøkkelordene for å veilede profilen din, i stedet for å diktere den - du vil aldri fremstille deg selv som noe du ikke er i jobbsøket!
Hvis du prøver dette, tweet nøkkelordene dine på meg for sjansen til å bli inkludert i en fremtidig artikkel.
