Blogging er ikke død - faktisk er det veldig motsatt. Innholdsmarkedsføring er navnet på spillet akkurat nå, og en blogg er det perfekte kjøretøyet for å få innholdet ditt ut i verden.
Og det trenger ikke alltid være din egen blogg. Hvis du leter etter måter å utvide samfunnet og firmamerket ditt på, er pitching deg selv som gjesteblogger en av mine favoritt PR- og markedsføringsstrategier. Introduserer du stemmen og ekspertisen din for et publikum på en plattform de allerede stoler på, elsker og regelmessig leser? Det vil alltid ende lykkelig.
Men for å få innholdet ditt på andres blogg, trenger du en bedre strategi enn en generisk, "Hei, jeg vil gjerne skrive et gjestepost på bloggen din, " e-post. Det er en bedre måte. Så hvis du er interessert i gjesteblogging, her er hva du trenger å gjøre.
Trinn 1: Bli spesifikk om ekspertisen din
Noen ganger føles det som å skrive bredt, generelt innhold som lar deg nå flere mennesker. Sannheten er at det er så mye bred, generell støy der ute, folk stemmer ofte ut.
For å få et eksternt selskap eller en bloggeier begeistret for innholdet ditt, må du bli spesifikk.
Skriv først en liste over alle emnene du kan snakke med. Det vil være de åpenbare, som "karriereråd" eller "matlaging", men hva annet fra livet ditt kan du innlemme som kan begrense emnet ytterligere (og gjøre det saftigere i prosessen)?
For eksempel har jeg bakgrunn innen PR, markedsføring, innholdsoppretting, sosiale medier og coaching - det er mine temaer. Men jeg er også en gründer, så jeg kan blande inn noen andre underemner, for eksempel mine favorittverktøy for tidsstyring eller hvordan jeg forblir sunn som bedriftseier. Og så er det resten av livet mitt (alt bra spill når det gjelder blogging!) Som jeg kan innlemme på interessante måter, som "What Getting Married Tutorial Me About PR."
Dette er temaene som skal fange publikums oppmerksomhet.
Trinn 2: Grav inn
Når du har noen få spesifikke emneforslag, kan du finne ut utsalgene du vil tone opp. Jeg kunne skrevet et helt innlegg om prosessen med å evaluere forskjellige blogger og publikasjoner på nettet, men den viktigste tarmsjekken er dette: Hvilke blogger blir lest av folkene du vil komme foran?
Hvis du for eksempel ville komme foran helse- og velværebevisste lesere, kan du tenke på MindBodyGreen.
Når du har noen ideer om hvor du ønsker å bli publisert, kan du bruke litt tid sammen med Google til å svare på følgende spørsmål om disse bloggene:
- Hvem er publikum?
- Hvilke temaer dekker bloggen?
- Hva er tonen i bloggen? (Er det super alvorlig? Lett og samtale?)
- Hva er formatet på innleggene? (For eksempel inneholder BuzzFeed ofte lister, mens Huffington Posts publiserer lengre artikler.)
- Er blogginnleggene korte (tenk: 500 ord) eller lange (nærmere 2000 ord)?
- Hvem er noen av bloggens andre bidragsytere?
Når du har svarene på disse spørsmålene, vil du ha en bedre ide om du og dine plasser passer godt. Hvis du for eksempel skriver BuzzFeed-lister fulle av dyre-GIF-er, er det ikke sikkert at du passer godt for en blogg som fokuserer på seriøse artikler om dyrerelaterte karrierer.
Trinn 3: Forstå bloggens bidragspolitikk
Noen av de større utsalgsstedene, som Huffington Post, har spesifikke parametere for hvordan du sender inn en blogg. For eksempel kan de være på jakt etter en viss ordtelling eller kreve at du laster opp innlegget gjennom et online innsendingsskjema.
På den annen side vil du vanligvis oppleve at mindre blogger vil ha kontaktinformasjon for et menneske (min favoritt!) Og færre eller mindre strenge innleveringsparametere, så det er opp til deg å bestemme hva du vil sende.
Uansett hvilket utsalg du følger, sjekk bidragspolitikken før du skriver noe - så du ikke skriver 2000 ord når den bare vil ha 250.
Trinn 4: Finn ditt stykke av hagen
En av trenerne mine sa en gang til meg: "Det er rom for alle å ha et stykke av hagen."
Det er en metafor jeg har funnet at det er utrolig sant - det er virkelig nok plass til alle stemmene våre. Du må bare vite hvordan du setter kompetanse og stemme inn i blandingen. Så når du har fått bedre forståelse av hvordan ekspertisen din samsvarer med bloggens publikum og policyer, kan du vurdere hvordan du best kan samarbeide.
Er det for eksempel et tema bloggen ennå ikke har dekket som du tror ville være interessant for samfunnet? Eller har du en ide om en frisk, ny vinkel for et tema det regelmessig dekker? Dette er gode steder å begynne å danne dine plasser.
På dette tidspunktet har du alt grunnlaget på plass: Du vet hva du kan (og vil) skrive om, bloggene som samsvarer med disse emnene, og retningslinjene rundt å sende inn pitcher for gjesteblogger. I mitt neste innlegg vil jeg dele tips om hvordan du faktisk kan skrive bloggen for å gjøre den så overbevisende som mulig - og deretter hvordan du slår buksene ut av den.
