Hvis du er ansvarlig for å bygge eller administrere et nettsted, er en del av ditt ansvar å sikre at nettstedet kan bli funnet av de som søker, blant annet i søkemotorer. Dette betyr at du må ha et nettsted som ikke bare er attraktivt for Google (og andre søkemotorer), men like viktig - en som ikke får deg straffet av disse motorene på grunn av noen handlinger du tar på nettstedet. Et eksempel på en handling som vil få deg og ditt nettsted i trøbbel er "cloaking."
Ifølge Google er cloaking "et nettsted som returnerer endrede nettsider til søkemotorer som gjennomsøker nettstedet." Med andre ord, et menneske som leser nettstedet, ville det se forskjellig innhold eller informasjon enn Googlebot eller andre søkemotorer som leser nettstedet ville greit. Mesteparten av tiden, er cloaking implementert for å forbedre søkemotor rangering ved å villede søkemotoren roboten til å tro at innholdet på siden er annerledes enn det egentlig er. Dette er aldri en god ide. Tricking Google vil aldri betale seg i slutten - de vil alltid finne ut det!
De fleste søkemotorer vil umiddelbart fjerne og noen ganger svarteliste et nettsted som er oppdaget å være cloaking. De gjør dette fordi cloaking er vanligvis ment å fullstendig lure søkemotorens algoritmer og programmering som bestemmer hva som gjør at et nettsted rangerer høyt eller lavt i den motoren. Hvis siden som kunden ser, er forskjellig fra siden som søkemotoren bot ser, kan søkemotoren ikke gjøre jobben sin og levere relevant innhold / sider basert på kriteriene i besøkssøket. Dette er grunnen til at søkemotorer forbyr nettsteder som bruker cloaking - denne praksisen bryter selve rektor for hvilke søkemotorer er laget for.
Er tilpassing en form for klipping?
En av de nyeste funksjonene til mange avanserte nettsteder er å vise spesialisert innhold, avhengig av ulike faktorer som bestemmes av kundene selv. Enkelte nettsteder bruker en teknikk som kalles Geo-IP, som bestemmer plasseringen din basert på IP-adressen du er logget på, og viser annonser eller værinformasjon som er relevant for din del av verden eller landet.
Noen har hevdet at denne tilpassingen er en form for cloaking fordi innholdet som leveres til en kunde, er annerledes enn det som leveres til søkemotoren roboten. Virkeligheten er at roboten i dette scenariet mottar samme type innhold som kunden. Det er bare tilpasset den aktuelle robots posisjon eller profil på systemet.
Hvis innholdet du leverer ikke er avhengig av å vite om den besøkende er en søkemotorrobot eller ikke, så er innholdet ikke blitt avklart.
Klærne gjør vondt
Cloaking ligner i hovedsak å få en bedre rangering med søkemotorer. Ved å cloaking ditt nettsted, du lurer søkemotor tilbydere og dermed alle som kommer til nettstedet ditt fra en lenke som tilbys av disse søkemotorene.
Cloaking er frowned på av de fleste søkemotorer. Google og andre høyt rangert søkemotorer vil fjerne nettstedet ditt fra deres oppføringer helt og noen ganger svarteliste det (slik at andre motorer ikke opplister det heller) hvis du finner ut til å være cloaking. Dette betyr at mens du kanskje kan nyte høyere rangering for en tid, vil du til slutt bli fanget og miste alle dine rangeringer helt. Dette er en kortsiktig strategi, ikke en langsiktig løsning!
Til slutt virker cloaking egentlig ikke. Mange søkemotorer som Google bruker andre metoder som bare er det som er på en side for å bestemme rangeringen av siden. Dette betyr at hovedårsaken til at du vil bruke cloaking til å begynne med, ville mislykkes uansett.
Eller gjør det?
Hvis du engasjerer et optimaliseringsfirma som engasjerer seg i cloaking, vil de sannsynligvis fortelle deg mange grunner til at det ikke er en dårlig ting. Her er noen av grunnene til at de kan gi deg å prøve å klage på nettstedet ditt:
- "Innholdet er fortsatt relevant"
- Selv om det fortsatt kan være relevant, ligger det fortsatt til kundene dine og gir dem noe annerledes enn de kanskje hadde forventet.
- "Vi må beskytte HTML-koden"
- Med nettsteder over hele verden som lærer folk hvordan man skriver HTML i ulike former, er det i utgangspunktet latterlig å beskytte HTML-koden. De fleste profesjonelle designere kan etterligne og forbedre et nettsted bare ved å se på det.
- "Du vil ikke bli fanget"
- Ja, det kan noen ganger være vanskelig å bevise at et nettsted er cloaking innhold, spesielt hvis de er veldig sneaky, men gjør det ikke riktig. Virkeligheten er, hvis nettstedet ditt blir for populært, vil det bli fanget til slutt.
- "Du kan ikke konkurrere uten det"
- Hvis nettstedet ditt ikke kan konkurrere på egenhånd, må det kanskje ikke være konkurrerende. Konkurranse gjennom skyggefulle forretningspraksis er en etisk glatt skråning som bare kan føre til større og verre svindel mot kundene dine.
Bunnlinjen - søkemotorer forteller deg at du ikke skal bruke cloaking. Det alene er grunn nok til ikke å gjøre det, spesielt hvis målet ditt er å appellere til søkemotorer. Når som helst Google forteller deg hva du ikke skal gjøre, er det beste å følge deres råd hvis du vil fortsette å vises i søkemotoren.
