Med hvert valgår forvandler nye innovasjoner i digitale medier hvordan våre politiske kampanjer kjøres. Valgåret 2008 var første gang presidentkampanjer benyttet sosiale medier, men i 2012 var det nesten overalt: Kampanjene Obama og Romney lanserte Facebook-apper, eksperimenterte med Facebook-annonser og promoterte tweets, lanserte Tumblr-kontoer og sendte daglige e-poster til velgerne.
Høres ut som noe du vil være en del av? La deg inspirere av disse 10 kvinnene, som var noen av de viktigste innovatørene som presset konvolutten i digital politikk i 2012, og som uten tvil vil fortsette å forme hvordan politikere bruker teknologi i fremtiden.
Marie Ewald
Stedfortreder Digital Director, Obama For America
I 2008 var Obama-kampanjen den første som effektivt brukte digitale medier for å innhente velgere og støtte. Marie Ewald var en stor del av den innsatsen, og administrerte kampanjens e-post og online innsamlingsstrategi. I dette valget var Ewald den andre halvparten av Teddy Goff, kampanjens digitale direktør, som hadde tilsyn med Obama-kampanjens enorme digitale team på 200 mennesker og ledet kampanjens første av sitt slag datadrevne digitale strategi. Hun bygde også den første avdeling for analyse av kampanjer, dedikert til gruvedrift av digitale data for velgertrender og innsikt, og utviklet banebrytende verktøy for sosiale nettverk og innsamlingsaksjoner via e-post.
Amelia Showalter
Direktør for Digital Analytics, Obama For America
Obama-kampanjen samlet inn 690 millioner dollar fra sine (mye omtalte) innsamlingsaksjoner på nettet, mye av det fra e-post - og ikke ved en tilfeldighet. Kvinnen bak disse meldingene var digital analyseekspert Amelia Showalter, som brukte ekspertisen sin med analyse og tall for å hjelpe kampanjen med å teste, finpusse og optimalisere alle former for digital oppsøking. For kampanjens e-poststrategi testet Showalter og hennes team alt fra emnelinjen til formateringen til beløpet folk ble bedt om å gi, og gjentatte ganger testet forskjellige e-poster med små fokusgrupper for å finne ut hvilke meldinger som var mest effektive i å samle inn klikk og handlinger fra supportere .
Betsy Hoover
Direktør for online organisering, Obama For America
I 2008 fikk Obama-kampanjen skryt for sitt sosiale nettverk, My.BarackObama.com, som koblet sammen frivillige og ga dem organisasjonsverktøy. For valget i 2012 ble Betsy Hoover tiltalt for å ta tidligere suksesser med "MyBO" og forbedre dem til å forestille seg, utvikle og bygge et større og bedre online organisasjonsverktøy, kalt Dashboard. Med Dashboard kan brukere få kontakt med andre lokale støttespillere, planlegge arrangementer, ringe til velgerne, og kanskje mest bemerkelsesverdig, sette opp sin egen innsamlingsside for grasrota og invitere vennene sine til å donere. Hoover ble også nylig omtalt i Forbes “30 under 30.”
Erica Sackin
Digital oppsøkende leder, Obama For America
Erica Sackin, hvis arbeid nylig ble profilert på Current.com, var den viktigste forbindelsen mellom Obama-kampanjen og bloggerne. Sackin visste at rekkevidden til tradisjonelle medier ikke var nok lenger, så hun utviklet en strategi for å engasjere alle slags online påvirkere, fra bloggere til populære Tumblrs og til og med Reddit-brukere. Sackin koordinerte og ledet vanlige bloggerkonferanser, tilbød bare blogger-innhold, og hjalp også til med å organisere president Obamas Reddit AMA, hvor han tok spørsmål fra Reddit-brukere i en live chat.
Heather Holdridge
Direktør for digital strategi, planlagt foreldreskap
Planned Parenthood fant seg stadig mer i søkelyset i valgsyklusen i 2012. Da PPs finansiering fra Susan G. Komen Foundation var i fare, lanserte Heather Holdridge og hennes team kampanjen "I Stand With Planned Parenthood" for å oppmuntre supportere til å yte støtte fra organisasjonen på tvers av sosiale plattformer. Holdridge utnyttet skravlingen som allerede fant sted på nettet, og ga folk verktøy for å spre ordet, inkludert en ikonisk grafikk og et åpent brev som organisasjonen ba supportere om å signere og dele på sine sosiale nettverk. Brevet ble delt mer enn 99 000 ganger på Facebook, og Planned Parenthood tredoblet mengden Facebook-fans som det hadde i begynnelsen av 2011. Noen av Facebook-innleggene ble til og med delt så mange som 20 000 ganger!
