Firmaet ditt er i gang, og du er (endelig!) Klar til å dele merkevaren din historie utover bestemorens kjøkkenbord. Eller du har allerede begynt å markedsføre merkevaren din, men har funnet ut at pitching, planlegging og sporing av media-treff - for ikke å snakke om å svare på noen av de lure journalistiske spørsmålene - er et større selskap enn du først trodde.
På hvilket tidspunkt er det sannsynligvis på tide å ringe profesjonelle. PR-byråer kan være en fantastisk ressurs for spirende gründere - det er jobben deres å være koblet til mediekontorene, journalister og industripåvirkningere som du vil komme foran deg, og de kan bidra til å navigere i de mange nyansene som finnes i verden av opprykk.
Men før du begynner å signere månedlige beholdere, må du huske disse fire tingene for å forsikre deg om at du plasserer merkevaren din i de mest kapable hender.
1. Mengde over kvalitet
En av de største misforståelsene med å markedsføre deg selv eller merkevaren din er at mer tilsvarer bedre. Ikke tilfelle! Når det gjelder å dele historien din med medier, vil du fokusere på å sikre omtaler og intervjuer med dem som ikke bare vil gi det største publikummet, men som snakker best til målgruppen din.
Tre historier i "Automobile" -delen i New York Times vil for eksempel ikke gjøre deg så bra hvis du eier en restaurant. Tilsvarende vil til og med en liten historie i "Spiseavdelingen" i New York Times sannsynligvis gi deg mer trekkraft enn fire historier fra regionale matbloggere. En god PR-person vil samarbeide med deg for å sikre meningsfylte intervjuer for merkevaren din - ikke beundre deg med mange mediehits som har liten innvirkning på bunnlinjen.
2. Hvem er laget?
Dette er viktig: Siden PR-byråer vanligvis distribuerer små team for hver klient, vil du sannsynligvis jobbe med flere personer. Så først, finn ut hvem som vil være ditt viktigste kontaktpunkt (du vil bare ha et for å effektivisere kommunikasjonsprosessen). Du vil også ha minst en bransjeekspert på teamet ditt som har sterke forhold til journalister og påvirkere du er målrettet mot. Noen kan ha gode kontakter på CNBC, men hvis du prøver å nå Today Show , vil det ikke være til hjelp.
Til slutt, forstå skriving og sosiale medier ressurser tilgjengelig for deg. Siden dette er to viktige deler av vellykkede PR-kampanjer, vil du vite at du får de beste pressemeldingene, meldingsdokumenter og tweeting-støtte, ikke bare introduksjoner til medier.
3.
Når du spør "Hvordan skal vi måle suksess?" Leter du etter ett svar: analyse. PR-byrået ditt bør gi deg en kombinasjon av daglige, ukentlige og månedlige medierapporter som gir en omfattende oversikt over hvordan medieutsalg dekker merkevaren og bransjen din. Slutt på historien.
4. Betaling
For generell PR-hjelp er det sannsynlig at du vil bli belastet en månedlig holder for et visst antall timer. Dette er bransjestandard, men før du samtykker til et gebyr, må du forstå hvordan timene skal brukes, hvordan de spores og hva kostnadene er for å gå over. Du vil ikke komme tre fjerdedeler av veien gjennom en mediekampanje, bare for å lære at du blir belastet dobbelt for at byrået skal fullføre prosjektet.
Når du begynner å jobbe sammen, kan du be om hvor mange timer som brukes hver uke, slik at du kan planlegge innsatsen deretter. (For eksempel, hvis du har booket et intervju, trenger du kanskje ikke alle de fire teammedlemmene for å eskortere deg.)
Husk at de større PR-byråene alltid vil være dyrere, så inkluder også mindre boutique-byråer i det samlede søket ditt. Og her er PR-hemmeligheten ingen byrå noensinne vil søle: Ingen PR-person kan 100% garantere en mediehit. De kan ha fantastiske journalistforhold og de beste toneferdighetene rundt seg, men det er andre faktorer som påvirker å sikre intervjuer (som nyheter) som selv de beste publicistene ikke kan kontrollere. Hvis du møter et byrå som sverger opp og ned om at de kan skaffe deg Ellen, må du passe på.
