Etter å ha jobbet for store selskaper, små bedrifter, og nå selv, har jeg hatt den unike muligheten til å se hvordan organisasjoner i alle forskjellige størrelser markedsfører og merke seg selv.
Jeg har skrevet om noen av leksjonene jeg tror selskaper kan lære av hvordan mennesker medfødt kommuniserer og får kontakt med hverandre. Men det er også noen viktige personlige merkevareleksjoner som du kan lære av de store selskapene.
Her er fire av favorittene mine.
1. Definer deg selv
En av de første merkeøvelsene et selskap noensinne vil gjøre, er å definere meldinger - hvem det er, hva det gjør og hvorfor det eksisterer. For hvis menneskene i selskapet ikke vet hvem, hva, hvor, hvorfor og hvordan, vil de aldri kunne svare på disse spørsmålene for sine kunder og investorer.
På samme måte, når det gjelder å bygge ditt personlige merke, må du vite hvordan du snakker om hvem du er og hva du gjør, enten du snakker med en potensiell arbeidsgiver eller ny forretningspartner.
For å hjelpe deg med det, bør du vurdere disse spørsmålene: Hvordan definerer du deg selv som person? Hva gjør deg unik? Hvilket arbeid vil du gjøre? Hvilke typer mennesker vil du jobbe med? Hva vil du bli kjent for?
2. Omdømme er alt
Selskaper tar sitt rykte ekstremt alvorlig - og med god grunn. Du kan se, selskaper kan ha en "av" dag på aksjemarkedet eller introdusere et produkt som flopper og, sannsynligvis, fremdeles overlever. Men det kan ikke være tilfelle hvis integriteten til selskapet kommer i tvil og investorer, partnere og kunder begynner å tvile på hva selskapet står for.
Når det gjelder ditt personlige merke, må du huske at du representerer deg selv hele dagen, hver dag. Du tror kanskje at det er et "arbeid" deg og "virkelige liv" deg - men alle andre ser hele pakken.
Du trenger ikke å forvandle deg til en pinne i gjørma. Men husk at arbeidsgivere, klienter og alle i mellom vil knytte merkevaren din til det du sier, hvordan du handler og hva du tweeter. Hvis du gjør eller sier noe som gir ditt omdømme spørsmål - på jobb eller i ditt personlige liv - kan merkevaren din lide.
3. Være villig til å glemme
Bedrifter forstår at for å være konkurransedyktige, må de raskt kunne kjenne igjen når noe ikke fungerer - som når en reklamekampanje får dårlige anmeldelser i en testgruppe eller bare 20% av de inviterte RSVP til et kommende arrangement - og være villige til å endre tilnærming og prøv noe annet.
Når det gjelder ditt eget liv eller din virksomhet, er det ofte vanskelig å gi slipp på det som ikke fungerer og finne ut av en ny, bedre vei fremover. Men for å lykkes er det viktig. Så hvis du for eksempel bombet det siste intervjuet, ikke velte for lenge. Finn ut hva som gikk galt, endre tilnærmingen og komme tilbake på hesten.
4. Invester i deg selv
En av tingene jeg alltid satte pris på ved å jobbe i et stort selskap var mengden ressurser selskapet dedikerte til å utvikle sine ansatte. Jeg reiste til arrangementer, workshops og lunsj og læring. Jeg tilbrakte tre dager med en forretningscoach og tok klasser - alt subsidiert av selskapet. Denne faglige utviklingen hjalp meg til å mestre håndverket mitt, og jeg var i stand til bedre å støtte virksomheten med verktøyene og ferdighetene jeg lærte.
Du bør investere i ditt personlige merke på samme måte. Hva vil du gjerne vite hvordan du gjør? Hvilke ferdigheter vil du finpusse? Hvilke erfaringer vil gjøre deg bedre på jobben din og forbedre livet ditt? Sjekk ut konferanser, lokale møter og personlige eller online klasser.
Ja, det er en utgift fra egen lomme, men jo mer du gjør din personlige utvikling til en prioritet, jo lettere vil investeringene føles. Og etter min erfaring, har disse investeringene forbedret både mitt liv og virksomhet på måter bil, klær og kjøkkenutstyr aldri kunne.
Hvis det er en ting du kan lære fra selskaper, er det denne: Det personlige merket ditt er ikke en dress du har på deg om morgenen og tar av om natten. Det personlige merket ditt er den du er når du samhandler med familie og kolleger, i forretningsmøter og på sprø brunch, når du er rolig og samlet, og når du mister hver unse av det kjølige. Gjennom disse fire timene kan du bli bedre kjent med deg selv - slik at resten av oss også kan bli kjent med deg.
