La oss si at du har 10.000 likes på firmaets Facebook-side. I går la du ut et bilde bak kulissene av teamet ditt på en grillfest på sommeren. I går kveld sjekket du innlegget, og av 10.000 følgere var det bare 14 personer som likte det. Alvor?
Høres dette kjent ut? For flere år siden lanserte Facebook sin News Feed-algoritme, en gang ofte referert til som “EdgeRank.” Algoritmen sporer hvilken type innhold en person oftest engasjerer seg med og overflater lignende innhold som en måte å lokke personen tilbake til Facebook. Noe som er fint for Facebook. Men for oss ledere på sosiale medier? Det betyr at bare de fleste dager vil bare en liten brøkdel av våre følgere se alt vi legger ut.
I lys av Facebooks nylige endringer i algoritmen, bryter vi ned hvordan det fungerer - pluss enkle måter å få mest mulig øyeepler på innholdet du jobber (freakin 'hardt!) For å lage og publisere.
Hvordan det fungerer
Hvis du administrerer bedriftens Facebook-side, er du sannsynligvis veldig kjent med det lille tallet i nedre venstre hjørne av hvert innlegg. Dette tallet forteller deg hvor mange nyhetsstrømmer det spesifikke innholdet har dukket opp i, basert på hvordan algoritmen har rangert den.
Algoritmen gir innholdet ditt en poengsum basert på tre faktorer.
1. Affinitetspoeng
Dette er forholdet du har til hver av dine følgere. Samhandler du ofte med innholdet deres, og omvendt? Deler du gjensidige venner? Bildet eller oppdateringen din har en bedre sjanse til å dukke opp på News Feed for en ivrig fan som liker og kommentere innleggene dine, enn det gjør for noen som bare følger deg.
2. Kantvekt
Dette er vekten som Facebook gir til typen innhold du legger ut (f.eks. Videoer, bilder, lenker) og måten dine følgere interagerer med det innholdet (liker, kommentere, dele). Selv om det ikke er mye åpenhet i algoritmen, har det blitt rapportert at bilder og videoer er rangert høyere enn lenker, og deling og kommentering er rangert høyere enn smak. Så hvis bildet ditt fikk 14 likes, 0 kommentarer og 0 delinger, vil det sannsynligvis ikke vises i så mange nyhetsfeeder som det ville gjort hvis det fikk 0 likes, 7 comments og 7 share.
3. Tidsforfall
Dette ser ut til at det har gått mye tid - nyere innhold har en bedre sjanse for å dukke opp i tilhengernes nyhetsfeed enn noe du la ut for to uker siden. Når det er sagt, lanserte Facebook nettopp “story bumping”, noe som betyr at populære innlegg nå vil ha en større sjanse for å vises på toppen av en nyhetsfeed hvis den får mange likes og kommentarer, selv om den er noen timer gammel.
Hvordan få det til å fungere for deg
I stedet for å bare legge ut et bilde av sommergrillen din, kan du be dine følgere om å "like" bildet hvis de har hatt en flott sommer, eller om du liker glede av sommerens grillfest. Hvis du legger ut en lenke til en artikkel, ber du følgere om å veie inn med tankene deres om emnet. Spill spill, som "Fill in the Blank" eller "Caption Contest." Jo mer engasjement du kan inspirere, desto mer vil Facebook dele innholdet ditt.
Lag flott innhold
Å legge ut lenker til pressemeldingene dine (gjesp) vil sannsynligvis ikke få mange likes, kommentarer eller delinger. Men legge ut hjemmelagde videoer, originale bilder og morsom visuell grafikk? Helt sikkert. Ta en side ut av din egen sosiale bok: Hva slags innhold får deg til å slå den "Like" -knappen eller kommentaren? Og hvilken type innhold ruller du bare etter?
Innlegg til bestemte tider
Ta en titt på Facebook-analysene dine - når er det de fleste som samhandler med innleggene dine? Om natten? Lunsjtid? Maksimer antall personer som ser innholdet ditt ved å legge ut det beste av det beste i løpet av tidsrammer som har vist seg å være vellykkede tidligere. Hint: Ikke vær redd for helgene!
I løpet av de siste årene har Facebook utviklet sin News Feed-algoritme og fortsetter å gjøre det. De gode nyhetene? Selskapet kunngjorde forrige måned at det vil dele eventuelle fremtidige endringer det gjør i algoritmen på bloggen. Så hold øynene skrelle!
Har du slitt med Facebook-algoritmen? Fant du noen nyttige tips? Del historiene dine med oss her!
