I det siste har det vært mye snakk om kraften i blogging, og det er folk som vil fortelle deg at vi alle bør bli bloggere for å forbedre vår karriere og entreprenørinnsats.
Sant: Alle med internettilgang og tastatur kan blogge. Sant: De fleste alle har noe unikt å si. Sant: Blogging kan være en intellektuell fristelse - eller i det minste en rask måte å vise frem kompetansen din på.
Men også sant: På samme måte som ikke alle kan synge bra, tegne vakre illustrasjoner eller utmerke seg på offentlig tale, er det ikke alle som har gaven til å skape overbevisende innhold. Enda færre av oss (inkludert noen av de som kanskje tenker på seg selv som gode bloggere allerede), forstår hvordan du effektivt kan bruke en blogg for å skaffe positiv oppmerksomhet for merkevarene våre, eller hvordan vi skiller innholdet vårt fra alt annet på nettet.
Enten du har et problem med prosa eller om du allerede er den neste Arianna Huffington, bør du vurdere disse strategiene for å sikre at blogginnholdet ditt fungerer godt på merkevaren din:
1. Bestem deg for hvem du er
Du kan bli fristet til å streite forbi din nisje og skrive om hva du måtte ønske deg på en gitt dag. Folk vil lære om den "ekte deg", ikke sant? Nei, det gjør de ikke - dine kunder og lesere vil vite at de kan stole på deg for å overbevisende innhold innen ditt kompetanseområde. Så bestem deg for hvem du er, vet hva merkevaren din representerer - og hold fokus på akkurat det.
2. Omgi deg med det gode
Du trenger ikke å kjenne skattekoden for å gjøre skatten din - du trenger bare å vite en god CPA. Heldigvis gjelder det samme konseptet blogging. Hvis skriving ikke er din sterke farge, er det OK - finn deg en skribent eller redaktør med WordPress-ekspertise som kan hjelpe deg (kanskje en frivillig eller kunnskapsrik praktikant) mens du fokuserer på de mange andre områdene der du utmerker deg.
3. Fokus på kvalitet og konsistens
De sier at innhold er konge, men sannheten er at bare kvalitetsinnhold er en krone verdig. Det handler ikke om å få så mange innlegg der ute - du handler om å legge ut gode ting. Så til du konsekvent kan produsere to til tre effektive blogger av høy kvalitet per uke, trenger du ikke å presse deg selv for å prøve å gjøre mer.
4. Gå forbi skapelsen til kuratering
Når du har fått noen trekkraft og følgere, kan du vurdere å øke innholdet ved å legge ut blogger fra andre som deler meldinger. Innholdskurering er ikke bare en flott måte å imponere publikum og engasjere dem med andre synspunkter og stemmer, det er en fantastisk måte å bygge et sterkere, mer samarbeidende forhold til mennesker som kan bli strategiske partnere. På samme måte kan du utvide din egen innflytelse ved å tjene som gjesteblogger og legge ut materialet ditt på nettsteder med lignende interesser.
5. Kampanje er alt!
Bloggen din er bare så god som markedsføringsinnsatsen bak innleggene. Forsikre deg om at innholdet du har jobbet hardt med blir sett ved å bruke sosiale medier (Twitter, Facebook, LinkedIn, LinkedIn Groups og Google+) og distribusjonsverktøy som StumbleUpon, Triberr, NetworkedBlogs og TwitterFeed.
6. Bygg et fellesskap
Husk at blogging er et kommunikasjonsverktøy, ikke en "kringkasting" -mekanisme. Målet ditt er å engasjere publikum, akkurat som på sosiale medier. Ved å svare på kommentarer og svare på retweets og delinger, lar du leserne vite at du er der for å bygge relasjoner.
7. Ta dine besøkende og utnytt kontaktene
Du fører trafikk til nettstedet ditt av en grunn: å få flere klienter (eller kunder, eller følgere). Så hvis du ikke fanger nøyaktig hvem de besøkende er, unnlater du ikke å dra full nytte av arbeidet ditt og en mulighet til å lære om det potensielle markedet. Det beste alternativet: Logg på med et servicebyrå som kan gi data om fangst av e-post, CRM og salg, for eksempel InfusionSoft eller Hubspot.
8. utnytt din opplevde ekspertise
Så bloggen din tar av, og du blir kjent som en topp ekspert på ditt felt. Det er flott! Hva nå? Tenk på hvordan du kan gå utover bloggen din for å bygge merkevaren din enda mer - gjennom offentlig tale eller ved å delta i ekspertpaneler, webinarer eller konferanser. Utnytt ekspertisen du har etablert, og fellesskapet og forholdene du har bygd gjennom innholdet ditt.
Når den brukes på riktig måte - og markedsføres effektivt - kan en blogg åpne mange dører!
