I fjor kunngjorde LinkedIn at alle (ikke bare personer som anses som "påvirkere") kunne publisere på bloggplattformen sin, slik at enhver profesjonell fikk muligheten til å få sin stemme og trene der ute på nettet.
Å publisere på LinkedIn har mange fordeler (karriererådgiver Lily Zhang skrev en flott artikkel om dette), inkludert å virkelig kunne engasjere seg med publikum og få muligheten til å få arbeidet ditt promotert til et bredt lesertall.
I likhet med alle slags kreative utsalgssteder, er det mye lettere å skrive på LinkedIn enn gjort. Du kan ikke bare utarbeide noen gamle ting, slå den der oppe og forvente at den vil øke karrieren din. Du må passe litt på det. Og selv om noen av de samme reglene for å skrive gode blogginnlegg gjelder for å skrive gode LinkedIn-innlegg (kommunikasjonsekspert Alex Honeysett har noen tips om det her), er det noen få spesielle ting du må huske på.
Etter å ha tatt en knivstikk på plattformen de siste ukene, har jeg oppdaget flere viktige trinn for vellykket LinkedIn-innlegg.
1. Velg et formål - Det fremmer ditt personlige merke
I motsetning til andre publikasjoner, som ofte har retningslinjer eller begrensninger på emnet, gir deg friheten til å skrive om hva du måtte ønske å legge ut ditt eget innhold på LinkedIn. Men i motsetning til en personlig blogg, setter du ikke opp et tema for deg selv fra starten. Etter min erfaring kan dette være en velsignelse og en forbannelse; Hvis du ikke er forsiktig, vil innleggene dine virke tilfeldige, og dine følgere vil ikke bli kjent med deg som ekspert på et gitt tema.
Rett utenfor flaggermusen, før du legger ut noe på plattformen, må du finne ut hva du vil bruke den til. Vil du bare dele profesjonelle oppdateringer med nettverket ditt, for eksempel stillingsendringer eller prosjekter du jobber med? Håper du å bli sett på som en tankeleder innen ditt felt? Ønsker du å legge ut generelle karriereråd, slik at andre ser deg som en smart jobbsøker?
Du bør også finne ut en generell tråkkfrekvens for innleggene dine. Vil du legge ut regelmessig (en gang per uke eller måned) slik at folk begynner å knytte innleggene dine som en del av en vanlig serie? Eller vil du heller legge sporadisk - som å jobbe på en stor plattform som dette lar deg gjøre, i motsetning til en personlig blogg? Dette er absolutt ting du må tenke på, slik at profesjonelle kontakter vet hva du kan forvente.
De mest populære plakatene på LinkedIn publiserer hvor som helst fra hver tredje eller fjerde dag til to ganger per måned, men de fleste av dem er i samsvar med planen de velger, og de engasjerer publikum virkelig med merkevaren sin. De holder også alle med vanlige "temaer" for innleggene sine, slik at leserne vet hva de kan forvente når de publiserer noe nytt. (Trenger du litt hjelp til å komme med temaer å skrive om? Disse 20 spørsmålene kan få deg i gang.)
2. Ikke vær redd for å bli kreativ
Overraskelse: LinkedIns bloggplattform trenger ikke bare brukes til blogginnlegg.
For et par uker siden postet en av forbindelsene mine en forkortet versjon av CVen hennes i et blogginnlegg på LinkedIn. Først ble jeg forvirret (LinkedIn er tross alt egentlig en profesjonell nettverks- og CV-plattform, og dette virket overflødig), så jeg spurte henne om det. Og mens hun innrømmet at det var utenom det vanlige, var det en metode for galskapen hennes: Da hun koblet seg til folk på LinkedIn eller sendte e-post med profesjonelle kontakter, fant hun ut at hvis hun hadde en forkortet CV på LinkedIn, også drev folk til å sjekke hele henne profil. Det var en interessant idé som faktisk fikk henne en jobb etter at noen så blogginnlegget hennes gjenoppta, leste LinkedIn-profilen hennes og kontaktet henne.
Selv om du kanskje ikke vil skrive en kortere CV, er leksjonen denne: LinkedIns bloggplattform trenger ikke bare brukes til originalt blogginnhold. Du kan bruke den på hvilken som helst måte du tror vil være til fordel for din karriere. For eksempel har jeg sett folk som har holdt fortløpende lister over store ressurser for sin spesielle industri eller publisert innhold de hadde lagt ut på andre plattformer for å få flere øyeboller til den opprinnelige kilden.
3. Gjør det attraktivt
Hver gang du publiserer et nytt innlegg på LinkedIn, vil alle forbindelsene dine få et varsel som gir beskjed om å sjekke det. Så det er allerede en flott måte å være engasjert i nettverket ditt.
Men for de fleste er målet å utvide nettverkene sine - spesielt for de som leter etter nye jobbmuligheter. Og for å gjøre det, må du gjøre innlegget ditt attraktivt når folk skanner innlegg på hovedsiden til LinkedIn Pulse.
Velg først et spennende forsidebilde som vil føre folk til innlegget ditt. Unngå bilder som ser tilfeldige, uskarpe eller forvirrende ut. Enkelt er bedre i dette tilfellet, og fordi så mange bruker ikke så flotte bilder på LinkedIn, vil innlegget ditt skille seg ut mer i et hav av dårlige bilder. Ser du etter fantastiske gratis bilder du kan bruke? Her er over 50 ressurser å sjekke ut.
For det andre: Gjør tittelen din klar, kortfattet eller spennende. Selv om du tydeligvis ikke trenger å gå clickbait-ruten ("Du vil aldri gjette hvilke 27 karrieretips du går glipp av!") Siden det kan være en avkjøring i profesjonelle omgivelser, kan en overbevisende tittel gjøre alt det forskjell. I stedet for bare å titulere et innlegg “5 blogressurser”, står for eksempel noe som “5 ressurser som vil hjelpe deg til slutt å få bloggen din fra bakken” mer i et hav av lignende innlegg.
Dette er også et flott tidspunkt å bruke LinkedIn-taggefunksjonen slik at folk som søker etter innlegg relatert til din kan finne den. Etter min erfaring, jo mer spesifikk taggen er, desto større er sjansen for visninger, likes og kommentarer uten at du trenger å gjøre noe annet.
Til slutt, bare fordi dine følgere blir varslet om at du publiserte et nytt blogginnlegg, betyr ikke det at du ikke bør spre ordet! Skriv en LinkedIn-oppdatering om innlegget du skrev, la folk i andre sosiale medienettverk vite det, og føl deg fri til å bli kreativ (legg for eksempel det siste LinkedIn-blogginnlegget ditt i e-postsignaturen).
4. Behandle det som enhver form for publisert forfatterskap
Dette kan virke som en ikke-brainer, men etter å ha lest utallige selvpubliserte blogginnlegg fra LinkedIn-brukere som var typodeladede eller usammenhengende (til og med støtende i noen tilfeller), er det definitivt noe som må sies. Husk at disse innleggene er en forlengelse av det profesjonelle jeg (og du generelt), så ta deg tid til å redigere og korrekturlese. Du vet aldri hvem som skal lese, og du vil ikke at disse menneskene skal bli slått av ved slurvete skrifter.
Pro-tips: La noen andre lese innlegget ditt før det blir publisert, spesielt hvis du vet at du er litt grammatisk utfordret!
Jeg er virkelig spent på å se hvordan LinkedIn-plattformen vokser og utvides etter hvert som flere begynner å bruke den. Bli med på de superkule tidlige adopterne nå og skriv!
