Tidligere i år skrev jeg om de beste markedsforutsigelsene for 2015, og en av dem var at markedsføring ville utnytte flere videoer enn noen gang. Når jeg ser tilbake på de siste månedene, ser det ut som om denne går i oppfyllelse: Bare se på noen av de morsomme, kreative måtene GE, Warby Parker og Marie Forleo integrerer videoer i sin markedsføring.
Som markedsfører, gründer eller til og med en jobbsøker kan du kanskje elske ideen om å bruke videoer for å få kontakt med publikum - men uten ressursene og kompetansen til de mer etablerte merkevarene, kan du bli overveldet og prøve å pakke hodet rundt hvordan for å få alt gjort eller til og med hvor du skal begynne.
Jeg fikk kontakt med min venn og videoekspert Casey Erin Wood for å snakke gjennom hvordan nybegynnere skulle nærme seg å lage enkle, autentiske, delbare videoer. Wood ble uteksaminert fra filmskole og jobbet i filmbransjen i 10 år før hun startet sin egen virksomhet, der hun nå hjelper kvinnelige gründere med å skape bedrifter og liv full av lidenskap og formål. Dette er hva hun fortalte meg.
Hva er noen av de største feilene du ser folk gjør med videoer?
Jeg ser at folk gjør to feil ganske ofte. Den første er at når folk bestemmer seg for å lage en video, trykker de på opptaksknappen og begynner bare å snakke. Jeg tror video er en av de beste måtene å koble til publikum og potensielle kunder, men du må vite hva den store ideen din først er.
Den store ideen din er meldingen du vil kommunisere. Hva vil du at publikum skal vite? Jeg foreslår at du bruker litt tid på å brainstorme alle ideene og meldingene du kan fokusere på, og deretter begrense dem til den modigste, saftigste. Når du har gjort det, er det mye lettere å strukturere videoen din på en måte som hekter folk, holder dem engasjerte og inspirerer dem til å iverksette tiltak.
Den andre feilen jeg ser er folk som leser manus. Manus er bra å planlegge, men den dagen du spiller inn videoen, må du grøft dem. Du vil være kjent nok med meldingen din til at du kan snakke fra hjertet. Det er den beste måten å få kontakt med stammen din, fordi de vil se deg - dine særegenheter, personlighet og alt - ikke et snakkende hode som leser et manus. En av modulene i videoprogrammet mitt er noe jeg kaller "show up and shine", som handler om å bli komfortabel med å være ditt mest autentiske, ekte selvbilde på kameraet.
Hva er erfaringen din, hvilken del av videoprocessen bør en nybegynner bruke mest tid på?
Definitivt planlegging! Det vil spare deg for så mye tid både når du fotograferer og under redigeringsprosessen.
I filmbransjen kaller vi planprosessen forproduksjon; det er når du sorterer ut alle detaljene: Hvor skal du skyte? Hvilket utstyr skal du bruke? Hvordan skal du oversette skriptet ditt til en overbevisende visuell melding?
Det er også den tiden da du tester alt utstyret og systemene dine for å forsikre deg om at de er gode å dra på dagen for skuddet.
Jeg vet at det er mange mennesker der ute som er skremt av redigeringsprosessen. Hvordan kan de gjøre den delen av videoprosessen enklere?
Den største gaven du kan gi deg selv når det kommer til redigering, er å lære å "skyte for redigering" - som ganske enkelt betyr å planlegge skuddene dine på en måte som tar redigeringsprosessen i betraktning. Hvis du for eksempel fotograferer hver scene et par ganger fra noen få forskjellige vinkler, vil du gi deg flere alternativer når du redigerer.
Et annet triks er å gi deg selv "plass" rundt hvert opptak - etter at du har truffet posten, vent noen sekunder før du begynner å snakke og på slutten av hver ta slik at du har litt ekstra redigeringsvinklerom.
Hva er dine favorittverktøy og programvare for videolager?
Jeg er en Mac-jente, så noen av favorittene mine er Mac-baserte. Jeg elsker iMovie for redigering - det er veldig enkelt og integreres med alle mediene på datamaskinen min.
Screenflow er flott for å fange dataskjermen din og gjør dobbelt plikt som redigeringsprogramvare (alternativt i Windows-verden kan du bruke Camtasia).
Jeg elsker å lage morsom grafikk for videoene mine med Canva, skybasert designprogramvare som er veldig enkel å bruke og har mange gratis alternativer.
For hosting av videoer kan du bare ikke slå YouTube. Det er den nest største søkemotoren i verden, så hvis du leter etter stor rekkevidde, er det stedet å være. Men for videoer som du skal vise frem eller legge inn andre steder - som på din egen webside eller som en del av et online kurs - så elsker jeg Vimeo. Jeg synes det estetiske er så mye renere og mer tiltalende.
Noen beste fremgangsmåter for video å huske på?
Jeg har tre. Den første er å holde den kort og søt. Mindre enn tre minutter er en god tommelfingerregel for de fleste videoer (som er grunnen til at du må være veldig klar på den store ideen din).
For det andre: Koble dem tidlig og kom til poenget - raskt. Folk vil vite hva videoen din handler om med en gang. Når du har fått oppmerksomheten, kan du bruke resten av videoen til å forsterke meldingen din og dele mer informasjon.
Og den siste er å alltid inkludere en oppfordring til handling, selv om det er enkelt som en invitasjon til å besøke nettstedet ditt for å lære mer. Ikke kast muligheten til å oppmuntre publikum til å knytte en forbindelse til deg.
Hva er ditt råd for alle som ønsker å lage videoer for deres merkevare, firma eller virksomhet?
Bestem intensjonen din for videoen din ved å spørre deg selv: "Hvorfor lager jeg dette?" Er det for å koble til samfunnet ditt på en ny måte? Er det for å erte et kommende program? Dette vil hjelpe deg å fokusere på hvem du snakker med og hvorfor. Jeg foreslår til og med å skrive ut intensjonen din og legge den ut der du vil se den gjennom hele prosjektet.
Når du holder kontakten med intensjonen din, vil du være i stand til å skape fra ditt hjerte og komme over som ditt mest autentiske jeg - det er det som vil koble deg til samfunnet ditt. Mitt motto for å lage videoer er "Det handler om å koble til, ikke perfeksjonere."
