Tenk deg et øyeblikk at du sitter i et rom fylt med talentinnsamling og proffs for menneskelige ressurser. Hvis hjertefrekvensen din plutselig er raskere, ikke bekymre deg - vi snakker om HR-personen "Jeg lever for å gjøre selskapet mitt bedre", ikke "Jeg lever for å lage retningslinjer så meningsløse og stive som mulig" folk, tidligere kjent som personalavdelingen.
Hvis du spurte denne gruppen, ved å vise hånden, hvem tror de har et arbeidsgivermerke, hvor mange tror du ville samlet inn? 25 prosent av rommet? Halv? Svaret skal være 100% - faktisk, om de vet det eller ikke, har alle selskaper et arbeidsgivermerke.
Tenk på det på denne måten: Hvert selskap har en kultur, ikke sant? Noen er lekne, noen er hardladende, andre er uformelle og noen er knapper. Uansett hva, og om du former det bevisst eller ikke, eksisterer det en kultur.
Det samme gjelder for et arbeidsgivermerke. Hvis kultur er tankene og følelsene dine ansatte har når de tenker på hvordan det er å jobbe for organisasjonen din, er arbeidsgivermerkevaring den samme ideen, og erstatter ansatte med potensielle søkere. Med andre ord lever arbeidsgivermerkevaret ditt i svaret på "Så hva syntes du om selskapet?" Etter at en kandidat har søkt, intervjuet eller til og med møtt noen av dine ansatte på et nettverksmøte.
Fangsten er selvfølgelig at du vil kunne kontrollere arbeidsgivermerket ditt - for å fortelle historien du vil fortelle til omverdenen.
Les videre for å begynne å forstå ditt eget arbeidsgivermerke - og sørg for at det bidrar til rekrutteringssuksessen din.
Hvem rekker et arbeidsgivermerke?
Det enkle svaret her er kandidater: aktive, passive og potensielle henvisninger. Fra arbeidsinnleggene til Snapchat-kontoen din, bør arbeidsgivermerkevaren gi et nøyaktig bilde av bedriften din til alle som måtte betrakte det som et sted å jobbe.
Aktive kandidater (de som søkte direkte eller som for øyeblikket intervjuer) besøker karrieresiden din, kontoer på sosiale medier og kanskje snakker med nåværende eller tidligere ansatte.
Passive kandidater (folk som ikke er på arbeidsmarkedet, men som fremdeles bruker informasjon på nettet) kan ikke Google bedriften din spesielt, men de vil kanskje merke de kule tingene du gjør for dine ansatte, kunder og samfunnet hvis de kommer over det. andre steder. Tenk på det på denne måten: Hvis dine ansatte legger ut morsomme bilder av teamfeiringer, belønninger for en godt utført jobb og spennende firmaannonser, treffer innleggene deres et stort potensielt henvisningsnettverk for ansatte, noe som gjør å rekruttere topptalenter så mye enklere.
I tillegg til kandidater, bør arbeidsgivermerkevaren nå dine eksisterende ansatte. Det fungerer som en måte å koble mennesker på tvers av team, regioner og land, og forene dem som en enkelt, høyt oppnående enhet. Merket ditt fungerer også som en påminnelse om alle de fantastiske tingene kollegaene dine oppnådde sammen, enten det er en enorm programvareutgivelse eller et vellykket lagerølskjøleskap. Hjelp ansatte til å huske hvorfor de valgte organisasjonen din gjennom meldingene du projiserer.
Så, hvordan avdekker du ditt arbeidsgivermerke?
Igjen, arbeidsgivermerket ditt, som en bedriftskultur, eksisterer allerede i en eller annen form. Arbeid med teamet ditt for å avdekke temaene som allerede er der: Hva fikk stjernene til å delta i organisasjonen din, og hva får dem til å bli? Av svarene deres, hva er temaene du vil promotere? Alt fra bedriftens kjerneverdier, ditt engasjement for kontinuerlig læring og utvikling eller din ubegrensede PTO-policy fungerer, men fokuser spesielt på de tingene som skiller deg fra andre arbeidsgivere. Tanken er å velge ting som virkelig gleder dine kolleger og får selskapet til å skille seg ut.
Når du har gjort det, er din jobb å fremheve de beste delene av bedriften på unike, men likevel konsistente måter. Du ønsker å integrere disse temaene i alt fra karrieresiden din (her er en liste over selskaper som gjør det spesielt godt) til intervjuene dine for å gi en urokkelig beskjed om hvorfor ansatte velger selskapet ditt fremfor andre. Som bringer oss til:
Hvordan markedsfører du ditt arbeidsgivermerke for verden?
Et flott sted å starte er sosiale medier, hvor du kan veve merkevaren din gjennom tre hovedinnholdstyper: ansattes nyheter, firmaoppdateringer og åpne roller.
Bruk plattformene dine til å kringkaste prestasjoner, skryte av nye og nyopprykkede kamerater, og del bilder av teamutflukter, à la ContextMedia. Gjør organisasjonen din stolt ved å dele bemerkelsesverdige bedrifter som en nylig avsluttet produktlansering, et spennende nytt partnerskap eller en meningsfull filantropisk innsats. Eller vis en annen ansatt hver uke: La dem ta over sosiale medier for å gi seerne et sant bilde av en dag i livet. La andre følge morgenpendlingen, den daglige standupen, lunsj med kollegene og en ettermiddag med samarbeid med lagkamerater for å forstå hvordan livet er i bedriften din. (Rise Interactive gjør dette godt med sine #risesnaps-innlegg.)
Og del åpne roller, ja, men sørg også for at du benytter anledningen til å gi mer enn en vaniljeliste med lenker til åpne jobber. Fortell historien om hvorfor noen skulle hoppe på sjansen til å jobbe med kollegaene dine, med fokus på mennesker, ikke produkter eller frynsegoder. Lure arbeidssøkere med bilder av teamet eller sitater fra ansettelsesansvarlige.
For enda mer inspirasjon, sjekk ut Instagram-strømmen til Sprout Social - et utmerket eksempel på medarbeidershistorier, selskapets prestasjoner og generelle merkeopplevelser på jobben.
OK, men hvor mye betyr dette egentlig?
Kort sagt, mye. Ikke bare er arbeidsgiver merkevaren din en direkte kobling til de vanlige hendelsene i selskapet ditt, det skal også tjene som et poeng av konsistens for arbeidssøkere. Hvis merkevaren din skildrer et morsomt, gjennomsiktig miljø med høy energi, bør ikke intervjuet antyde et som er mer sterilt og seriøst, eller du mister raskt kandidatenes interesse. Vær strategisk, men likevel realistisk, med meldinger for å sikre at søkere får det virkelige bildet av hvordan det er å jobbe for bedriften din - og at de rette søkerne vil ønske å lære mer. Og husk: Jo oftere denne meldingen treffer deres feed, jo mer sannsynlig er det at kandidatene tenker på organisasjonen din når det er på tide at de vurderer en ny mulighet.
Du gjør allerede fantastiske ting for dine ansatte - bruk arbeidsgivermerket ditt for å kunngjøre denne fantastiske innsatsen til verden.
Vil du lære mer om merkenavn for arbeidsgivere? Last ned eboken vår.
