Den franske meierigiganten Danone samlet en annen plantebasert pioner forrige uke med oppkjøpet av Follow Your Heart. Danone skaffet seg det plantebaserte merket gjennom en aksjekjøpsavtale der selskapet kjøpte 100 % av aksjene i Earth Island, morselskapet til Follow Your Heart. Denne transaksjonen følger en større trend for meieriselskapet, som har brukt de siste to tiårene på å forbedre sin plantebaserte profil med selskaper som Silk og So Delicious.
Meieriselskap kjøper vegansk merke Follow Your Heart
Follow Your Heart er kjent for sitt tidlige push under den plantebaserte bevegelsen, som startet i 1970 som en vegansk lunsjdisk i Los Angeles. Siden den gang har selskapet lansert en rekke viktige plantebaserte alternativer som Vegenaise (vegansk majones) og en rekke meierifrie oster. Follow Your Heart lanserte også et utvalg plantebaserte salatdressinger og et VeganEgg. Merkets vekst økte betraktelig det siste tiåret, og i 2019 hevdet Chief Operating Officer Martin Kruger at Follow Your Hearts inntekter vokste femdoblet siden 2010.
Danones oppkjøp av Follow Your Heart er det siste av en rekke plantebaserte selskaper som har sluttet seg til listen. Selskapet fører tilsyn med Silk, Alpro og So Delicious, alle pionerer innen den plantebaserte bevegelsen. Danones handlinger stammer fra selskapets løfter om å utvide sin plantebaserte sektor kraftig, og lovet at det vil tredoble salget på den plantebaserte arenaen til $5.7 milliarder innen 2025. Ved å legge Follow Your Heart til repertoaret, styrker selskapet både sitt veganske utvalg og sin merkevarekjennelse, spesielt i USA.
Danone ser ut til å vokse plantebasert portefølje
Fra og med 2017 ble Danone en plantebasert matleder med kjøpet for 12,5 milliarder dollar av WhiteWave Foods. Selskapets løfter om å utvide sin plantebaserte sektor fortsetter å bli oppfylt. Den siste resultatrapporten som ble utgitt dagen etter oppkjøpet av Follow Your Heart, viste at 10 % av selskapets salg kommer fra plantebaserte produkter. Til sammen økte selskapets plantebaserte salg med 15 % det siste året, ifølge rapporten.
Selskapets nordamerikanske administrerende direktør Shane Grant kunngjorde at Danone planlegger å akselerere sine raskt voksende kategorier som gir gjenklang hos forbrukerne. I fjor fordelte Danone ressurser til en rekke bærekraftige prosjekter og alternative proteiner, inkludert Laird Superfood, Forager Project og Nature's Fund.Selskapets momentum viser et større bransjefremstøt, der et selskap som tidligere var grunnlagt utelukkende på animalske produkter, beveger seg mot bærekraftig praksis. Med markedet i rask endring, må meierigiganter og andre selskaper endre seg med en bevegelse som ble ledet i spissen for 50 år siden av selskaper som Follow Your Heart.