Katie Harbath
Assisterende sjef for offentlig politikk, Facebook
Facebook var nesten overalt i denne valgsyklusen, og det var i stor grad takket være Katie Harbath, som jobber på Facebooks DC-kontor og hjelper folkevalgte og politiske kampanjer med å utnytte plattformen. Hun spilte en nøkkelrolle i å organisere NBC / Facebook GOPs primære debatt i New Hampshire i januar 2012, og organiserte også Facebooks tilstedeværelse på den republikanske nasjonalkonvensjonen i august, inkludert Facebook-fotobåser og et interaktivt rom for deltakere for å se hvordan Facebook-brukere var diskutere valget. I tillegg har Harbath trent mange kandidater og medlemmer av Kongressen om beste praksis (mange av dem ringte henne på kontoret for tips, råd og strategi), og til og med ledet en treningssamling på Capitol Hill.
Rebecca Heisler
Direktør for sosiale medier og innhold, Mitt Romney For president
Som direktør for sosiale medier og innhold for Mitt Romneys presidentkampanje, ledet Rebecca Heisler et team på 16 personer som jobbet med sosiale medier og nettstedinnhold for å føre tilsyn med sosiale medieregnskap for Mitt Romney, Ann Romney og Paul Ryan, og samfunnssider som f.eks. Veteraner for Mitt og mødre for Mitt. Hun ledet også innholdsstrategi for MittRomney.com og overvåket kampanjens reisende innholdsteam, som ga sanntids foto- og videoinnhold fra veien. Under Heislers ledelse kjøpte Mitt Romneys Facebook-side 10 millioner nye fans mellom mai og valgdagen i november 2012, og kampanjen lanserte to innovative nye Facebook-apper for å engasjere Romney-tilhengere og velgere, Commit to Mitt og Stand with Mitt.
Mindy Finn
Politikk og advokacy, Twitter
Valget i 2012 ble ofte kalt det første “Twitter-valget” - og Mindy Finn var en av nøkkelaktørene som fikk det til å skje. Som sjef for Twitters strategiske politikk- og advokatsamarbeid, hjelper Finn DC-kampanjer og organisasjoner å utnytte plattformens kraft. I syklusen i 2012 trente hun mange kampanjer og advokatsamfunn på beste praksis for Twitter og jobbet med dem på hvordan hun kunne overvåke, engasjere seg og raskt svare på samtaler på Twitter i sanntid. Hun var også med på å lansere Twitter’s promoterte produkter i offentlig sektor for første gang, noe som gjorde det mulig for kampanjer å utnytte Twitter betalte annonseringsalternativer, for eksempel promoterte tweets, promoterte kontoer og promoterte trender, for å utvide rekkevidden til nye valgkretser.
Brittany Cohan
Direktør for sosiale medier, republikanske nasjonale komité
Brittany Cohan leder innsats på sosiale medier for RNC, inkludert administrasjon av sosiale mediesamfunn og bloggeroppsøking. Under valget i 2012 engasjerte hun seg strategisk med velgerne på Facebook og Twitter hver dag for å få avstemningen blant unge republikanere. Cohan hadde også tilsyn med lanseringen av RNCs Social Victory Center, en innovativ applikasjon som tillot velgerne å laste ned kampanjeressurser, delta i telefonbank, få kontakt med andre støttespillere og mer, alt innen Facebook.
Liz Mair
Online kommunikasjonsrådgiver for guvernør Scott Walker
Liz Mair, grunnlegger av Mair Strategies, gir politiske kunder råd om online kommunikasjon. I 2012 rådet hun Wisconsin-guvernør Scott Walker om elektronisk kommunikasjon for sin vellykkede tilbakekallingskampanje i juni, et valg som vakte landsomfattende medieoppmerksomhet. I denne egenskapen klarte hun forhold til dusinvis av bloggere og online medier for kampanjen, spesielt de på nasjonalt nivå som kanskje ikke har hatt så mye bakgrunn på Wisconsin-politikk, og bidro til å spre kampanjens budskap på nettet. Tidligere var Mair også sjef for online kommunikasjonsstrategi for den republikanske nasjonale komiteen i 2008, ga råd til Per Perry om digital strategi for sin presidentkampanje, og ga råd til Carly Fiorina om sitt senatsløp i 2010.
