Hvis jeg hadde en krone for hver person som fortalte at markedsføring til publikum deres, fikk dem til å "føle skumle", ville jeg være en rik, liten dame.
Og jeg får det til - i lang tid var jeg en av dem. Å skrive kopi fylt full av buzzwords jeg forsto ikke og engasjerte rare markedsføringstaktikker for å få folk til å kjøpe det jeg solgte fikk meg til å føle meg som en dust.
Men her er hva jeg fant ut, og hva jeg vil at du skal vite: Det trenger ikke være sånn. Det skal faktisk ikke være noe sånt.
Vi har så mange måter å snakke direkte til publikum på - som å engasjere kunder på sosiale medieplattformer eller skrive nyhetsbrev som havner i deres faktiske innbokser i stedet for søppelpost. Og det viser seg at det å være et menneske som prøver å svare på et behov, snarere enn å tute sjargong bare for å få produktene våre ut døren, faktisk fungerer i vår favør.
Så uansett om du er fullstendig benyttet med din nåværende markedsføringsplan eller heeeeeeeeeeiene har stoppet deg fra å til og med skrive en, her er tre ting jeg gir deg tillatelse til å gjøre.
1. Bruk ordene dine
Selv for oss som er ekstra nøye med å unngå BS, er det veldig enkelt å bli fanget opp i bransjens sjargong. Du vil høres profesjonell ut. Du vil at selskapet ditt blir tatt på alvor. Og du har konkurrenter som bruker setninger som "handlingsdyktig informasjon" og "lite hengende frukt" - så du lurer på om disse buzzwords er nøkkelen til å samarbeide med kundene dine.
Men sjargong kan også få deg til å føle deg virkelig ukomfortabel. Den viktigste jobben din som markedsfører er å få en emosjonell forbindelse med publikum, slik at du kan imøtekomme deres behov. Hvis du drar ut setninger du ikke forstår eller virkelig tror på, dukker du ikke opp til festen. Og publikum kommer til å føle det.
Så si hva du trenger å si med ordene dine - ikke ordene diktert til deg av bransjen eller jevnaldrende. Bare sørg for at grammatikken din er riktig og at du ikke fornærmer folk.
2. Kall det Schmarketing
Jeg jobbet nylig med en trenervenninne for å hjelpe henne med å markedsføre et kommende program, og hun fortsatte å snakke om hvor mye hun hatet ideen om å lete etter.
På samme tid var hun veldig komfortabel med å snakke med folk om programmet fordi hun var så spent på å hjelpe kvinnene hun hadde med seg ombord. Hun elsket å skrive og tone opp blogger fordi hun følte seg så lidenskapelig om meldingen hun delte. Hun engasjerte seg kontinuerlig med samfunnet sitt på sosiale medier og gjennom sitt nyhetsbrev. Og forleden sendte hun e-post for å si at hun hadde nådd ut til en tankeleder i bransjen om samarbeid med henne i det kommende programmet - og hvor mye ville samfunnet hennes elske det?
Programmet hennes var enormt vellykket, og hun er virkelig en av de beste "prospektorene" jeg kjenner. Hun trengte bare å ramme det på sitt eget språk for at det skulle føles autentisk for henne.
Så ring markedsføringen hva du vil. Det viktige er at du føler deg trygg på hvordan du snakker med samfunnet ditt - fordi de også vil kunne føle det.
3. Finn mentorer og muser
Jo mer lidenskapelig jeg har blitt om autentisk markedsføring, desto mer har det vært både inspirerende og trøstende å finne mennesker og selskaper som skaper den slags autentiske forhold til samfunnet deres som jeg prøver å ha med mitt eget.
Noen av favorittene mine inkluderer Marie Forleo, Sarah Jenks, Casey Erin Wood, Warby Parker, GE og American Express Small Business Saturday. Selv om du absolutt bør sjekke dem ut, må du huske å lage din egen liste. Det som inspirerer meg til å bringe hjertet mitt inn i min egen markedsføring, er kanskje ikke det som inspirerer deg - så finn dine egne museser og hold dem bokmerke.
På den måten, når du føler deg trøtt og tømt og lurer på om du kanskje burde gi noe av den sjargongen en gang (fordi alle andre er, og de ser ut til å gjøre det bra), vil disse menneskene og selskapene være der for å minne deg på fortsett å kjempe den gode kampen.
Husk: den beste markedsføringen skal ikke føles som markedsføring. Det skal føles som deg .
