Når du sitter i sofaen og koser deg med chips og dypper i massevis og ser på årets beste reklamer under Super Bowl, kan det være vanskelig å huske menneskene som hadde det hardt for å gjøre disse annonsene til virkelighet - menneskene som vie karrieren til å komme med fantastisk reklame.
For å hjelpe deg med å lære mer om hvordan verden bak reklamefilmen faktisk er, fanget vi opp en av de kreative geniene bak det som er kåret til årets mest suksessrike (og, um, søteste) reklamefilm. Du vet, denne:
Hør fra Johnny Dantonio, tekstforfatter og kreativ for et selskap som heter Anomaly som jobbet på Budweisers "Puppy Love" -kampanje, om hvordan det er å lage en fantastisk reklamefilm - og hvordan du kartlegger din egen vellykkede reklamekarriere.
Kan du fortelle oss om arbeidet som gikk inn i Super Bowl-reklamen?
Det hele starter med Budweiser. De er erfarne veteraner når det kommer til en så stor scene som Super Bowl. De gir oss en tydelig orientering om hva de vil kommunisere som merkevare og skisserer kort målene deres.
Min partner, Mark Sarosi, sammen med vår globale CCO Mike Byrne, går og konsepterer rundt de mest effektive, kreative og underholdende måtene å nå målet som Budweiser-teamet har satt seg. Det starter med ideating i et rom og komme til en håndfull kreative retninger og fortellinger å følge. Som tekstforfatter går jeg så og skriver ned disse ideene til en historie- eller manusform, mens Mark, en kunstregissør, begynner å lage stemningsbrett, fotografier og visuelle eksempler for å hjelpe klienten til å forstå den visuelle estetikken vi har i tankene. . Deretter går vi sammen med kontoteamet tilbake til Budweiser og prøver å selge dem på ideene. I dette tilfellet, fra topp til bunn, var teamet alle enige om at vi absolutt skulle jage ned denne ideen om "Puppy Love."
Derfra jobber alle oss fra både Budweiser og Anomaly veldig tett for å avgrense og foredle og foredle, mens vi pisker ideen til den er i den enkleste og mest effektive tilstanden som mulig. Det var en fantastisk samarbeidsinnsats.
Hvor finner du din kreative inspirasjon når du jobber med en kampanje som denne?
Mark, Mike og meg selv stoler på hverandre. Vi er virkelig gode venner utenom å bare være medarbeidere, så vi er tøffe på hverandres ideer og sørger for at de kan være så skuddsikre som mulig, når det gjelder å være kreative, effektive og universelle nok.
Jeg tror alle tre av oss ville lagt stor vekt på det siste ordet, "universelt". Cheesy som det høres ut, er den levende, pustende verdenen rundt oss inspirasjonen for det meste av kreativiteten vår. Jeg tror vi presser oss selv til stadig å lære av mennesker. Det er et sett av følelser og opplevelser som er relatable til oss alle, og derfor søker vi etter troper og temaer som kan fremkalle noe vi alle er kjent med.
I dette spesielle tilfellet ble vi forankret med ideen om å gjøre hva det måtte være når du vil ha noe dårlig nok, og deretter personifiseres det i den mest bedårende ting på jorden, en valp som vil gjøre absolutt hva som helst for å være med sin beste knopp, en Budweiser Clydesdale.
Visste du alltid at du ville komme inn på reklame? Hvor mange år har du vært i bransjen?
Jeg har vært i bransjen nesten tre år. Jeg visste ikke at det var her jeg ville havnet. Jeg var hovedfag i engelsk og kreativ skriving ved University of Tennessee og jobbet videre på en forretningsavis i Nashville, som ikke passet det jeg lette kreativt.
På en lerke en helg slapp jeg til New York, hvor jeg møtte en venn av en venn som fortalte meg at han skrev reklametavlen vi sto under. Jeg syntes det var fantastisk og spurte hvordan jeg skulle komme inn på det yrket, og han styrte meg mot en kreativ porteføljeskole kalt The Creative Circus. Jeg tok et sprang av tro, og det forandret livet mitt. Etter to år i Atlanta på skolen, var jeg på vei til Wieden + Kennedy i Portland, Oregon, før jeg flyttet tilbake østover til New York og begynte på Anomaly.
Når fikk du din første "store pause?"
Min første "store pause" var etter at jeg flyttet til New York for å jobbe på Anomaly. Under frilansingen hadde jeg muligheten til å hjelpe på Dick's Sporting Goods-banen. Å vinne den virksomheten var integrert i å bli ansatt på heltid. I løpet av de neste tre månedene hadde jeg produsert back-to-back nasjonale kringkastingssteder for å hjelpe til med å omdirigere landets største sportshandler. Det er et merke som jeg er veldig lidenskapelig opptatt av, og jeg er veldig heldig som sier at jeg fremdeles er en del av et større team som jobber med Dick's Sporting Goods.
Hva er din favoritt ting om jobben din?
Min favoritt ved denne jobben er å bruke hver eneste dag på å bruke kreativitet for å løse ekte forretningsproblemer. Det kan virke overraskende, men de kreative teamene i Anomaly satte bedriftssuksessen til merkevarene vi jobber med først.
Noen råd til andre som ønsker å gjøre det stort i reklameverdenen?
For fremtidige reklamer har jeg noen få råd. Vær først avgjørende. Dette kan være en veldig, veldig subjektiv bransje, og du må alltid selge en idé opp stigen, uansett tittel. Siden det er uendelige måter å utføre en idé på, blir du bedt om å gi den beste anbefalingen. Vær klar til å svare.
Å utvikle instinktene og egen selvbevissthet utenfor reklame vil igjen hjelpe deg med å bli mer avgjørende. Vær så kunnskapsrik som mulig om mennesker, om verden rundt deg, om kultur. Jo mer oppfatning du er utenfor reklame, jo mer virkelige liv kan hjelpe deg med å inspirere deg til å gjøre noe minneverdig.
Til slutt, arbeid ræva av deg. Det kommer alltid til å være noen smartere, raskere og mer kreative enn du er. Du styrer hvor mye du vil utøve til arbeidet er riktig.
Kan du gi oss noen tips til hva som er neste gang?
Du vet aldri hva som er neste gang. I denne bransjen kan de som er på fjelltoppen tirsdag være tilbake på basecamp innen onsdag. Men jeg tror du kan forvente at folkene i Anomaly holder hodet nede og fortsetter å samarbeide med kundene våre for å gjøre det som trengs for å fortsette å heve den internasjonale kapitalen til alle våre merkevarer.
