Vil du skrive for samme publikasjon som Richard Branson, Jack Welch og Arianna Huffington? Gode nyheter, det kan du.
LinkedIn lanserte sin publiseringsplattform i 2012 ved å invitere 150 av de mest innflytelsesrike tankelederne til å skrive originalt innhold. I dag kan alle medlemmer bruke LinkedIn Pulse for å dele sin unike kunnskap og profesjonelle innsikt med de 500+ millionene medlemmene som samhandler der.
Samtidig som det er spennende, er det også litt skremmende - spesielt for ikke-forfattere. Selv om du kanskje ser potensialet til å styrke merkevaren din og bygge ut profilen din, vil du også gjøre det på riktig måte. Det siste du ønsker er at folk skal rulle blikket når de ser emnet du valgte eller tilnærming du tok.
Vel, her er en trinnvis veiledning om hvordan du skriver en effektiv artikkel, selv om skriving ikke er "din greie."
Trinn 1: Vurder den samlede meldingen
Det første du bør gjøre er å vurdere det store bildet (dvs. hvorfor du vil begynne å publisere artikler). Vil du dele din faglige kompetanse, utvide nettverket ditt, styrke bedriftens talentmerke, interessere rekrutterere som ser på profilen din, eller etablere deg som en tankeleder?
Når du har spikret hvorfor, kan du fokusere på hvem. Består det potensielle publikummet ditt av kolleger eller potensielle kunder? Eller prøver du å engasjere fagfolk i en spesifikk nisje eller bransje?
Hvis du vil tiltrekke deg følgere og være minneverdig, vil du ha en tydelig melding. Velg en sammenhengende tråd som går gjennom flertallet av innleggene dine, slik at du blir "kjent" for noe (som kamp for nye ingeniører, eller tips for frilansering eller beste fremgangsmåter for ansettelser).
Trinn 2: Bare begynn å skrive
Etter min erfaring er det å skrive et første utkast uten tvil den vanskeligste delen av prosessen. Jeg har tre råd: Bare begynn å skrive. Jeg skulle ønske det var en sølvkule. (Det er det ikke.) Sett av en bestemt tidsperiode - kanskje en time - når du kan skrive uten avbrudd. Planlegg den i kalenderen din, og la ikke annet komme i veien.
Har du et tilfelle av forfatterblokk? Her er flere spørsmål som hjelper deg med å begynne idédugnad:
- Hva er den beste karriereundervisningen du har lært?
- Hvilke råd vil du gi til noen som håper å komme inn i feltet ditt?
- Hva er dagens trender i din bransje?
- Hvordan vil bransjen din se ut i fremtiden?
- Hva skjer i nyhetene? Er det en historie eller hendelse der du kan gi innsikt?
- Hvilken erfaring har påvirket karrieren din mest?
Når du først er i gang, ikke bekymre deg for om setningene flyter eller om brikkene passer sammen. Ingen vil noensinne lese det første utkastet ditt. (Det er OK hvis det suger helt - det er grunnen til at det kalles et grovt utkast.) Det du prøver å si, vil bli tydeligere når du går tilbake en gang til (og tredje gang) for å revidere.
Når du synes det er solid, identifiser noen som vil gi deg en ærlig og konstruktiv evaluering. Spør henne hva som resonerte, hva gjorde ikke og hvilke forslag hun er villig til å gi.
Forfattere får ofte klisjéråd for å skrive om det de vet. Selv om jeg er enig i at å dele personlige erfaringer kan styrke et innlegg, tror jeg bedre råd er å skrive noe som hjelper folk på noen måte. Det har ikke noe å si om du hjelper noen med å bli en bedre markedsfører, eller lære om en ny app, eller føler deg mindre alene fordi du delte en felles opplevelse - nøkkelen er å spørre deg selv om denne artikkelen vil gjøre andres dag bedre i noen vei.
Trinn 3: Velg overskriften og bildet ditt klokt
I fjor snakket jeg med en LinkedIn Influencer og spurte hvordan hun når et så stort publikum med innleggene sine. Jeg lærte at hun bruker mer tid på å perfeksjonere en artikkels overskrift og bilde enn hun bruker faktisk å skrive artikkelen. Det er fordi det er bildet og overskriften som vil lokke noen til å klikke og lese innlegget - hvis du velger noe generisk og intetsigende, kan det hende at han eller hun aldri kommer til alle dine gode innsikter.
Overskriften din skal være kortfattet, tydelig og gi folk en grunn til å klikke. Leserne har et kort oppmerksomhetsspenn. (Kan det være mer sannsynlig at du sjekker ut “5 ting jeg har lært av å søke på 30 jobber på 30 dager” eller “Jobbsøknadsleksjoner?”)
Når du har fått overskriften ned, kan du vurdere bildet som vises øverst ved siden av. Mens du kan inkludere medier og bilder i hele innlegget ditt, lar LinkedIn deg velge et bilde. Søk på nettsteder som Unsplash og StockSnap.io for gratis bilder i høy oppløsning (bare husk å kildes riktig).
Trinn 4: Fullfør innlegget ditt
Når overskriften, bildet og innholdet er fullført, er du klar til å fullføre artikkelen. Åpne LinkedIn-hjemmesiden og velg "Publiser et innlegg." Dette tar deg til publiseringsplattformen der du kan lime inn innholdet.
Dobbeltsjekk for å forsikre deg om at formateringen ser riktig ut. Du kan inkludere blokkeringstegn, overskrifter, kulepunkter, videoer og flere bilder for å forbedre artikkelen din.
Hvis du inkluderer lenker, må du sørge for at de leder leserne til de aktuelle nettstedene. Nederst i innlegget ditt kan du ta med opptil tre koder for å hjelpe andre med å finne innholdet ditt. Disse kodene vil påvirke de spesifikke pulskanalene artikkelen din vil bli vurdert for.
Og gjør alltid en siste sjekk på staving og grammatikk. Ingenting vil synke den ellers perfekte artikkelen raskere enn skrivefeil.
Trinn 5: Hit "Publiser"
Når du har publisert på artikkelen din, er det du kan forvente:
- Ditt originale innhold blir en del av profilen din. Det vises i Innlegg-delen av profilen din.
- Den deles med dine tilkoblinger og følgere. Artikkelen din blir vist i feeden deres, som en varsling eller via e-post hvis de abonnerer på daglige e-postmeldinger.
- Medlemmer som ikke er i nettverket ditt, kan nå følge deg fra det lange skjemaet ditt for å motta oppdateringer når du publiserer neste.
- Det lange skjemaet ditt kan søkes både av og på LinkedIn.
En liten prosentandel av artikler vil bli omtalt i pulskanaler. Det er mange titalls kanaler basert på geografi og industri, og en kombinasjon av algoritmer og redaktører avgjør hvilke artikler som blir omtalt. For å nå et større publikum, del artikkelen din på andre nettsteder og send den direkte til kollegene. Du brukte betydelig tid og krefter på å skrive artikkelen din, vis den frem!
Å skrive kvalitetsinnhold på LinkedIn Pulse vil både styrke merkevaren din og gi mer dimensjon til profilen din. Det er et flott sted å koble tankene dine til CVen - spesielt hvis du ikke har et nettsted eller en vanlig plattform for å gjøre dette. Så bruk plattformen til å vise det du vet og utvide nettverket ditt.
