"Oatly er kjent som selskapet så geni på markedsføring at det skapte både etterspørsel og tilbud etter havremelk da den først kom til Amerika fra Sverige tilbake i 2016 da verden fortsatt var besatt av mandelmelk. Men i går kveld så vi en ny side av Oatly da selskapet sendte en 60-sekunders plass under Super Bowl som inneholdt administrerende direktør Toni Petersson, som sang en smertefull sang off-key i et havrefelt. Teksten: Melk, men laget for mennesker, Wow, wow, no cow! var så gale at annonsen måtte være nok et geni alt trekk, av et selskap som er så sikkert at det kan gjøre narr av seg selv."
Først trodde vi at dette var et stort feiltrinn, men når vi så det igjen ved dagens lys (mandag morgen med annonsevalgene) synes vi det er rett og slett geni alt. Og det vil garantert selge flere millioner kartonger med havremelk. Da Oatly tok USA med storm, endret det det plantebaserte melkelandskapet for å endre forbrukernes etterspørsel fra mandel- til havremelk. Nå ligger den an til å gå etter vanlige meieridrikkere, og gårsdagens annonse var et stort trekk i den retningen.
Nylig investerte Oprah, Natalie Portman, Jay-Z og andre i selskapet, som samlet inn en ny runde på 200 millioner dollar ledet av Blackstone. Andre bemerkelsesverdige investorer inkluderer Howard Schultz, tidligere administrerende direktør i Starbucks. Det ryktes at selskapet ser på en børsnotering i nær horisont. Den siste annonsen ser ut til å posisjonere den som et alternativ for alle som vurderer å droppe meieriprodukter.
Beste eller verste annonse fra Super Bowl LV: Du bestemmer. Vi tenker: Det er så ille at det er geni alt!
Annonsen under Super Bowl var faktisk mer underholdende, på en grusom måte enn spillet, som ble til et slag ut av den plantebaserte QB Tom Brady's Bucs, som dukket opp for å skjenke den yngre (og flere kua) fed) QB Patrick Mahomes og hans Kansas City Chiefs.
For å se annonsen, bare gå hit, og se selv hva alle snakker om. Vi elsker Oatly, og dens plantebaserte melk, iskrem, kaffekremer og den livlige innpakningen som blunker til vanlig markedsføring. Men hoppet denne annonsen over haien? Eller vil det ha millioner av seere som snakker om det og prøver det i dagene fremover? Og da annonsen ble laget, var det en diskusjon i styrerommet som gikk ut på at noen gikk opp for å si: Kanskje dette ikke er en så god idé. Nei, Toni, nei. Dette blir profesjonelt selvmord. Snakket de ham til det, eller var det hans idé? En ting er sikkert: De satset 5,5 millioner dollar på å sende den, ifølge AdAge, som rapporterte at annonsen ble laget tilbake i 2014, så produksjonskostnadene var minimale.Annonsejournalen forteller oss også at filmingen var i boks med bare ett eller to opptak.
«Det kostet en brøkdel av cateringbudsjettet for nesten alle andre steder i Super Bowl,» siterer AdAge Oatlys kreative sjef, John Schoolcraft, som sa.
Referansen ble regissert av Torbjörn Martin og var en av en serie reklamefilmer som ble skutt over noen dager i Sverige i løpet av sommeren, fort alte Schoolcraft til AdAge.
Annonsen ble først forbudt i Sverige, ikke fordi den var så ille at den ville bringe sjenanse for et av landets beste produkter, men fordi det svenske meieristyret hadde saksøkt Oatly for å kalle seg melk. (Et lignende søksmål i California mot Miyoko's Creamery ble kastet ut. Smør kan lages av cashewnøtter, havre, mandler eller noe annet, fant dommeren korrekt, og som enhver ungdom som elsker peanøttsmør vet.) Men gårsdagens reaksjon på annonsen , med Toni Peterssen var mer som sekundær forlegenhet enn noe annet.Du følte for fyren som om han var et medlem av familien din, som nettopp laget den verste bryllupsskålen noensinne. Likevel var det minneverdig!
Kommentaren har vært rask, grusom og dypt morsom. Vår favorittlinje blant kritikere kommer fra Mashed:
"Toni Peterson, Oatlys administrerende direktør, er på et felt og spiller på et keyboard. Det er som melk, men laget for mennesker, han belter ut, (herlig?) off-key. Wow, wow, no cow, synger han, om og om igjen og om igjen. Og igjen, og igjen, og igjen. Coors prøver kanskje å få oss til å drømme om ølet deres i fellesskap, men det er Oatly som vil hjemsøke søvnen vår i natt."
Vi sier at hvis de snakker om deg, er det en seier. Toni, fortsett å synge. Vi elsker Oatly, og selv om du er som American Idol-deltakeren gjør alle narr av. Vi vil høre mer!
