Annonser og salgsfiler er vanlige dokumenter som er publisert på skrivebordet. Enten å designe annonser for kunder eller for din egen virksomhet, kan du forbedre effektiviteten av disse annonsene med bare noen få tidsbevisste designstrategier.
Når leserne ser på annonsen din, hva ser de først? I rekkefølge viser forskning at leserne vanligvis ser på:
- Visuell
- bildetekst
- Overskrift
- Kopiere
- Signatur (Annonsørens navn, kontaktinformasjon)
En metode for å sikre at annonsen din blir lest, er å ordne elementer i den rekkefølgen, topp til bunn. Når det er sagt, bør annonsen din også ha det sterkeste elementet. Noen ganger kan det visuelle være sekundært til overskriften. I så fall kan du bestemme å sette overskriften først. En bildetekst kan ikke være nødvendig til enhver tid, og ofte vil du inkludere flere elementer som sekundære illustrasjoner eller en kupongboks.
Selv om dette ikke er den eneste måten å designe en annonse på, er det en enkel å implementere, vellykket formel for mange typer produkter eller tjenester. Her ser du grunnleggende layout og tre variasjoner på dette formatet også kalt Ogilvy etter annonseringseksperten David Ogilvy som brukte denne layoutformelen for noen av hans mest vellykkede annonser.
Programvare for annonsesignal
Visningsannonser kan utformes i de fleste programvare for desktop publisering, inkludert Adobe InDesign, QuarkXPress, Scribus eller Serif PagePlus. Vector tegneprogrammer som Adobe Illustrator er også populære for enkle sidelayouter som annonser.
Grunnleggende Ogilvy Ad Layout
Reklameekspert David Ogilvy utviklet en annonseutformingsformel for noen av hans mest vellykkede annonser som ble kjent som Ogilvy . Illustrasjonen som vises her er den grunnleggende utformingen som følger den klassiske visuelle, overskriften, bildeteksten, kopien, signaturformatet. Fra dette grunnleggende annonselayout er andre variasjoner avledet.
Prøv å endre margene, fonter, ledende, størrelse på den innledende hetten, størrelsen på det visuelle, og plassere kopien i kolonner for å tilpasse grunnformatet for dette annonselayoutet.
- Visuell øverst på siden. Hvis du bruker et bilde, blør det til kanten av siden eller annonseplassen for maksimal effekt.
- For bilder, legg en beskrivende bildetekst under.
- Putt din overskrift neste.
- Følg med hovedmenyen annonse kopi. Tenk på en dråpehett som en innføring for å trekke leseren inn i kopien.
- Legg kontaktinformasjonen din (signatur) i nedre høyre hjørne. Det er vanligvis det siste stedet en leser øye gravitates til når du leser en annonse.
Kupongvariasjon av Ogilvy Ad Layout
Kuponger tiltrekker oppmerksomhet og kan øke responsen på annonsen din. Selv bare utseendet på en kupong - ved hjelp av den kjente strekklinjen rundt en del av annonsen din - kan ha samme effekt. Illustrasjonen som vises her er den grunnleggende Ogilvy-annonselayoutdesignen, men med kopi i et tre-kolonneformat som plasserer en kupong i utvendig hjørne.
Gjør ytterligere endringer i dette annonsearrangementet ved å endre margene, skriftene, ledelsen, størrelsen på den innledende hetten, størrelsen på det visuelle, og endre kolonneplanleggingen. Eksperimenter med ulike kupongstiler.
- Visuell øverst på siden.
- bildetekst under bildet.
- Overskrift neste.
- Plasser hoveddelenannonse kopi i de to første kolonnene i et tre-kolonne rutenett eller en viss variasjon. Legg kontaktinformasjonen din (signatur) nederst i midtkolonnen.
- I tredje kolonne sett a kupong eller a falsk kupong. Hvis du legger kupongen i utsiden av annonsen din, blir det enklere å klippe ut
Overskrift Første Variasjon av Ogilvy Ad Layout
Noen ganger har overskriften større vekt enn det visuelle. Illustrasjonen her er det grunnleggende Ogilvy-annonseutformingsdesignet, men med overskriften flyttet over det visuelle. Bruk denne variasjonen når overskriften er det viktigste elementet i meldingen.
For mer variasjon, prøv å endre margene, fonter, ledende, størrelse på den innledende hetten, størrelsen på det visuelle, og endre kolonnearrangementet i dette annonselayoutet.
- Overskrift først. Når overskriften din pakker et større slag eller er viktigere enn bildet, setter du det opp for å fange leseren først. Gi overskriften sin egen plass eller legg den over hovedkunstverket ditt.
- Visuell neste.
- bildetekst under bildet. Selv om det ikke alltid er nødvendig, må du ikke overse dette stedet for å forklare det visuelle og få en annen reklamemelding foran leseren.
- Plasser hoveddelen annonse kopi i en eller to kolonner. Eller bruk en tre kolonne layout og legg en kupong i den tredje kolonnen.
- Legg kontaktinformasjonen din (signatur) nederst i den andre kolonnen i nederste høyre hjørne.
Overskrift Høyre eller Venstre Variasjon av Ogilvy Ad Layout
Illustrert her er grunnleggende Ogilvy design, men med overskriften flyttet til siden av det visuelle. Det kan være til venstre eller høyre (maler er for overskrift til høyre og to kolonne kopi). Dette formatet for annonselayout utjevner visuelt og overskrift, og gir mer plass til lengre overskrifter eller vertikale bilder.
For å tilpasse utseendet til dette annonseutformingen, endrer du margene, skrifter, ledende, størrelsen på den innledende hetten, størrelsen på det visuelle, og endrer kolonneplanleggingen. Du kan prøve en margin for å marginere bildet, men plasser overskriften over bildet til den ene siden eller den andre som passer til bakgrunnen (ikke glem kontrast mellom tekst og bakgrunn!).
- Visuell først til venstre eller høyre.Hvis den visuelle gir seg til et mer vertikal arrangement, eller hvis du vil utjevne betydningen av visuelt og overskrift, kan du prøve dette.
- Overskrift neste, til høyre eller venstre for visuell. Når du bryter overskriften opp i flere linjer som dette, vil du sannsynligvis unngå overskrifter som er for lange.
- bildetekst under bildet.
- Plasser hoveddelen annonse kopi i to kolonner. Du vil kanskje bruke en dråpehett som en innledende.
- Legg kontaktinformasjonen din (signatur) nederst i den andre kolonnen i nederste høyre hjørne.
