Beryktet for sine skandaløse biter av klønete prosa som ble laget på de små morgentimene, kom Texts From Last Night seg på nettet i 2009. Tre år senere har TFLN kommet langt fra sin ydmyke begynnelse på BlogSpot - siden nå får i gjennomsnitt 4, 5 millioner treff om dagen, hevder over 1, 5 millioner likes på Facebook, og har en bok, en mobilapplikasjon og samtaler om et TV-show i verkene.
Og under det grove språket og de hovmodige beretningene om gårsdagens uhell, ligger det noen kritiske leksjoner for alle som er med på å lage eller markedsføre innhold på nettet. Hva er det som gjør at innholdet virkelig er bra ?
I et nøtteskall: "Det er alltid engasjerende - om brukeren gir det videre til noen andre, tenker på det senere, kommenterer det eller utforsker det utover stykket, " forklarer Phil Bator, redaktøren for Texts From Last Night. Vi satte oss sammen med ham for å lære om TFLNs suksess, og nøklene til å lage noe av det mest vanedannende innholdet på nettet.
1.
Tekster fra siste natt er avhengige av kort, humoristisk og ofte krass innhold. Og det fungerer.
"Innholdet vårt er egnet for en rask latter", sier Bator. "Vi ser etter å publisere raskt og humoristisk innhold som gir leserne en pause fra dagen deres, hvor lenge de har tenkt til at den pausen skal være. Litt humor kan gå langt."
Selv om de fleste markedsførere finner seg litt mer begrensede enn TFLN på sjokk-og-ærefryktarenaen, kan du gjøre det like bra med smarte overskrifter, morsomme bilder eller blogginnlegg som bryter opp det verdslige skriptet av alt innholdet på nettet. Enten det er en subtil ordspill eller en tittel utenfor veggen, hvis du glir i noen få humrer, får du merke, engasjerer leserne dine og illustrerer den mer svakeste og menneskelige siden av merkevaren din.
2. Gjør det relatabelt
Innhold forsøker generelt å løse et problem, svare på et spørsmål eller gi underholdning. Selv om disse veiene varierer litt, fokuserer de ofte alle på temaer som folk kan bruke i hverdagen. Som Bator forklarer, "pleier jeg å bare velge tekster som folk kan strebe mot eller forholde seg til på et eller annet nivå."
Det er fordi, når brukere finner innhold som er relevant for dem eller noen de kjenner, er det mye større sjanse for at de vil dele det. Når du tenker på innholdet ditt, må du finne ut hvordan det kan ta opp temaer som brukere møter daglig. (For å lykkes med denne strategien, må du selvfølgelig forstå forståelsen av publikum, fra de tingene som interesserer dem til problemene de står overfor.)
3. Gjør det enkelt å dele
Med synlige delingsknapper på nettstedet og en gratis mobilapp for brukere på farten, gjør TFLN det enkelt for brukere å dele innhold med venner.
"Fordi tekstene alltid har vært relativt korte, er de perfekt egnet til å videreformidles, enten det er en kopi og lim inn eller bare ved å klikke på hvilken som helst deleknapp. Vi ser også et stort antall av tekstene våre som deles på Twitter gjennom iPhone-appen vår fordi det er en så enkel måte å dele, sier Bator.
Når en bruker bestemmer at innholdet ditt er verdig å bli delt, må du sørge for at det er enkelt og sømløst for dem å gjøre det. Ta et kapittel ut av TFLNs bok og bruk sosiale deling-plugins eller delingsknapper som er synlige og identifiserbare - ikke en lang registreringsprosess eller et program som krever mer informasjon.
4. Hold den frisk
TFLN-mannskapet søker gjennom over 3000 innsendinger hver dag på jakt etter de beste av de beste (eller de verste av de verste). Hvorfor? Slik at brukere ikke blir møtt av de samme tekstene som de så fra for to netter siden.
Du bør også strebe etter å oppdatere innholdet ditt så ofte du kan. Når brukere besøker den sosiale plattformen eller bloggen din, vil de ha det (og til og med forvente) for å se nytt innhold. Og hvis du ikke kan gi dem noe nytt og overbevisende, vil de dra andre steder. Med en hel nett overalt av innhold, må du gi folket det de vil, når de vil ha det hvis du skal få oppmerksomhet.
5. Hold det enkelt
TFLN har alltid presentert innholdet sitt på et diskret, brukervennlig grensesnitt, som passer fint til korte og søte tekster det har. Men enda viktigere er det at brukerne også enkelt kan navigere gjennom nettstedet.
Uansett hvor flott innholdet ditt, hvis det vises på en måte som er uorganisert, uoversiktlig eller overveldende, kommer ikke folk til å holde seg lenge nok til å faktisk lese det. Måten du viser innholdet ditt på, vil enten sende brukere som løper for døren eller la dem invitere seg selv inn for en drink - eller syv.
6. La alle få være med på moroa
Ingen vil være den rare mannen ute. TFLN appellerer til dette grunnleggende instinktet ved å oppfordre brukerne sine til å bli med på den syndige soirée og sende inn sitt eget innhold. Og med tusenvis av tusenvis av tekster på nettstedet, er det tydelig at det er mer enn noen få mennesker som venter i kø for å komme inn på handlingen.
Du kan også utnytte kraften til fans, følgere og besøkende på nettet ved å be brukere dele innhold. Og hvis du tenker at du må gi brukerne monetære insentiver for å få et svar - tenk på banen igjen. Texter From Last Night tilbyr ikke gavekort eller iPads for å få folk til å sende inn sine humoristiske tekster, bare privilegiet å bli omtalt på nettstedet deres.
Og det viser seg at det er mer enn nok.
