Hvis du noen gang har kommet over en stor TV-serie bare for å se tre eller fire episoder i en sittende, er du ikke alene - du er et perfekt uttrykk for å endre TV-vaner. Vi har blitt kaldt mot tradisjonell lineær kringkasting, og slår i stedet for streaming-løsninger, som Apple TV.
Binge TV
Dette er en stor forandring. "Binge visning pleide å ha negative konnotasjoner," sa Karen Ramspacher, SVP, Consumer Insights of GfK MRs spesielle forskning på TV-visning. "Streaming-tjenester har tatt denne vanen til nye nivåer," sa hun.
Hva dette betyr er at de digitalt kyndige seerne har tatt kontroll over hvordan de ser på goggle-boksen, selv om det er argumenterbart at de seks på ti personer som nå ser på tre eller flere episoder av samme show i en sittende, kanskje bare har oppgradert til en annen type av skjermavhengighet.
Det er interessant å reflektere at Apple TV-eiere primært er menn, menn (17%) er mer sannsynlige enn kvinner (10%) for å eie en av enhetene, har en flytende undersøkelse hevdet.
To tredjedeler av de som sier at de regelmessig ser på TV på denne måten, bruker streamingtjenester til å gjøre det.
Holder hip
Apple oppfattes generelt som "ung og hip og tech-savvy", notater Needham & Co.-analytiker, Laura Martin. "Apples mål er å skape produkter som folk elsker."
I det henseende er Apples trekk i streaming media (som også inkluderer introduksjon av streaming musikk tjeneste, Apple Music), en suksess på trend. Digitalt kyndige tusenårige kunder står fast i selskapets severdigheter, og tiden kan være moden.
The catbird sete mulighet sitter i skiftende holdninger til eierskap. Allerede en tredjedel av amerikanske millennier ønsker å avbryte sitt kabel-TV-abonnement, og over halvparten av dem (53%) ser allerede mer enn halvparten av tiden de ser på TV.
"Forskning har vist at mange tusenårige foretrekker å leie i stedet for egne eiendeler," skrev Needham-analytiker, Martin. "Økende forbruker adopsjon av Netflix, Hulu og Spotify er alle eksempler på at forbrukerne betaler månedlige leieavgifter for all-you-can-eat media."
Det kjører også en økning i sanntid streaming via sosiale nettverk og tjenester som Periscope, Snapchat og mer.
synlighet
Disse endringene mot en tilgangsbasert, snarere enn eierskapsfokusert holdning betyr at folk som deg og jeg alle vil ha tilgang til det vi vil ha, hvor vi er og når vi vil, men dette ber også en ny utfordring. Apple TV prøver for å løse oppdagbarhet.
Hvor vi nå er, har en nylig Reelgood Entertainment Habits Study funnet at Netflix og Amazon Prime Video-brukere bruker to ganger så mye tid (17,8 minutter) hver dag på jakt etter noe å se på som på kabel (9,1 minutter). Interessant, bruker folk som bruker streaming-TV-tjenester mer tid på å se på TV, men ser faktisk færre show.
Når alle medier er tilgjengelige for deg gjennom flere programmer og tjenester, vil du ikke vil blande mellom tjenester som forsøker å finne det du ser etter. Det er en utfordring Universal Search har som mål å løse, slik at Apple TV-kunder raskt kan finne det de trenger, så lenge appene støtter søke API'en.
Navigasjon er også en del av den fremtidige mediamatrisen. Apple har antagelig utviklet det enkleste brukergrensesnittet for fjernsyn i Apple TV. Klare menyer, appbasert innhold og snakkespråk. Siri-støtte gjør det mye enklere å navigere til det du søker, men ettersom flere kanaler og flere kilder til flotte show, spill og musikk vises på TVOS, er oppdagelsen fortsatt kritisk.
Apple TV forsøker å løse dette ved å tilby et innebygd anbefalingssystem, slik at du kan spørre Siri. Du kan be den om å finne noen filmer basert på navnet på folk som opptrer i filmen, sin sjanger, episode nummer, for eksempel:
- "Finn serienes finale av Game of Thrones,"
- "Finn filmen med stjernene Maggie Smith som bor i en varebil,"
- Du kan til og med spørre, "Hva skal jeg se i kveld?"
Disse avanserte søkeverktøyene blir bare bedre etter hvert som Apple utvikler AI-anbefalingstjenester for Apple TV-kunder, der viser og filmer blir mer og mer nøyaktig anbefalt når du bruker enheten.
Kjører 4K
Apple har konkurranse og stasjonen til 4K er sannsynligvis en del av fremtiden for Apple TV. Roku støtter allerede streaming opptil 4K (Samsung 4k-TVer var en av de beste selgerne i Adobe Digital Indexs 2015 Holiday Shopping Prediction Report), så det er et trekk å bruke en Roku-løsning med noen smarte TVer, alt det samme gir Apple uten tvil en mer fleksibel løsning, og Apple TV står fortsatt for over en tredjedel av all bruk av streaming-enheter, i henhold til Adobe Digital Index.
