Sende markedsføring e-post som flerart / alternativ sikrer at meldingen vises riktig i enten HTML eller vanlig tekstformatering. Skal du sende nyhetsbrevet ditt i vanlig tekst og gi oppdelen av rik HTML-formatering, eller bør du risikere å irritere noen som avskyr HTML mer enn noe annet?
Hva er multipart / alternativ?
Multipart / alternativ e-post inneholder både en ren tekst og en HTML-del. Hvilken del som vises til brukeren, bestemmes av e-postklienten, og (i noen tilfeller) etter eget valg.
Hvis en e-postklient ikke kan gjengi HTML-meldinger, vil den vise ren tekstversjon. HTML-aktiverte e-postprogrammer viser vanligvis den rike HTML-versjonen, men noen lar brukeren avgjøre hva de foretrekker. Personer med synshemming kan for eksempel foretrekke den enkle tekstversjonen.
Med multipart / alternative meldinger blir omtrent alle de beste fra begge verdener, og du trenger ikke å spørre abonnenter for deres preferanse og opprettholde to separate abonnentlister eller ytterligere komplisere segmentering.
Er det en ulempe for multipart / alternativ?
Den eneste ulempen ved flere / alternative meldinger er deres (litt) større størrelse, men etter hvert som nettverkskapasiteten vokser både på skrivebord og via mobiloperatører, er dette nesten ubetydelig.
Send e-postmarkedsføringsmeldingene dine som flerartet / alternativt
For å få markedsføringsmeldingene dine levert som multipart / alternativ e-post som viser godt praktisk talt hvor som helst:
- Pass på at e-postmarkedsføringsprogramvaren eller tjenesteleverandøren støtter flerparts- / alternativmeldinger.
- Skriv både en rik HTML-versjon av meldingen din og en ren tekst-ekvivalent.
- Hvis e-postmarkedsføringsprogramvaren eller tjenesten din automatisk oppretter en tekstversjon, må du kontrollere kvaliteten før du sender den.
- Send dem begge sammen som en multipart / alternativ melding.
Hvordan fungerer multipart / alternativt arbeid?
Flere / alternative e-postmeldinger gjør bruk av MIME-e-poststandarden. De enkelte delene sendes ligner på vedlagte filer, men slik at e-postprogrammer gjenkjenner dem som alternative versjoner; i stedet for å vise alle versjoner ene etter hverandre (eller muligens som filer som er tilgjengelige for nedlasting), bør bare den foretrukne versjonen vises.
De alternative versjonene i en multipart / alternativ e-post er adskilt av en grensemarkør, som er identisk for alle versjoner.
Hver versjon har også en MIME-innholdstype tildelt. Dette er hvor versjonene er forskjellige. Med multipart / alternativ markedsføring e-post, vil innholdstypene typisk være "tekst / vanlig" og "tekst / html".
Typerne følger hverandre, og (med mindre brukerinnstillinger angir noe annet), vil e-postprogrammer vanligvis vise den siste versjonen de kan vise. Dette betyr "tekst / vanlig" etterfulgt av "tekst / html" i flerpart / alternativ e-post.
Multipart / alternativ eksempel
Kilden til en e-post ved hjelp av multipart / alternativ formatering kan se slik ut:
Fra: Avsender
