Du setter deg ned for å skrive oppdraget ditt eller "om meg" -delen, pumpet for endelig å få meldingen ned, og - ingenting skjer. Alle ordene og setningene du har lagret i flere måneder har forsvunnet, og de få setningene du skriver og skriver om føles som om de tilhører noen andre. Og så havner du på Facebook i fire timer. Høres kjent ut?
Hvis du har problemer med å komme til roten til hvem du er og hva du gjør, her er to ting å vite: For det første er du ikke alene. Å skrive personlig melding eller firmameldinger er en av de mest omstendelige, klossete prosessene som alle som lanserer et nettsted eller driver en virksomhet, må gå gjennom. Den andre? At det er svulstig og vanskelig fordi vi alle blir hengt opp (i ulik grad) på de samme tre selvsaboterende oppfatningene.
Som jeg skal pakke fra deg nå.
Tro nr. 1: Det er en riktig måte å gjøre dette på, og jeg gjør det feil
Stemmer ikke. I motsetning til den vanlige troen, er det ingen riktig måte å skrive en misjonserklæring eller en "om meg" -del. Det er absolutt rammer og beste praksis, men noen av de mest inspirerende markedsføringskopiene skrevet av gründere følger ikke noe av det.
Med det i bakhodet er det første trinnet å skrive ekte firmameldingstjenester å slutte å lete etter den "riktige" måten å skrive det på, og bare skrive det. Selv om den første setningen din - eller de første 25 setningene - slags suger. Husk at selv den mest inspirerende, kreative kopien sannsynligvis gikk gjennom 10 runder med redigeringer før den ble som den er.
Så gi deg noen gode hjernedumpingøkter for å få det hele ned. Begynn deretter kirsebær med å plukke ut ord og uttrykk som taler til kjernen i merkevaren din. Hvis du på dette tidspunktet ønsker å lete etter rammesinspirasjon (som, skal oppdragserklæringen min være en setning på fem?), Kan du søke etter modeller som gir deg lyd.
Tro nr. 2: Jeg trenger å gjøre markedsføringskopien min gjeldende for alle
Jeg vet - du vil ikke utelukke noen som kanskje vil kjøpe det du har å tilby.
Jeg ser dette hele tiden, og det er sannsynligvis den mest skadelige formen for sabotasje. Hvis det er noe du tar fra noen av kolonnene mine, håper jeg det er dette: Du kommer ikke til å få alle til å elske deg. Det er umulig og bortkastet tid. Tenk på hvor mye energi du trenger å bruke på å lage bare en setning av oppdragserklæringen din, slik at den både inspirerer og ikke krenker hver aldersgruppe, etnisitet, religion og kjønn.
Skriv i stedet til nøkkelpublikummet ditt. Lag en arketype for hver type person du prøver å nå, slik at du vet nøyaktig hvem du snakker med - så snakk med dem. Hvis målgruppen din er hipstere, snakk med dem som hipstere. Hvis det er kvinner i 60-årene, snakk med dem om problemene som berører dem som kvinner i 60-årene.
Når selskaper prøver å glede alle, ender markedsføringen deres vanligvis for vag til at noen virkelig kan få kontakt med det - og de ender ikke med glede.
Tro nr. 3: Det er så mange fantastiske mennesker som allerede gjør dette
Jeg snakket med noen få treneropplærere nylig om en lignende opplevelse vi alle delte: På visse overgangspunkter i livene våre hadde vi våre venner og familie, og trenere og terapeuter og kolleger alle fortalte oss det samme på det samme tid - men vi fikk bare beskjeden når vi hørte den riktig vei fra en bestemt person.
Hvis det noen gang er en grunn for gründere til å beholde troen, er det denne: Folk leter ikke bare etter hva du kan tilby dem - en kajakk, et teknologisk stykke eller en markedsføringsstrategi - men for å få kontakt med personen eller selskapet bak å tilby.
Så ja, det er nok mange mennesker og selskaper som gjør det du gjør - men ingen gjør det på den eksakte måten du er. Ikke glem: Din største differensierer er deg.
Hvis du sliter med å få den autentiske meldingen din på papir, vil jeg gjerne høre hva som blokkerer deg! Del opplevelsen din i kommentarene nedenfor.
