I løpet av helgen deltok jeg på min første yogaklasse i 2016, og instruktøren begynte klassen med å si: “De gode nyhetene? Alt endrer seg. Den dårlige nyheten? Alt endrer seg."
Sann for livet, forhold og til dagens formål - markedsføring. For når det gjelder markedsføring i 2016, enten du omfavner endring eller hater tarmen, skjer det. For å holde deg foran spillet, her er fem markedsføringstrender du bør vurdere å ta i bruk for ditt firma, ditt personlige merke eller sidetreff i året som kommer:
1. Hvis du skal gjøre sosiale medier, må du gjøre det godt
I løpet av de siste årene har det vært en nåde for merkevarer og mennesker på sosiale medier, ettersom alle har prøvd å finne ut hvordan de kan bruke de forskjellige plattformene på en måte som kommer deres personlige merke eller virksomhet til gode - og på en måte som begeistrer folk .
Den nåden perioden er nå over. Etter hvert som individuelle og bedriftsstrategier for sosiale medier blir mer sofistikerte og etter hvert som teknologiene går fremover, hvis du ringer den inn - lanserer en Facebook-side og legger ut en gang i måneden, eller spytter ut automatiserte tweets om det siste arbeidet ditt eller pressemeldinger fra selskapet - er du kommer til å komme igjen.
Så sjekk plattformene dine. Gjør det der du realistisk kan øke innholdet og engasjementet ditt. Hvor du ikke kan, kan du vurdere å pakke sammen.
2. Personalisering er veien fremover
Jo mer sofistikert markedsføringsteknologi blir, jo mer ønsker vi - og forventer - å motta innhold og produktnyheter som er relevante for det vi jobber med og søker etter på nettet.
I mange år har dette vært kjernen i e-handelsstrategier (tenk på Amazons del "inspirert av nettleserhistorien"). Nå ønsker folk å oppleve det samme nivået av tilpasning i sin markedskommunikasjon.
Enten du driver en avdeling eller bare prøver å få mer trekkraft for et sideprosjekt, bør du prøve populære, omfattende automatiseringssystemer. Det kan høres utenfor rekkevidde for den spirende bloggeren, men både Infusionsoft og Ontraport er gode teknologier for alle som ønsker å bygge sitt merke. Disse systemene segmenterer enkelt markedsføringslister via e-post og lager sekvenser som snakker spesifikt til opplevelsen følgere eller kunder hadde på plattformen din - fra å kjøpe et produkt som er anbefalt på bloggen din til å delta på et arrangement du promoterer. I år vil de små detaljene utgjøre hele forskjellen.
3. Du trenger en mobil strategi, for virkelig denne gangen
Mens større selskaper har hatt robuste mobilstrategier i flere år, er mange små til mellomstore selskaper fremdeles fokusert på skrivebordsopplevelsen. Og mange flere tankeledere har ikke vurdert mobilen i det hele tatt, selv de som har til hensikt å øke sin innflytelse.
Ifølge en McKinsey-rapport, sier Google at 61% av brukerne neppe vil returnere til et mobilnettsted de hadde problemer med å få tilgang til, og 40% besøker en konkurrents side i stedet. "(Ouch.) CMS-rapporten sier" gjennomsnittlig smarttelefonkonverteringsrate er opp 64 % sammenlignet med de gjennomsnittlige konverteringsfrekvensene på skrivebordet. "
Så mens Twitter-ikonet ditt kan se fantastisk ut på skjermen - kan det dukke opp som en uskarphet på en telefon. Uansett hvem du er, vil du sannsynligvis at alle sosiale medieplattformer eller din personlige nettstedmerkevaring skal komme over så tydelig som mulig. Den enkleste (og mest populære) måten å integrere mobil i markedsføringsstrategien din er å bruke en nettstedsmal som fungerer på alle enheter, og finne en e-postmal som er responsiv på mobilen.
4. Video Is All the Rage
Fra reklame til sosiale medier til markedsføringsvideoer, ryper merkevarer opp sin innsats for å lage merkevareinnhold for bedre kontakt med lokalsamfunnene. Og med god grunn: Social Media Today rapporterer at "80% av all Internett-trafikk vil være video innen 2019. Det er opp fra 64% i 2014."
Hvis du er interessert i å integrere denne trenden, husk at dette ikke lenger bare handler om YouTube. Uansett hvor du kommuniserer - på nettstedet ditt, i e-postmeldinger, på Facebook - kan du introdusere videoer. Bruk litt tid på å se nylig publiserte på nettsteder du liker, og sjekk ut hva kollegaene dine gjør på deres personlige nettsteder. Det visuelle aspektet ved digitalt innhold er viktigere enn noen gang.
5. Merker tilbyr mer gratis innhold
En sentral markedsførings- og synliggjøringsstrategi for mange selskaper har vært å tilby verdifullt gratis innhold i form av en blogg. I år kommer vi til å se at flere og flere selskaper øker sine gratis tilbud. Tenk nedlastbare guider, sjekklister og gratis kurs.
Hvis du har et økende antall følgere og er i en posisjon til å forsterke gratis innhold, kan du tenke på å lansere en nyhetsbrev og sørge for at folk må registrere seg for å motta det. På den måten øker du abonnentlisten betydelig mens du tilbyr mange kjempefint innhold. I tillegg er det å sende ut en e-post en fantastisk måte å dele de siste prestasjonene (eller artiklene) sammen med bransjens nyheter.
For flere markedsføringsprognoser, sjekk ut hva Entreprenør sier om dataanalyse og kundereiser, se hva Forbes mener om visuelle markedsforutsigelser, og les om sosiale medier dagens prognose for sosiale medier - inkludert emoji-analyse. Og husk at det å ha en god markedsføringsstrategi er like viktig for merkevaren din som for en fremtidig virksomhet.
