Tilbake i 2019 da Stella McCartney ble utnevnt til bærekraftsrådgiver for LVMH, var det helt fornuftig at den unge dronningen av cool, en vegetarianer selv og en medgründer (sammen med pappa Paul og søster Mary) av Meatless Mondays ville lede ansvaret for hvordan man kan gjøre designermote mer jordvennlig. Tross alt er mote en av de verste forbryterne når det kommer til å generere et overdimensjonert karbonavtrykk, skape avfall, bruke enorme mengder vann og petroleumsprodukter og slippe ut klimagasser.
Siden den gang lanserte hun en vegan Hunter Wellington-støvel i begrenset opplag laget av naturgummi hentet fra bærekraftig forv altede skoger i Guatemala, og at ingen habitater ble forstyrret og at lokale gårdssamfunns velvære ble beskyttet. Det var bare begynnelsen på ambisjonene hennes om å designe klær og sko som er planetvennlige, veganske og bærekraftige. Og i september 2019 introduserte hun en linje som hovedsakelig var laget av bærekraftige materialer. Men det blekner i forhold til hennes siste linje.
Nå har den ultra-innflytelsesrike motedesigneren skapt sin mest bærekraftige linje til nå, ved å hente 80 prosent av materialene fra miljøvennlige materialer og bruke meldingene hennes til å presse moteverdenen videre til en hel-tilt mot øko -vennlig produksjonspraksis. Høstkolleksjonen 2021 vil inneholde stiler laget av etisk og bærekraftig hentede materialer, inkludert "skogvennlig" viskose, oppussede stoffer og resirkulert polyester.
"McCartney introduserte den nye kolleksjonen på nettstedet som: Inspirert av &39;J is for Joy&39; fra McCartney A to Z Manifesto, er høsten 2021 vår mest bærekraftige kolleksjon til dags dato – en optimistisk, energisk, fargerik visjon som løfter ytelsen bruk arketyper og refokuser dem med mykhet, sensualitet og flyt."
Den innovative kolleksjonen vil tjene som en sjanse til å fremme dyrevelferd og miljøbevissthet og bli utgitt med en video som viser hvordan mennesker og dyr kan leve sammen i harmoni.
"Dette er til og med et skritt videre enn våren 2020-kolleksjonen hennes, som ble laget av 75 prosent bærekraftige kilder og sendt nedover rullebanen i september 2019 foran en video av dyr som pukker, til tonene av Donna Summers&39; Love å elske deg, baby. Fashionista skrev den gang: Stella McCartney elsker virkelig planeten. Hun beviser det igjen, som evig kjærlighet."
Stella McCartneys melding: Dyr og mennesker kan leve i harmoni
“En verden der alle skapninger lever i harmoni og med likeverd som mulig: Musikk i ørene våre,” står det i videoen. «Reisen kan til tider være utfordrende. Men uansett opprinnelse er det alltid mulig å finne felles grunnlag: være du en kanin eller vaskebjørn."
Kolleksjonen er helt pelsfri, og holder seg langt unna alle animalske produkter som dyrepels, skinn, fjær eller lær. Utover klærne er McCartneys sko og veske helt grusomhetsfrie. Bærekraftige materialer utfordrer moteindustriens vanlige bruk av materialer hentet fra dyr eller materialer som skader miljøet. Høst 2021-kolleksjonen får selskap av en annen bærekraftig linje som merket har utviklet k alt Stella Sustainable. Kolleksjonene bruker utelukkende bærekraftige, miljøvennlige materialer som håper å endre retningen til moteindustrien. Ved siden av disse slipper McCartney høstkolleksjonen «J for Joy» som en del av designerens McCartneys A til Å-manifest.
McCartneys nye linje er ledsaget av en reklamevideo som viser modeller som bærer begge dyremaskene mens de viser frem den nye kolleksjonen. Motepioneren håper at videoen presenterer et absurd, iøynefallende budskap som vil bidra til å presse frem foredrag om bærekraft i moteindustrien. Fort alt av komikeren David Walliams, ønsket reklamefilmen «mockumentary» å feire den økende forbrukerbevisstheten om dyrs velvære med en lettere tone.
"Humor har alltid vært veldig, veldig viktig for meg og er kjernen i det vi gjør her hos Stella McCartney," sa McCartney til Plant Based News. "Når du snakker om et så viktig tema - som vi er med denne kampanjen og med alt annet vi gjør her på Stella - noen ganger må du lette på belastningen fordi ellers kan det være veldig deprimerende.
"Vi har gjort dette fra dag én, så 20 år i år, og nå virker det mer og mer som en samtale å ha.Men egentlig, inntil nylig, har det vært en samtale som folk følte seg veldig truet av, veldig ukomfortable rundt, veldig defensive. Så humor har alltid vært en god venn av merkevaren i å prøve å introdusere et ubehagelig tema for publikum.»
Høst 2021-kolleksjonen er tilgjengelig for øyeblikket. McCartney håper at denne serien og hennes merke vil påvirke forbrukerne og etter hvert bransjen i sin helhet. Ved å eksperimentere med mer bærekraftige materialer, viser designeren moteverdenen potensialet til bærekraftige klær.
