Uttrykket "lang hale" stammer fra en ledd artikkel av Chris Anderson, som siden har utvidet konseptet til en blogg og en bok. Vi hører ofte det - eller noen ganger, den "fete halen" eller "tykk hale" -in referanse til søkemotoroptimalisering og Google.
Hva betyr "lang hale"?
I utgangspunktet er den lange halen en måte å beskrive nisjemarkedsføring på, og hvordan den fungerer på internett. Tradisjonelt ble poster, bøker, filmer og andre elementer rettet mot å skape "treff." Butikker har råd til å bære bare de mest populære elementene fordi de trengte nok personer i et område for å kjøpe sine varer for å tillate dem å tilbakebetale de overheadutgifter som er involvert i detaljhandel.
Internett endrer det ved å la folk finne mindre populære gjenstander og emner. Det viser seg at det er fortjeneste i de "savner" også. Amazon kan selge obskure bøker, Netflix kan leie obskure filmer, og iTunes kan selge obskure sanger. Det er alt mulig fordi disse nettstedene har veldig høyt volum, og kjøpere er tiltrukket av variasjonen.
Hvordan gjelder dette på Google?
Google gjør mesteparten av pengene på internettannonsering. Anderson refererte til Google som "lange haleannonsører" som har lært at nisjespillere trenger reklame like mye, om ikke mer enn vanlige selskaper.
I beskrivelsen av Google-strategi i 2005 sa konsernsjef Eric Schmidt: "Den overraskende tingen om den lange halen er bare hvor lang halen er , og hvor mange bedrifter som ikke har blitt betjent av tradisjonelle annonsesalg. "
AdSense og AdWords er prestasjonsbaserte, slik at nisjeannonsører og nisjeinnholdsutgivere alle kan dra nytte av dem. Det koster ikke Google noen ekstra overhead for å tillate kunder med lang hale å bruke disse produktene, og Google produserer milliarder i inntekter fra samlet.
Hvordan gjelder dette for søkemotoroptimalisering (SEO)?
Hvis bedriften din er avhengig av at folk finner nettsteder i Google, er den lange halen veldig viktig. Snarere enn å fokusere på å lage en side de mest populære side, lang hale markedsføring betyr at du konsentrerer deg om å lage mange sider som serverer nisje markeder. Snarere enn å fokusere på å optimalisere sidene dine for ett eller to veldig populære ord, kan prøver etter lange hale-resultater gi en bedre avkastning. det er mye mindre konkurranse om nisjebetingelser, og det er fortsatt plass for popularitet og fortjeneste.
Hodene og tykke haler: Pengene i aggregatet
Folk refererer ofte til de mest populære elementene, sidene og widgets som "hodet", i motsetning til den lange halen. De refererer også noen ganger til "tykk hale", noe som betyr mer populære gjenstander i lang hale.
Etter et visst punkt, slutter den lange halen opp i mørke. Hvis bare en eller to personer noensinne besøker nettstedet ditt, vil du sannsynligvis aldri tjene penger på reklame på den. På samme måte, hvis du er en blogger som skriver på et veldig nisjemne, vil det være vanskelig å finne nok av et publikum til å betale for innsatsen.
Google tjener penger fra de mest populære annonser på hodet ned til den tynneste delen av den lange halen. Selskapet tjener fortsatt penger fra bloggeren som ikke har gjort minimumsinntektsbehovet for en AdSense-betaling.
Innholdsutgivere har en annen utfordring med den lange halen. Hvis du genererer inntekt med innhold som passer i lang hale, vil du ha en tykk nok del for å gjøre det verdt. Husk at du fortsatt trenger å gjøre opp for tapene dine i mengde ved å tilby mer variasjon. I stedet for å konsentrere seg om en blogg, behold tre eller fire på forskjellige emner.
