Peretz Rosenbaum (født 15. august 1914 i Brooklyn, NY) ville senere bytte navn til Paul Rand og bli en av de mest berømte og innflytelsesrike grafiske designerne i historien. Han er best kjent for sin logo design og corporate branding, og skaper tidløse ikoner som IBM og ABC TV logoer.
En student og lærer
Rand fast nær sin fødested og deltok i flere av de mest respekterte designskolene i New York. Mellom 1929 og 1933 studerte han ved Pratt Institute, Parsons School of Design, og Art Students League.
Senere i livet ville Rand sette sin imponerende utdanning og erfaring til å jobbe ved å undervise i Pratt, Yale University og Cooper Union. Han ville til slutt bli anerkjent av mange universiteter med æresgrader, inkludert de fra Yale og Parsons.
I 1947 ble Rands bok " Tanker om design "ble publisert, noe som påvirket selve ideen om grafisk design og fortsetter å utdanne studenter og fagfolk i dag.
Paul Rands karriere
Rand først laget et navn for seg selv som redaksjonell designer, jobbet for blader som Esquire og Retning . Han jobbet til og med gratis i noen tilfeller i sin tur for kreativ frihet, og som et resultat ble hans stil kjent i designmiljøet.
Rands popularitet vokste virkelig som en kunstdirektør for William H. Weintraub-byrået i New York, hvor han jobbet fra 1941 til 1954. Der samarbeidet han med tekstforfatter Bill Bernbach og sammen skapte de en modell for forfatter-designer-forholdet.
I løpet av sin karriere ville Rand lage noen av de mest minneverdige merkene i historien, inkludert logoer for IBM, Westinghouse, ABC, NeXT, UPS og Enron. Steve Jobs var Rands klient for NeXT-logoen, som senere ville kalle ham en "perle", en "dyp tenker" og en mann med en "litt grov eksteriør med en bamse inne".
Rands Signaturstil
Rand var en del av en bevegelse i 1940 og 50-årene der amerikanske designere kom opp med originale stiler. Han var en stor figur i denne endringen som hadde fokus på freeform layouter som var mye mindre strukturert enn fremtredende europeisk design.
Rand brukte collage, fotografi, kunstverk og unik bruk av typen for å engasjere publikum. Når du ser på en Rand-annonse, utfordres en seer til å tenke, interagere og tolke den. Rand skapte en unik brukeropplevelse ved hjelp av smarte, morsomme, ukonvensjonelle og risikable tilnærminger til bruk av former, rom og kontrast.
Det var kanskje ganske enkelt og nøyaktig når Rand ble omtalt i en av Apples klassiske annonser som sa: "Tenk forskjellig", og det var akkurat det han gjorde. I dag er han kjent som en av grunnleggerne av "Swiss Style" av grafisk design.
Død
Paul Rand døde av kreft i 1996 i en alder av 82 år. På denne tiden bodde han og jobbet i Norwalk, Connecticut. Mye av hans senere år ble brukt til å skrive sine memoarer. Hans arbeid og råd for nærmer seg grafisk design lever på å inspirere designere.
