Sjansen er stor, hvis du ikke stilte deg inn på forrige ukes Super Bowl for fotballen, så du det for reklamefilmene. Noe som betyr at du sannsynligvis la merke til den jevne strømmen av hashtags som oversvømmet skjermen i løpet av de to siste sekundene av nesten hver eneste en: Samsungs # TheNextBigThing, Budweisers #Clydesdales, Volkswagens #GetHappy, Audis #BraveryWins, Speed Stick #HandleIt, Best Buy #InfiniteAnswers . Listen fortsetter.
Hashtag-kampanjer er en veldig effektiv måte å stimulere til samtale med online-publikummet og forene samfunnet ditt rundt et tema. Men med all den støyen, hvordan gjør du innvirkning?
Her skisserer vi fire enkle tips for å sikre at du velger en hashtag som resonerer, inspirerer til handling og - viktigst av alt - overlever utenfor toppen av kampanjekampanjen din.
1. Inspirer
Når du kommer med en hashtag, må du gjøre den høyt. Gjør det relatabelt. Trekk de hjertestringene! Og velg en hashtag som er relevant og inspirerende på egen hånd, utenfor merkevaren din. På den måten blir det så mye kraftigere når det er pakket inn i tilleggsinnhold - som en kampanje eller en kommersiell medie i sosiale medier.
Sjekk ut listen over igjen: #BraveryWins. #Bli glad. #HandleIt. Hver av disse hashtagene har direkte sammenheng med historiene som ble fortalt i annonsene til deres merkevarer. Men på egenhånd? Fortsatt definitivt samtalestartere.
For mer inspirasjon, sjekk ut Mashables artikkel om andre vellykkede hashtag-kampanjer, inkludert Dominos #letsdolunch og Det hvite hus # 40-dollar.
2. Hold det rent
Og enkelt! Ikke inkluder gale tall, initialer eller bananagraminspirerte synonymer i hashtaggen din. Selv om du vil at folk skal flyttes til handling, vil du også at de skal huske hvordan de kan delta i kampanjen din. Og hvis du bruker en setning, kan du bruke den første bokstaven i hvert ord (så dette ikke skjer!).
Ofte prøver selskaper å stappe navnet sitt - eller en forkortelse av det - inn i hashtagene sine. Ikke. Ikke bare vil du ta opp flertallet av de irriterende 140 tegnene som prøver å stikke navnet ditt der inne, men hashtaggen din vil uunngåelig miste sin oomph. Så lenge du rasende og kreativt promoterer hashtaggen, vil folk uunngåelig vite at du er ved roret.
4. Spre #
Når du har hashtaggen din på plass, bygg den inn i reklamemateriellet. Lag innhold rundt det. Pek på det på de forskjellige sosiale medieplattformene. Inkluder det i signaturen din. Del det med vennene dine. Viktigst: Fortsett å binde det inn i markedsføringskampanjene dine på nye og kreative måter.
Nikes “Just Do It” er uten tvil den hellige gral av merkevarekampanjer. Hvorfor? Fordi Nike ikke bare valgte et inspirerende slagord, men vevet det inn i kampanjekampanjer på så kreative, inderlige måter at det klarte å gjøre et tre ord uttrykk til et kulturelt fenomen. Så når du brainstormer din egen hashtag-kampanje, #ShootForThis.
