Enten du starter din egen frilansvirksomhet eller lanserer en oppstart, kan det å skaffe det nye merket ditt inn i universet være ganske skremmende. Men akkurat som noe annet er ingenting så vanskelig som det første trinnet.
Med litt veiledning, litt mer albuefett og den store kreative hjernen din, vil det være enklere enn du tror å bli begeistret for hva du gjør. Her er fire effektive (og rimelige!) Måter du kan begynne å få ordet ut på.
1. Vert for din egen fokusgruppe
Hvis du mater dem, kommer de. Kast sammen favorittretten din og samle dine venner, familie og naboer (og deres også), for en uformell fokusgruppe. Fyll dem mellom hva du gjør, mellom bitt. Siden de allerede kjenner deg, vil det være lett for dem å stille mange spørsmål (noen av dem har du kanskje ikke vurdert). Ikke glem at du har invitert dem til et formål, så husk å holde en bærbar PC hendig for å notere alle tilbakemeldingene og forslagene du får.
Selv om tilbakemeldinger ikke alltid er lette å høre, vil til slutt både du og merkevaren din vokse som et resultat - for ikke å nevne, vil gjestene dine føle seg investerte ved å ha muligheten til å bidra. Hvis du kan tåle bakervarer og husholdere, gjør det til vanlig begivenhet. Det er en flott måte å pleie nettverket ditt og holde merkevaren din surr i ørene til dine nåværende og fremtidige fans.
2. Generer verdifullt innhold
Uttrykket "Content is King" kan være en sjargansk afrodisiakum for markedsførere, men hvordan gjelder det merkevaren din? Det er enkelt: Å lage innhold - artikler, videoer, hva som helst - er en fin måte å få navnet ditt der ute, men bare hvis det er bra. Innholdet du deler skal være en verdiøkning, ikke en salgsstrategi.
Hvis du for eksempel baker og selger personlige ingefærkaker, skriver ikke et blogginnlegg med tittelen "Hvorfor du trenger ingefærkaker med navnet ditt på dem og hvorfor du bør kjøpe dem fra meg" ikke det. Ja, teknisk sett er det innhold, men er det noe publikum trenger eller vil vite? Nei. I stedet kan du legge ut en aktuell artikkel som "Ingefær rangert som nr. 6 i Topp 10 matvarer for kognitiv helse" og ta med tankene dine, sammen med lenker til relevante sider eller artikler på nettstedet ditt.
Når du idémyldrer ideer om innhold, ikke glem, du er også forbruker. Undersøk favorittmerkene dine for å se hvordan de bruker innhold for å holde deg tilbake for mer.
Vær også på jakt etter verdifullt innhold du kan dele med nettverket ditt. Finn en artikkel som dekker et interessant tema i bransjen? Link til den. Finn et nettsted som er målrettet mot målgruppen din? Stikk et intervju. Å plassere deg selv som en ekspert ikke bare på produktet ditt, men på hele markedet, vil bygge et sterkt rykte for merkevaren din.
3. Utvikle plattformene dine
Så nå som du har samlet alt det kjøttfulle innholdet, hva gjør du med det?
I PR anser vi plattformene vi bruker for å distribuere budskapet vårt for å være like viktige som selve meldingen. Og i disse dager er en av de viktigste plattformene du har bloggen eller nettstedet ditt. Tenk på dette som din grunnleggende plattform - din hjemmebase. Hvilket betyr at du, i tillegg til alt innholdet du legger ut, også vil ha det som din virtuelle biografi. Sørg for å ta med en "om" -del som forteller historien om merkevaren din med dine egne ord.
(Merk: Hvis du bryter ut i elveblest ved tanken på å starte din egen blogg eller nettsted, ikke bekymre deg - du har mange valg som imøtekommer de mindre teknisk-besatte. Både Tumblr og Wordpress er gode steder å starte, for ikke å snakke om gratis!)
Når grunnleggende plattform er oppe og går, trenger du en måte å fortelle alle hvordan de skal finne deg, og det er der sosiale medier kommer inn. Gjør deg kjent med utsalgssteder som snakker spesifikt til ditt merke og publikum: Naturligvis, Facebook, Twitter, og LinkedIn er et must, men husk å undersøke andre plattformer som Instagr.am, foursquare,, YouTube og Meetup også.
Enda viktigere, hold sidene dine oppdaterte og aktive. Det er bedre å legge ut ofte på noen få plattformer i stedet for sjelden på mange plattformer. Husk også at Internett nesten aldri glemmer, så pass på at hvert innlegg er noe du vil være stolt av å ha assosiert med merkevaren din, både i dag og år på vei.
4. Delta
Du hører det hele tiden, men det er så sant: Kom deg dit! Ikke glem kraften til PRs eldste venn: en ansikt-til-ansikt-samtale. Delta på arrangementer i bransjen din, dugnad i samfunnet ditt og pleie det voksende nettverket ditt. Bli med i gründergrupper og kvinners ledergrupper. Hvis du ikke er sikker på hvor du skal begynne, kan du prøve å slå opp konkurransen. Se hvilke foreninger de er tilknyttet og hvilke konferanser de deltar, og gjør et poeng å gå også. Jo flere du engasjerer deg, jo bedre blir merkevaren din kjent - og det er uten tvil den viktigste delen av å få det fra bakken.
Nå er du klar til å dra ut for å øke merkevaren din! Når du går fremover, ikke glem at merkevarer utvikler seg hele tiden. Hvordan du snakker om merkevaren din vil forandre seg basert på tilbakemeldingene du får, samt endringer i markedet. Men ikke bekymre deg - det er ikke bare lov, det forventes. Husk å gå tilbake til tegnebrettet av og til, og se om meldingen din trenger en oppfriskning. Hvis det gjør det, vet du akkurat hvordan du skal gå frem.
