I den siste artikkelen min snakket jeg deg gjennom fire trinn for å gjøre deg klar til å slå deg opp som gjesteblogger, inkludert å identifisere ekspertisen din og undersøke blogger som kan passe godt for arbeidet ditt.
Nå som du har det fundamentet på plass, vil jeg dele mitt nr. 1-tips for å skrive ekte, overbevisende, potensielt-til-gå-virale gjesteblogger: Når du skriver, trykk på all din saftige humanness.
Jeg vet - det er en merkelig frase. Men hør meg ut: Når jeg sier "saftig menneskehet", mener jeg ganske enkelt alle tingene du for øyeblikket ser, lærer, opplever og føler at støtter og gir kontekst til temaet for innlegget ditt.
Når det gjelder pitching av alle slags markedsføringsmuligheter - inkludert gjesteblogging - ser jeg at så mange mennesker fokuserer all sin markedsføringskraft på å komme over som smart, polert og profesjonelt. Dette er selvfølgelig gode kvaliteter, men i de fleste tilfeller ender de menneskene rett ut av dem.
Frakoblingen? Nå mer enn noen gang ønsker folk å få kontakt med merkevarer på en menneskelig måte. Tenk på Apple eller Google eller Disney. Ja, produktene deres er fantastiske - men vi elsker dem fordi de får oss til å føle en viss måte. Det samme gjelder gjesteblogging; du vil at leserne skal føle en forbindelse til deg.
Så, for å gi gjestebloggen din all din saftige menneskelighet, kan du prøve disse to viktige strategiene.
Del en historie
Jeg trodde ikke det var noe vanskeligere enn å skrive bedriftssjargong før jeg begynte å prøve å dele mine personlige historier og opplevelser på den måten som jeg foreslår at du deler dine. Men da jeg endelig gjorde det, fikk disse bloggene delte fem til seks ganger mer enn de mer forretningsinnstilte, mindre menneskelige innleggene jeg skrev.
Å dele en personlig historie om en opplevelse - snarere enn avsnitt med informasjon - hjelper leserne med å plassere deg, slik at du i stedet for å høres ut som en informasjonssprutende, monoton bloggerrobot, blir en person. Det setter deg også på samme nivå som leserne ved å si: "Hei, jeg har også vært der!"
Og historier har en tendens til å få en emosjonell respons fra leserne, noe som kan gjøre dem mer sannsynlig å sjekke ut hvem du er og hva merkevaren din handler om.
Skriv med én person i tankene
Når du skriver for hele universet, pleier du å spille det trygt; du er ikke helt sikker på hvem som er der eller hvordan de skal reagere på et bestemt stykke, så du bare presenterer fakta. Men som ordtaket går: Når du prøver å glede alle, ender du opp med å behage ingen.
Skriv heller med en person i tankene. Hvis du har en sterk følelse av din ideelle klient, skriv til ham eller henne. Hvis du fortsatt jobber med den delen, kan du skrive til noen som vil lese plattformen du prøver å få bloggen din publisert på.
Ved å skrive med en person i tankene, vil tonen, historien og meldingen være mye mer fokusert og detaljert enn hvis du skriver til en navnløs, ansiktsløs gruppe mennesker. Og leserne dine vil koble seg til det fokuset og detaljene.
Når du har et siste stykke, er din neste utfordring å få noen til å publisere den - og du må gjøre det med litt menneskelighet. Du skriver kanskje den mest ekte, interessante, delbare gjestebloggen der ute, men hvis du skriver en robot tonehøyde, vil ikke bloggeren eller redaktøren åpne vedlegget ditt, og ingen kommer til å lese arbeidet ditt.
For å legge menneskeheten til en tonehøyde, begynn med å være personlig. Introduser deg selv! Si noe om været, eller, hvis du er en fan av bloggen, applauder noe som nylig ble publisert. Logg av ved å takke dem for tiden deres.
Historienes moral: Når du har spikret ekspertisen din og gjort undersøkelsene dine, slutter å bekymre deg for hva du tror folk vil høre , og begynn å bekymre deg for hva du faktisk vil si .
