Kunne ditt neste par spark være laget av frukt? Hvis du handler hos H&M, kan de bare være det! På grunn av et drastisk skifte i forbrukertrender bort fra animalske produkter og produksjonsprosesser som skader jorden, planlegger moteselskapet H&M å lansere et helt bærekraftig utvalg av joggesko laget av et uventet materiale. Merket slo seg sammen med det London-baserte fottøyselskapet Good News for å vise frem en unisex-serie med miljøvennlige sko som både vil hjelpe miljøet og begeistre forbrukere.
Den samarbeidende kolleksjonen kommer i butikkene senere denne måneden. Den nye serien vil inneholde en sko laget av Banantex som er avledet av bananfibre, og skaper et lærlignende alternativ som føles og ser ut som dyreskinn. Linjen består av syv sneakers og ett par glidesko påvirket av syttitallsstil. Utover Banantex-læret er joggeskoene også laget av andre bærekraftige materialer.
"Å jobbe med gode nyheter ga oss så god energi og positivitet," sa H&M-designer David Soderlund. "Deres kreativitet og drivkraft for endring inspirerte teamet vårt. Vi gikk sammen for å bli bedre sammen. Kolleksjonen er en lys og fargerik kontrast til en grå og usikker verden. Jeg elsker fargen og de innovative materialene."
H&M bærekraftige sko laget av bananfiber og vindrueavfall
Skoene inkorporerer Bananatex-fiberen i de svarte lave snittene, mens de klassiske, hvite løpeskoene vil bruke Vegea – lær laget av vindrueavfall.Disse to innovative materialene vil bli brukt sammen med en blanding av resirkulert termoplastisk gummi, organisk bomull, resirkulert tekstilbomull og Bloom Algae EVA. Selskapet håper å redusere sitt karbonavtrykk for å gi forbrukerne en mulighet til å kjøpe en sko med mindre miljøskadelig produksjonspraksis.
"Forhåpentligvis kan vi inspirere til handling og endring for andre merker." Good News-medgründer Ben Tattersall sa. «Vi må alle jobbe sammen for å bidra til å skape en positiv endring. Verden trenger enhet akkurat nå i stedet for å konkurrere mot hverandre."
For motegiganten å ha den bærekraftige skoen er en stor seier ifølge Good News-medgründer Nia Jones. Good News sitt oppdrag tar sikte på å skape et produkt som reduserer miljøskader samtidig som det vekker samtaler om produksjon og dens nedfall. Ettersom flere motemerker lener seg på siden av forsiktighet og bærekraft, markerer den nye skoen et betydelig skifte i rask mote som bremser ned for å evaluere standardene.
"Vi er veldig stolte over å samarbeide med H&M, og presser en av gigantene til å se på hver komponent i en sko," sa Jones. "Det var viktig for oss å gjøre kolleksjonen så bærekraftig som mulig samtidig som den ser morsom og kul ut."
Den nye skoserien kommer nesten en uke etter at husene Alexander McQueen og Balenciaga forbød pels fra fremtidige kolleksjoner. Motelinjer har en etter en restrukturert måten de produserer klær på og hvordan produktene kommer fra. Denne dominoeffekten får mer fart med hver linje som rygger vekk fra pels, lær eller annet uholdbart materiale, noe som gjør H&Ms nye linje mer enn den første av mange som kommer.
