Jeg hjelper folk med å spikre merkevaren deres - det er det jeg elsker å gjøre, og jeg har hjulpet hundrevis av profesjonelle med å få budskapet riktig. Saken er at det spiller ingen rolle om jeg chatter med en nyutkleidet kandidat eller en administrerende direktør på 20 år: Alle har en blind flekk. Et område der de ikke "snakker snakken."
Og ja, dette har fortsatt betydning selv om du ikke er inne i varmen fra et stort karriereoppsving eller lansering av virksomheten. Og dobbelt ja, hvis du er typen som tror du kan slippe unna med en e-postadresse og bare bein LinkedIn-profil, betyr det virkelig noe.
Så, hvordan vet du om din personlige merkevarebygging er en hit eller en glipp? Vær på jakt etter disse problemene:
1. Det har et stort men
“Store buts” dukker ofte opp for karrierevekslere og yngre fagfolk. De kommer i form av uttalelser som "Jeg er forfatter, men akkurat nå venter jeg på bord på heltid" eller "Jeg har brukt 10 år i utdanning, men jeg prøver å starte en helse-coaching-virksomhet."
Problemet er at de fleste slutter å lytte så snart du sier "men."
Det kan hende du beskriver deg selv på denne måten fordi du er bekymret for å bli bustet for å ikke fortelle hele historien, eller ikke være en ekspert, eller god nok. Og det er OK å hemmelighet føle det slik - nøkkelord: hemmelig.
Husk at bare fordi du er ukjent med noe, gjør du ikke noe svindel for å snakke om det du gjør med selvtillit. Eier den. Hvis dagsjobben eller bakgrunnen din ikke bygger interessant sammenheng rundt det du gjør akkurat nå , må du gi den null lufttid når du beskriver deg selv. Så i hvert av eksemplene ovenfor, ville du kutte den fremmede informasjonen og si: "Jeg er en forfatter, " eller "Jeg starter en helse-coaching-virksomhet."
2. Det er inkonsekvent
Hvis merkevarebyggingen din ikke kobler prikkene for folk i et åpenbart mønster, fungerer det ikke. Forvirre mennesker; du mister mennesker. I tillegg til klar, enkel melding, bør følgende elementer i det personlige merket ditt være enkle å følge:
Karriere tidslinje
Helst har tidslinjen en logisk progresjon som forklarer hvorfor du er der du er i dag. Men for mange er dette ikke tilfelle. Hvis du tar et karrierehopp eller kommer tilbake til arbeidsstyrken, må du knytte det hele sammen med en anekdote om motivasjonen din. Det høres slik ut, "Jeg bestemte meg for å hoppe tilbake i reklamespillet etter gjentatt suksess med å promotere min kirkes årlige høstfestival." Svar på spørsmål før de blir spurt. Som jeg sa, koble prikkene for folk.
Jobb titler
Edgy titler som “Growth Hacker” og “Chief Everything Officer” høres kult ut, men hva mener de egentlig? Ærlig talt, disse gjør det umulig for folk å vite hva din kompetanse er. Hold dem på sporet med en som bygger sammenheng rundt det du gjør. Hvis du ikke er i ferd med å gå tøff, kan du prøve å bruke en dobbel flis for å skape klarhet. For eksempel: “Growth Hacker (VP Marketing)” eller “Chief Everything Officer (Community Management & HR).”
Profil bilder
Tenk på det: Hvis du så noen hevde at han hadde en veldig vellykket sekssifret virksomhet, men profilbildet hans var en uklar, utdatert selfie - ville du stilt spørsmål ved hans troverdighet. Profilbildet ditt skal gjenspeile nivået du spiller på. Det trenger ikke å være et dyrt hodeskudd (du kan få et profesjonelt bilde gratis!), Men det trenger å være et bilde som gjenspeiler hvordan du ser ut når du er på jobb.
3. Det høres ikke ut som DEG
Ingenting trekker et merke som upersonlig, altfor formelt språk. Hvis LinkedIn-sammendraget ditt lyder som baksiden av en bokjakke, eller følgebrevet ditt høres ut som en invitasjon til guvernørens ball, kommer du sannsynligvis i beste fall som bush-league.
Vil du virke utrolig kvalifisert?
Legg ned tesaurusen, og skriv i din naturlige stemme, fri for stiv formulering. Du vil faktisk virke smartere ved å gjøre kommunikasjonen din klar, relatabel og enkel å fordøye. Erfarne fagfolk forklarer hva de gjør på vanlig engelsk og med egne ord.
Se på disse to introduksjonene til følgebrev og spør deg selv: Hvilken kandidat vil jeg heller prate med?
- "Det er med stor interesse at jeg sender inn CV-en som svar på PR-sjefstillingen som publisert på .com."
- "Er kjent for å snu det digitale annonseringsmarkedet og jeg vil gjerne ha muligheten til å bidra til dette omdømmet som din neste PR-sjef."
Vi vil alle snakke med kandidaten som streiker av lidenskap og forstå selskapet - ikke den som høres ut som Emily Post. Du har noen få sekunder på å gjøre inntrykk.
Her er tingen: Du legger sannsynligvis mye tid - og krefter, og kanskje til og med penger - i din personlige merkevarebygging. Så du vil få det til. Gå gjennom disse blinde flekkene for å sikre at du snakker praten, konsekvent, i din egen stemme, med selvtillit. Gjør det, og det vil ikke være spørsmål om hvor fabelaktig talentfull du er.
