Jeg spurte nylig noen få startups hvorfor de unngår å tenke på SEO. Den vanligste grunnen til at jeg hørte var en variant med temaet "SEO virker som denne store enorme tingen som krever mye kunnskap."
Det er en oppfatning der om at SEO er sammensatt - og så mange selskaper velger å ignorere det. Men mens denne oppfatningen er noe fortjent, er byggesteinene til søkemotoroptimalisering faktisk ganske greie. I tillegg, hvis du ignorerer SEO, vender du egentlig ryggen til den største kilden til gratis kunder på nettet - Google.
En rask test: Trenger du forbedring av SEO?
Samtidig er det mange nettsteder som ikke er klar over at de ignorerer SEO eller gjør det vanskelig for Google å oppdage innholdet. Her er tre raske måter å vite om din SEO trenger forbedring:
Hvis noe av dette er tilfelle, er det på tide å bruke minst et par timer på å tenke på SEO. Nei, du kommer ikke til å fortrenge Yelp, SimplyHired eller TripAdvisor over natten, men du kan posisjonere deg for å få mer trafikk fra Google. Her er fem grunnleggende trinn for å komme i gang.
1. Velg om nettstedet ditt er “Long Tail” eller “Head”
Det er viktig å avgjøre tidlig om du skal fokusere SEO-oppmerksomheten smalt eller bredt - du kommer sannsynligvis ikke til å vinne på begge deler. "Head" -sider har som mål å rangere godt for vanlige termer som søkes tusenvis av ganger om dagen, for eksempel "hvordan få jobb." Nettsteder med lang hale, derimot, prøver å rangere godt i Googles søkeresultater for spesifikke, mer uvanlige søk - målet er å tiltrekke søkevolumer som, når det kombineres, totalt er det for de mer vanlige søkeordene.
Hvis du er en lokal tannlege, kan du sannsynligvis bare fokusere på en eller to nøkkelsetninger ("Manhattan-tannlege, " for eksempel). På den annen side, hvis du er en nasjonal katalog for tannleger, er det tusenvis av nøkkelord du kan målrette mot ("akutt tannlegearbeid i Mobile, Alabama, " for eksempel).
Mitt selskap, Priceonomics, har som mål å være "prisguide for alt" - så vi setter det opp som et fast nettsted. Nettstedet inneholder guider for alt tenkelig - biler, datamaskiner, brukte mobiltelefoner, digitale kameraer og flere titalls prisguider - men vi vet at folk vanligvis leter etter bestemte varer når de søker. Så når noen søker etter noe som en brukt Motorola Droid Razr, håper vi å være en av de første som gir svaret.
2. Organiser innholdet ditt ved hjelp av brødsmulernavigering
Målet ditt bør være å la Google enkelt få tilgang til og forstå alle sidene på nettstedet ditt. Google søker gjennom sidene dine med "edderkopper", og når de kommer til en tilfeldig side, prøver de å følge lenkene på den siden for å komme til andre sider. Hvis de kan gjøre det enkelt, kan Google raskere indeksere hele nettstedet ditt og trekke sider inn til søkeresultatene.
En fin måte å gjøre dette på er å bruke brødsmulernavigering - eller en "sti" for innholdet ditt som lar brukerne raskt se hvor en side passer i forhold til resten av nettstedet. For eksempel på Priceonomics, kan en oppføring for en MacBook Pro se slik ut:
Alle prisveiledninger> Datamaskinprisguide> Apple datamaskin prisguide> MacBook Pro 15 "2011-pris
Etter at du har konfigurert denne brødsmulernavigasjonen, kan du konfigurere URL-strukturen slik at den speiler den nøyaktig - brukere (og Google) blir enda lykkeligere. For eksempel:
http://priceonomics.com/computers/apple/macbook-pro-15-2011/
3. Optimaliser sidetitlene
Når du gjør et Google-søk, er de blå koblingene som vises under hovedresultatet, vanligvis nettstedets sidetittler. Så hvis du har nøyaktige og beskrivende sidetitler, vil Google bedre kunne vite om det skal presentere innholdet ditt for brukerne. I vår prisguide for brukte mobiltelefoner er for eksempel sidetittelen brukte telefonpriser | Telefonprisguide. Ofte vil du se nettsteder der alle sidetitler er de samme (for eksempel hvis vi har kalt hver side "Prisguide") - og det hjelper ikke Google å vite hva siden handler om.
Google gjennomsøker også teksten på siden, inkludert overskrifter og underhoder, så sørg for at de også reflekterer innholdet. Nøkkelen er å strategisk inkludere nøkkelord i hele innholdet ditt - selv om de burde være fornuftige for brukeren, ikke se ut som en åpenbar liste (husk dagene til "søkeorddumpene" nederst på siden?).
4. Bygg originalt innhold
Google ønsker å henvise besøkende til originalt primært innhold - ikke et nytt innlegg om noe som allerede er publisert. Så selv i de første dagene av nettstedet ditt er det best å lage ditt eget innhold, i stedet for å syndisere fra andre kilder. På samme måte, vær valgfri om hvem du lar publisere innholdet ditt. Hvis Google mener den andre kilden er den primære kilden og at du er derivat, vil den straffe deg. På baksiden, hvis innholdet ditt er det beste (og eneste) svaret på en veldig spesifikk spørring, er det stor sjanse for at du vil bli belønnet av Google.
5. Få inngående lenker
Google ønsker å sende brukere til nettsteder som anses som "myndigheter" i et fagområde. I dag beregner Google først og fremst dette ved å se om anerkjente nettsteder lenker til deg. Google ser også for å se hvilke ord disse nettstedene bruker når de lenker til deg for å forstå hva nettstedet ditt handler om (dette kalles "ankertekst"). Hvis for eksempel mange nettsteder lenker til Priceonomics som kaller oss en "prisguide", vil Google etter hvert finne ut at det er det vi er. I fremtiden (eller kanskje allerede), kan Google også se på sosiale signaler som tweets, Facebook likes og Google + 1 for å beregne autoritet.
Så hvordan får du gode inngående lenker? Nøkkelen til å virkelig spikre SEO er å produsere så flott innhold at andre nettsteder på nettet ikke kan la være å lenke til deg.
Det er mye mer å lære når det kommer til SEO, men det beste stedet du kan fokusere energien din er de virkelige harde tingene: å lage flott originalt innhold.
