Du har hørt begrepet SEO, vet hva det står for (søkemotoroptimalisering!), Og nå vet du sannsynligvis at det er viktig. Men når du lanserer merkevaren din, lager innhold og begynner å bygge ut din tilstedeværelse på nettet, vil du sannsynligvis fortsatt finne deg i å lure på: Hva er SEOs beste fremgangsmåter, nøyaktig? Hvordan sørger jeg for at selskapet mitt blir funnet i det store havet av internett?
For å avmystifisere de vanskelige rangeringene snakket jeg med SEO-ekspert Jill Laise fra Techwood Consulting. Les videre for å lære mer om hva (virkelig) betyr noe for søkemotorer og hvordan du integrerer SEO i innholdsstrategien din.
Hvilke faktorer påvirker mest merkets rangering av søkemotorer?
Siden søkemotorer ikke publiserer algoritmene sine, kommer kunnskap om hvordan et nettsted rangeres fra forskning, eksperimentering, erfaring og noen få andre kilder. Når det er sagt, er det noen få "aksepterte" sannheter i merkevarens rangering, som bestemmes av hundrevis, om ikke tusenvis, faktorer på stedet og på stedet. For eksempel:
Faktorer på stedet
Forsikre deg om at du har unikt, høy kvalitet og relevant innhold på nettstedet ditt - både innholdet brukeren ser og metadataene som bare søkemotoren leser (som inkluderer sidetittelen, metabeskrivelsen og bildetikettene).
Hva betyr dette, nøyaktig? Lag innholdet ditt med brukeren i tankene, og sørg for å fokusere hver side eller artikkel rundt søkeordene og setningene du har bestemt deg for å målrette mot.
Offsite-faktorer
Søkemotor edderkopper søker kontinuerlig på Internett og indekserer innhold for å forstå formålet med det. Så jo mer Google ser at firmaet ditt blir referert til i relevant innhold på andre nettsteder, jo mer vil søkemotorrangeringene være til nytte.
La oss for eksempel si at jeg er en New York-eiendomsmegler som ønsker å rangere høyt for søkeordet "New York-eiendomsmegler." peker tilbake til nettstedet mitt, det ser på dette som 10 tillitsstemmer. I teorien anbefaler disse 10 nettstedene nettstedet mitt, så det er mer sannsynlig at Google vil anbefale det til brukere. Jo mer topisk relevant det refererende nettstedet er, jo bedre.
Hvor viktig er innholdsskaping - egentlig - for å heve et merkes rangering?
Veldig. Søkemotorer er designet for å komme deg ut av nettstedet ditt så raskt som mulig ved å hjelpe deg med å finne det du leter etter i første forsøk. På den første resultatsiden for motoren kommer de til å tjene rundt 10 resultater som har et mangfold av informasjon for å "hagle" et bredt spekter av informasjon til brukeren. Å lage godt og unikt innhold på nettstedet ditt gir Google en grunn til å heve oppføringen.
Hvis en person for eksempel skriver inn "egg", kan Google gi sider for eggoppskrifter, definisjonen av et egg og nyheter om egg. Så hvis du er en oppskriftside, jo mer originale oppskrifter du har om egg (i motsetning til bare å ha lenker eller oppskrifter du har trukket fra andre nettsteder), jo mer robust ser innholdet ditt ut til Google, og jo mer sannsynlig vil du rangere etter det ettertraktede oppskriftssporet for "egg."
Hva er den største misoppfatningen om SEO (og måten selskaper nærmer seg den)?
Ofte legger selskaper for mye vekt på søkeordrangeringene og ikke nok vekt på resultatene. Hvor høyt du rangerer betyr ingenting hvis besøkende ikke klikker på resultatet.
Ikke vær redd for de "lange hale nøkkelordene" (de som har 3-5 ord i setningen) som ofte har mye høyere konverteringsfrekvens. Da en søker har boret ned til "menns svarte North Face-fleece", er han mye nærmere kjøpspunktet enn da han startet søket med "North Face fleece."
Hvordan skal merkevarer velge nøkkelordene de bruker for SEO?
Å plukke et ord er både en kunst og en vitenskap. Kunsten kommer inn i hodet på brukere og vet hva de vil skrive inn i søkefeltet for å finne det du tilbyr. Tenk på deg selv som bruker - hva ville du søke etter for å komme til nettstedet ditt?
Vitenskapen velger hvilke av disse søkeordene som vil gi den mest høye kvaliteten på trafikken. Google Adwords tilbyr et gratis søkeordverktøy som kan hjelpe deg i gang.
Sett deg opp og begynn å overvåke realistiske mål tidlig. Enten målet ditt er salg, blyvolum, nettrafikk, fottrafikk i butikken eller noe annet, det er et verktøy der ute som hjelper deg å spore den. Trenger du litt inspirasjon? Ta en titt på Mongoose Metrics, en samtalesporingsløsning som sporer kilden til blyet og nøkkelordet samtalen ble bundet til. Et annet flott verktøy er Google Places for Business, en gratis portal som administrerer Google Places-oppføringen din og gir statistikk om hvordan det fungerer.
Uansett forretningsmessige mål, gjør Google Analytics til din beste venn. Dette er et av de beste gratis nettstedene der ute for å overvåke nettrafikken din og gi innsikt i hvilke søkeord som gir trafikk av høyeste kvalitet.
