Innholdsoppretting. Generering av innhold. Distribusjon av innhold. Og la oss ikke glemme den du hører mest: "Innhold er konge." Men så mye som disse begrepene blir kastet rundt, når du begynner å bygge virksomheten din, lurer du kanskje på hvorfor innhold nettopp er så viktig. (For ikke å nevne - hvem skal visstnok generere det? Du er bare litt opptatt med hele saken "å starte din egen virksomhet".)
Vel, her er scoopet: Du vet allerede hvor viktig Facebook-siden din, Twitter-håndteringen og nettstedet ditt er for å gi merkevaren din eksponering. Å legge til innsiktsfullt, relevant innhold til disse plattformene vil posisjonere merkevaren din ytterligere, ikke bare som et mål for publikumets behov, men som en kilde til verdifull informasjon.
La oss si at du for eksempel er i markedet for en kajakk. Du snubler over to merker med to forskjellige nettsteder. Den første viser forskjellige kajakkmodeller og de tilhørende prisene. Den andre har det samme, men den har også en blogg fra selskapets grunnlegger, som gir kajakk-tips for nybegynnere, lenker til de beste kajakkdestinasjonene, og til og med en video som illustrerer hvordan man kan forlate en kajakk hvis den blar over. De to nettstedene kan gi lignende informasjon om produkter, men det er innholdet som gjør det andre nettstedet til det det er verdt å stikke rundt på.
Bare å dumpe en haug med informasjon på nettstedet ditt, vil selvfølgelig ikke kutte det - du trenger innhold som vil være verdifullt for publikum. Når alt kommer til alt, hva er det du vil at merkevaren din skal være en ekspert på? Kom i gang med disse fem enkle måtene å finne riktig innhold for merkevaren din.
1. Hvordan gjør du det?
Nå er det sannsynlig at du ikke bare er ekspert på produktene dine, men også i bransjen din. Og sjansen er stor for at det meste av målgruppen ikke er det - som er den perfekte muligheten for deg å hjelpe deg med å informere dem. Begynn med det grunnleggende og lær dem med brukervennlige hvordan du gjør det - for eksempel, hvis du lager en online læringsapp, kan du tilby tips for "hvordan du skal lykkes i et fjernundervisningsmiljø." Dette kan gjøres som et blogginnlegg, finurlig video eller infografisk - men uansett hvilken form den tar, hold den lett, enkel og informativ.
2. Bak kulissene
Folk elsker å føle at de har innsiden. Og selv om den daglige ikke kan virke så spennende, kan publikum kanskje tenke noe annet. Hvis du for eksempel er på en messe som vurderer leverandører for ditt neste produkt, kan du piske ut telefonen og ta et bilde av hendelsen. Denne enkle delingen av informasjon gir publikum uovertruffen tilgang til merkevaren din, samtidig som du legger til et menneskelig preg på det du gjør.
3. Founders 'Corner
Ikke bare vil publikum liker å skaffe seg innsiden, de vil også sette pris på å bli kjent med grunnleggerne. Sørg for at du som grunnlegger har en tilstedeværelse på nettstedet ditt, og bidra til det regelmessig. Mange selskaper har en grunnleggerblogg, som tar for seg emner som spenner fra det siste om bransjetrender til personlige historier om å navigere i gründerlandskapet. Dette er en mulighet til å gi publikum unikt innhold på en lokkende måte, og det er også en flott PR-plattform.
4. Interaktivitet
En grunn til at sosiale medier har blitt så populære, er fordi folk liker å samhandle med menneskene og merkevarene de elsker. Så du vil sørge for at du samhandler med publikummet ditt regelmessig. Lag en ukentlig konkurranse, be om gjestebloggere, eller inviter publikum til å dele relevante bilder, videoer og tanker. Før du vet ordet av det, vil du ha et spirende miljø rundt merkevaren din - for ikke å snakke om et flott arkiv med innhold.
5. Kurat
En av de største misforståelsene rundt innhold er at det må produseres av deg. Ikke tilfelle! Hvis du finner en interessant artikkel som angår merkevaren eller bransjen din, kan du dele den. (Vanligvis kan du ikke ta artikler av nettet uten tillatelse, men du kan publisere en lenke eller et utdrag.) Og hvis du har en mening om det du vil dele, enda bedre. Å vise publikum at du er koblet til verden utenfor bedriftens hovedkvarter (eller leiligheten din) gir deg troverdighet og holder deg oppdatert om konkurransen.
Til slutt, når du ser etter å utdanne, inspirere og få kontakt med publikum, husk at innholdet ditt er en utvidelse av merkevaren din. Hold innholdet relevant, regelmessig, og ikke glem å stavekontroll!
