En blogg er en flott - og gratis! - måte å publisere selskapet ditt og direkte engasjere seg i samfunnet ditt. Men hvis du har en virksomhet som ikke er nøyaktig, vel, sexy, kan du lure på om en blogg som viser hva du gjør fremdeles kan være fordelaktig.
Svaret er et rungende ja . Faktisk kan en blogg uten tvil være mer effektfull for merkevarer i ikke-så spennende bransjer hvis du er i stand til å bygge en morsom, spennende opplevelse for nåværende og potensielle kunder. Du kan forvente at en moteforhandler skal ha en sassy blogg, men et forsikringsselskap? Nå er det interessant.
Uansett hva du promoterer, her er fire enkle tips for å lage en blogg for bedriften din som vil overraske og glede publikum.
1. Finn stemmen din (og gjør det morsomt!)
Hvem hadde trodd at det kan være kult å lage briller? Ingen - men så kom Warby Parker. Selskapet har samlet et stort antall lojale kunder som elsker merkevaren sin like mye som de elsker briller, og alt stammer fra selskapets stemme: Det er morsomt, det er vittig, det er kreativt og det er relatert. Ta bloggens tagline: " Musings, inspirations and fun stuff from your friends at Warby Parker."
Leksjonen: Ikke vær redd for å vie deg bort fra “corporate speak” og snakke med publikum på en måte de kan forstå, forholde seg til og finne glede i. Bloggen din vil gi gjenklang om du er i stand til å bringe litt humor og medmenneskelighet inn i en ellers søvnig bransje.
2. Pakk innholdet kreativt
Med mindre du er en enorm produserende nørd, er sannsynligvis ikke et bilde av sveisere som jobber på en lokomotivplattform øverst på Google-søket ditt. Men bruk noen minutter på GEs blogg, og det kan være. Hvorfor? Fordi selskapet har funnet en måte å pakke tilsynelatende dagligdags innhold om lokomotivbiler og vindtunneler for å lage en overbevisende, informativ og merkelig vakker blogg, viser virkelig fantastiske bilder bak kulissene av produktene som blir bygget.
Når du oppretter din egen blogg, kan du tappe inn i publikums indre nerd - hva ville de elske å se eller lære om? Og bli kreative. Ta et hint fra GE og lag vakre eller morsomme bilder av de ikke så vakre eller morsomme tingene som er knyttet til bransjen din, som det bisarr dekorert pauserommet til kundeserviceavdelingen. Lag infografikk rundt komplekse bransjeemner. Lag GIF-ansatte på fabrikkmonteringslinjen. Eller be samfunnet ditt om innhold som viser frem produktene og tjenestene dine på kule måter (som Sharpie gjorde!).
3. Utdanne
En av de beste måtene å engasjere samfunnet ditt er å utdanne dem på lett fordøyelige, morsomme å forbruke måter. Jobber du i en virkelig sammensatt bransje? Enda bedre! Ikke bare vil du begeistre publikummet ditt med måten du pakker innholdet på (tenk å gjøre farmakodynamikkprosessen om til en infographic), men du vil vise deg å være en verdifull ressurs som publikum vil ønske å benytte seg av igjen og igjen.
For inspirasjon, sjekk ut Whole Foods “Whole Story”, en blogg som er viet til å utdanne tilhengere om mat og dele gode oppskrifter, eller AmExs “Open Forum”, en blogg full av nyttige tips for små bedrifter.
4. Gå sosialt
I stedet for å få publikum til deg, hvorfor ikke gå til dem? Finn en sosial medieplattform som snakker til din demografiske og som ivaretar innholdet ditt, som Tumblr, og bygg bloggen din der. Det lar deg koble til et eksisterende fellesskap og lokke publikum til å engasjere seg med innholdet ditt på en plattform de allerede bruker og begeistret for.
Ta en titt på Tumblogs fra IBM, Air Canadas magasin En Route og AmEx's Open Forum for å se hvordan disse merkene snakker til samfunnet deres på Tumblr (hint: en kombinasjon av trinn 1-3!). Bare sørg for å koble bloggen din til nettstedet ditt (og omvendt!), Så folk vet hvor de kan finne deg.
Når du oppretter bloggen din, bør du tenke på firmablogger du har bokmerke. Hva tvinger deg til å besøke dem igjen og igjen? Er det pedagogiske artikler? Deres bilder bak kulissene? Den morsomme medarbeideren som skriver en spalte på onsdager? Uansett hva elementene måtte være, finn måter å bygge dem inn i din egen blogg på.
Viktigst: Vis menneskene bak merkevaren din. Uansett hvor søvnig du tror bransjen din kan være, eller hvor komplekse produktene dine er, elsker folk å få kontakt med andre mennesker. Så begynn der.
