Rekk opp hånden hvis du har stilt deg selv dette spørsmålet en million ganger de siste årene: Trenger vi fortsatt en firmablogg?
Hånden min er også der oppe. Fordi med Facebook og Twitter og alle de andre sosiale medieplattformene vi bruker aktivt, føles det som om vi kobler til publikum, skaper flott innhold og bygger fellesskap på samme måte som vi pleide med blogger. Så trenger vi virkelig å holde fast blogginnlegg i de syltetøyne redaksjonskalenderne?
Etter min mening: Det gjør vi. Her er tre grunner til det.
1. Blogger sitter på nettstedet ditt
Hovedformålet med sosiale medier-plattformene er å føre trafikk tilbake til nettstedet ditt, ikke sant? For å gjøre det, lager du sannsynligvis massevis av innhold hver uke for disse plattformene. Ideen er at forhåpentligvis er innholdet spennende nok til å lokke samfunnet ditt på Facebook, Twitter, Instagram og til å besøke nettstedet ditt - men det er ingen garanti.
Bloggen din derimot, sitter direkte på nettstedet ditt. Så hvis du gjør en god jobb med å holde den overbevisende og oppdatert, vil folk få tilgang til den direkte. Ikke bare øker dette sjansen for at folk vil kjøpe noe fra nettstedet ditt (fordi de ikke blir distrahert av Facebook-strømmen deres!), Men det øker også tiden folk bor på nettstedet ditt, noe som er en viktig beregning for lokkende annonsører.
2. Innhold med lang form
Jeg er kanskje en innholdsromantiker, men jeg tror introduksjonen av sosiale medier har tvunget oss til å si ting for raskt og effektivt. La oss være ekte: Hvis du logger deg på Facebook og ser et innlegg som er mer enn tre eller fire setninger, skal du lese det? Sannsynligvis ikke.
Men noen emner og musings trenger mer enn noen få setninger for å bli utforsket fullt ut. Og som et selskap fullt av interessant kompetanse, personligheter og synspunkter på bransjen din, bør du ha et sted dedikert til nettopp det. På en blogg får du mer rom for å utvide tankene - og leserne vil forvente (og ønsker!) Lengre innhold.
3. SEO
For noen år siden, hvis du var ute etter å øke søkeresultatsrangeringen på Google, ville SEO-kunnskapsrike markedsførere sannsynligvis fortalt deg å fylle nettstedet ditt fullt av beskrivende koder og metadata som du ønsket å være tilknyttet merkevaren. Hvis du for eksempel drev et miljøvennlig moteselskap, vil du stappe bakenden på nettstedet ditt med koder som "miljøvennlig mote", "motebevisst" og "miljøvennlig mote." Hvis du hadde disse kodene på mange steder på nettstedet ditt, ville Google tilby nettstedet ditt når noen søkte etter et av disse vilkårene.
Jeg satte meg nylig sammen med noen få SEO-eksperter for å forstå hvordan landskapet har endret seg, og de fortalte meg dette: Den gamle metoden fungerer ikke lenger. Google fanget på, endret algoritmen en gazillion ganger, og nå, den mest effektive måten å øke søkerangeringen din er å gi samfunnet ditt relevant innhold som de vil engasjere seg i og dele. Det er både så enkelt og så vanskelig.
Hvilken bedre måte å tilby stort innhold til samfunnet ditt enn gjennom en blogg? Det trenger ikke nødvendigvis å inkludere mer innhold, eller til og med nøkkelordtungt innhold - bare innhold som leserne dine virkelig elsker og vil dele med sitt eget samfunn. (For eksempel har BuzzFeed sannsynligvis SEO-statistikk for mordere.)
Hvis du føler deg inspirert til å begynne å blogge ut innlegg, husk å oppdatere regelmessig, slik at folk som sjekker tilbake blir belønnet for innsatsen. Der det er aktuelt, ta med et spørsmål eller en oppfordring til handling i slutten av innlegget ditt for å lokke publikum til å dele sine meninger og erfaringer. Så vær oppmerksom på hva som skjer i kommentarfeltet, og sørg for at du hopper inn på konvoen - det er en fantastisk mulighet til å engasjere en-til-en med samfunnet ditt om de tingene de virkelig bryr seg om.
Hvilket er hele poenget med denne bloggingen, hvis noen spør.
