Etter å ha blitt sprengt med et Change.org-begjæring , fjernet JC Penney denne skjorten, beregnet på jenter i alderen syv til femten år, fra nettstedet sitt, og avga unnskyldning 31. august.
Noen dager senere lanserte Ms. Magazine en annen begjæring, der hun ba om å fjerne denne skjorten:
Denne skjorten er fremdeles tilgjengelig for kjøp på JC Penneys nettsted.
Jeg trodde det var en selvfølge at meldinger som framstiller jenter som overfladiske og mentalt underordnede enn gutter ikke burde være emblazonert i kistene til Amerikas ungdom, men jeg antar at jeg tok feil.
Som mange av de andre som signerte denne begjæringen, tror jeg at denne skjorten sender en usmakelig og farlig melding. Det forsterker en leksjon som jenter hører for ofte: utseendet er deres viktigste aktivum. Det lærer også jenter at det å være besatt av shopping og gutter, på bekostning av akademikere, er kult og fasjonabelt. Å være smart, dyktig eller engasjert i læring er ganske enkelt for gutta.
Jeg håper at når JC Penney fjerner dette elementet fra nettstedet, vil de også vurdere å fjerne dette:
Denne skjorten, og alle de andre "guttene sikler" utstyret der ute, er like skadelig. Når vi lærer jenter at det er greit å avvise generaliteter om gutter i "ånden av moro, " lærer vi dem at de bør la gutter gjøre det samme, noe som betyr at noen år senere når en gutt har på seg en skjorte som dette, Jeg vil også være tilbøyelig til å le av det. Og det er ikke morsomt.
Vi vil at jenter skal lære at ens kjønn ikke bestemmer IQ, talenter eller rolle i livet, og vi vil også at jenter skal forstå at alle, uansett kjønn, seksuell legning, utseende, rase og klasse, fortjener respekt og ikke bør stereotyp på en bomulls-poly blanding.
Hvorfor bryr jeg meg som en ung, kvinne uten barn?
For det første er mediemeldinger som disse skadelige for jenter når de blir eldre. Hvordan kan vi forvente at jentene og guttene våre inngår sunne, gjensidig respektfulle profesjonelle forhold til medlemmer av det motsatte kjønn hvis vi eksplisitt viser dem at stereotypisering av kjønn er morsom, svak og markedsførbar? Femten år fra nå, da de åtte år gamle jentene hvis foreldre var villfarne nok til å kjøpe dem disse t-skjortene, kommer inn i arbeidsstyrken, vil jeg ikke at de skal gå inn på et konferanserom på kontoret mitt og tenke at de ikke kan bidra til økonomiske diskusjoner eller at mennene i rommet er tankeløse griser.
For det andre, som markedsfører, ser jeg JC Penneys salg av denne skjorten som en enorm fiasko i markedsføring og kvalitetskontroll - en jeg håper at noe selskap jeg jobber for aldri vil begå. Ingen virksomheter skal stole på kjønnsstereotyper eller den hackede "kampen om kjønnene" for å selge produktene sine. Ved å falle tilbake på denne utdaterte klisjéen, avslører JC Penney seg som ukreativ og mangler innovasjon.
Jeg håper at hvis jeg noen gang skulle være i en organisasjon som promoterer slike sexistiske meldinger, har jeg styrke og mot til å snakke. Jeg er henrykt over at to av tre av disse skjortene har blitt økset - men jeg må spørre, hvordan klarte de det gjennom produksjons- eller innkjøpsprosessen? Hvordan er det mulig at ingen på JC Penney gikk til pause for å tenke: "Å, vent litt, det er ikke 1950."
Eller, hvis noen bekymret mann eller kvinne ga uttrykk for sin mening, hvorfor ble det tauset? Sikkert kvinner i viktige ledende stillinger i JC Penney (syv kvinner i hovedstyret), som deres senior vice President for Brand Marketing Ruby Anik, tjente ikke sine prestisjefylte stillinger ved å handle og være søte. (Vel, i dette tilfellet, kanskje hun lærte litt ved å handle, men du får min drift).
Videre bør vi alle være klar over at en dårlig forretningsavgjørelse kan sette Twittersphere til oppblussing, og føre til en direkte sosiale medie-storm. (Forever 21s latterlige t-skjorte som leste “Allergic to Algebra” ble fjernet i løpet av en time etter at bloggerne ga alarmene.)
Jeg forstår at unge jenter (og kvinner) blir oversvømmet med negative, sexistiske meldinger hver dag: ølreklame med oafiske menn og stille, busty kvinner punkterer sportsbegivenhetene våre, og et sted der ute er Ke $ ha til.
Men sikkert hvis vi holder virksomheter ansvarlige for å pakke inn meldinger som disse rundt barn, er det et skritt i riktig retning.
