Selv om det er visse indikasjoner som tyder på at du er kunnskapsrike medier - du engasjerer deg regelmessig, vet du hvordan du bruker plattformene riktig, og du vet at det er virkelig verdi i å være der - i virkeligheten er det ikke noe skikkelig tørt eller objektivt måte å vurdere suksessen din.
Det kan være frustrerende siden du stadig får beskjed om å bry deg om din tilstedeværelse. Ja, å se følgere telle kontinuerlig på uptick er en måte å bestemme om du er "god." Men du vil også villede deg selv hvis du bare graderer deg selv i den ene metrikken.
Tross alt er poenget med å ha tilhengere å ha et publikum til å samhandle med meldingen din - enten denne meldingen får folk til å kjøpe livstreningstjenester eller en som søker restaurantforslag for din kommende tur til Frankrike. Jeg er sikker på at vi alle kjenner noen som har en utrolig mengde følgere, men allikevel sjelden får svar.
For å si det mer kortfattet: Hvis du vil utmerke deg i spillet, vil du begynne å tenke kvalitet fremfor kvantitet.
Og det vet du sikkert allerede. Når alt kommer til alt, når er det ikke tilfelle? Det du kanskje ikke vet, er hvordan du kommer dit eller hvordan du vet om du gjør det riktig.
Fordi jeg ikke er ekspert på emnet, rakk jeg et par mennesker som er, for eksempel Alex Honeysett, en merkevare og markedsstrateg. Hun er enig i at:
… det å være god på sosiale medier har mindre å gjøre med å mestre plattformene og (måte) mer å gjøre med å bruke dem til å ha meningsfulle samtaler og skape virkelige forbindelser med mennesker du vil kjenne og skape relasjoner med.
Og for formålene med dette stykket, tenkte jeg det også som avgjørende å chatte med avgjort mer gjennomsnittlige brukere. Dette er mennesker som ikke nødvendigvis tar sikte på å bli "påvirkere" på nettet. Hvordan de ser på sosiale mediers strategi eller tilstedeværelse er, som forventet, mer avslappet, men også full av overbevisende nuggets av informasjon.
Ben, en mediekonsulent i San Francisco, som foretrekker at jeg ikke bruker etternavnet hans, var i utgangspunktet motvillig til å chatte med meg om hans tilstedeværelse, og protesterte at han ikke var den beste personen til å svare på spørsmålet basert på tallene hans . Han fortsatte å sitere antallet følgere han hadde og hvilken plattform han var mest aktiv på. Jeg hadde nådd ham til nettopp fordi jeg verdsetter kvaliteten på innleggene hans (for ikke å nevne, på grunn av dem er jeg dypt misunnelig på bakferdighetene hans).
Selv om han sier at han ikke egentlig tenker på seg selv som spesielt god i sosiale medier, vil jeg hevde at i følge Honeysetts forklaring på hva som utgjør en solid online tilstedeværelse, er det unøyaktig. Og faktisk, ideene hans om hva som gjør en person til å "bli god på sosiale medier" forteller historien at han er god! Innholdet hans har en tendens til å vekke mye kommentarer, og folk er uten tvil engasjert. Og det er hele poenget!
I tillegg nådde jeg ut til Allison Esposito, grunnlegger av Tech Ladies, fordi hun både har bygget opp en tilstedeværelse personlig og for sin virksomhet. Hun griper iboende viktigheten av fellesskap og sier at hun
… ser virkelig på engasjement mer enn noe annet. Jeg vet at folk får verdi fra fellesskapet når jeg ser aktive samtaler i kommentarene. Likes er litt mindre viktige, men de er anstendige til å vise hvilke innlegg som er interessante for folk …
Hvis du ikke helt vet hvor du skal begynne, foreslår Honeysett å spørre deg selv hva du vil at folk skal vite om deg og deretter legge ut deretter. Hvis du ønsker å dele bransjekunnskap og få kontakt med mennesker, vet du hvilke plattformer som kan fungere best for dette, og deretter forstå hva du håper å få ut av forholdene du oppretter.
Når du vet dette, vil du "hjelpe deg med å fokusere samtalene du har når forbindelsene er opprettet." på kvalitet over kvantitet. Er du for eksempel interessert i landskapsfotografering? Oppsøk folk på Instagram og ta deg tid til å sende meldinger eller kommentere innleggene deres.
Å bygge en stemme og oppe engasjement kommer fra å være ekte, en faktor som Honeysett sier er viktig. Hun fortsetter med å si at “sosiale medier har en måte å få livene våre til å virke glansete på enn de egentlig er, og skaper en følge med Jones-mentaliteten. Jeg oppdager at folk er mye mer interessert i å dele og kommentere innlegg som viser hele spekteret av liv versus å vise fram, se på hvordan jeg er am-innlegg (som, hvis vi er ekte, er flertallet av hva er der ute). ”
Ved å komme deg bort fra "det blanke" vil du faktisk skille deg ut, og poenget med å være online er å være deg selv - ikke bland inn i andre. Og dette er, igjen, der det å være en stemme å huske på.
Bens råd: “Finn stemmen din og hold deg til den. Hvis du vil etablere deg som matblogger, bør du sørge for at fôret ditt er fullt av matrelatert innhold, fordi alle med en telefon og en appetitt legger ut bilder av maten i det minste av og til. "
Julia, en annen person jeg er koblet til på forskjellige plattformer, sier at hun virkelig verdsetter kommentarfeltet på Facebook og Instagram. Som frilansskribent poster hun ofte artikler hun har skrevet, men hun er også nøye med å legge ut andre ting på siden sin. Hvis en venns innlegg snakker til henne, legger hun det ut. Hvis hun vil ha råd om den beste måten å trene en ny valp på, vil hun stille spørsmålet til vennene sine.
Å engasjere seg for andres innlegg har vist et opptak i svarene på innleggene hennes. Hun sier:
Jeg tenker ikke så mye på stemmen min, men antar at den er der. Og selv om jeg ikke elsker ideen om personlig merkevarebygging, tror jeg ikke det er noen måte å slippe unna hvis du er aktiv online.
Men før du går på en kommentar, vil Muse's Social Media Manager, Allie Hunt, forklare, "et av hovedmålene er å engasjere seg med andre." Og den ekte måten å gjøre det, sier hun, "er å ta tid å virkelig høre på hva folk sier, i stedet for bare å hoppe inn og dele innholdet eller meninger. ”
Så slutt å besette antall hvis det er der hodet ditt har vært, og fokuser på engasjement. Hvis du fokuserer på dette, vil tallene vokse som standard. Hvis du tar hensyn til tall og rekker følgere, kan du få noen raske gevinster - men uten engasjementet. Og uten den komponenten, hva er poenget? Hvis folk ikke reagerer på deg, bruker du ikke plattformene dine effektivt. Det er poenget.
