Hver bedrift bygger et merke. Det er deres bedriftsidentitet som gjør at de kan skille seg ut fra sine konkurrenter og forholde seg til deres kundebase. Grafiske designere kan ønske å spesialisere seg i merkevarebygging eller arbeid for et firma som gjør det.
Hva innebærer denne typen designarbeid og hva trenger du å vite om det? La oss se på det grunnleggende om merkevarearbeid.
Hvordan grafiske designere jobber i merkevarebygging
Å skape en merkevare for et firma er å lage sitt bilde og å markedsføre det bildet med kampanjer og visuelle. Ved å jobbe i branding kan en grafisk designer eller design firma involvere seg i mange aspekter av bransjen, fra logo design til reklame for copywriting og slagord.
Målet med et merke er å gjøre et selskap unikt og gjenkjennelig og å projisere det ønskede bildet som selskapet ønsker å skildre. Over tid kan et merke gi et selskap et husstandsnavn og identifiseres med en enkel form eller farge.
For å skape en merkevare for et selskap, trenger en designer å fullt ut forstå målene for organisasjonen og bransjen som helhet. Denne forskningen og grunnkunnskapen kan brukes til å jobbe med design for å skape passende materialer for å representere det selskapet.
Type arbeid
Som grafisk designer som arbeider i merkevarebygging, vil arbeidet du gjør, være annerledes enn andre designers. Det er en spesialitet innenfor dette feltet som krever et bredere fokus fordi du ikke bare kan designe nettsteder eller brosjyrer, men i stedet jobbe med en hel kampanje og sikre at den konsekvente meldingen når de ulike media.
Du kan bli bedt om å jobbe med noen av følgende elementer i en branding-kampanje:
- Logo design
- Visittkortdesign
- Brevpapir design
- emballasje
- Copywriting
- Skrive slagord
- Reklamedesign
- Typeface design
- Forskning
- markedsføring
Hvis du jobber med et designfirma, kan du bare håndtere visse aspekter av disse merkevareprosjektene. Du vil imidlertid sannsynligvis være en del av et lag, og det er avgjørende at du forstår hvert aspekt for effektivt å kommunisere og bygge sammenhengende merkevare med dine medarbeidere.
Eksempler på merkevarebygging
Eksempler på merkevarebygging er rundt oss. NBC påfugl, UPS brune lastebil og Nike's "Just Do It" er noen av de mest kjente eksemplene. De er så gjenkjennelige at vi ikke trenger å høre et firmanavn for å vite hva de refererer til.
Online merkevarer som Facebook, Instagram og YouTube er nylig utviklet, men er nå like gjenkjennelige. Ofte kjenner vi disse nettstedene fra et ikon alene fordi farger og grafikk er overalt og kjent. Vi vet nøyaktig hvilken nettside vi skal til, selv uten tekst.
Apple er et annet perfekt eksempel på stor merkevarebygging. Når vi ser selskapets signaturapple-logo, vet vi at det refererer til et Apple-produkt. Bruken av små bokstaver 'jeg' foran nesten alle Apple-produkter (f.eks. IPhone, iPad, iPod) er også en merkevarebyggingsteknikk som har satt dem fra sine konkurrenter.
Logoer på favorittprodukter, emballasjen de kommer inn, og slagordene som representerer dem, er alle eksempler på merkevarebygging. Gjennom konsekvent bruk av hvert av disse elementene kan merkevareholdet utvikle en kampanje som umiddelbart resonerer med forbrukerne.
