Motegiganten Valentino slutter seg til den raskt voksende listen over luksuriøse motemerker som fjerner pels fra alle fremtidige kolleksjoner. Det italienske motehuset annonserte at det vil gå pelsfritt for å støtte bærekraft i produksjon og moteindustrien som helhet. Designermerket er det siste av en lang liste med selskaper som har gått bort fra pels for sin kolleksjon. Valentino og dets datterselskaper som Valentino Polar vil ha fullstendig fjernet pels innen 2022.
"Den pelsfrie holdningen er perfekt i tråd med verdiene til selskapet vårt," sa administrerende direktør Jacopo Venturini i en uttalelse. "Vi går for fullt i forskningen etter alternative materialer med tanke på en større oppmerksomhet til miljøet for de kommende samlingene."
Valentinos trekk for å bli pelsfri viser hvordan moteindustrien beveger seg bort fra upraktiske materialer til fordel for mer etiske og miljøbevisste metoder. Luksusmerker har vært knyttet til pels i flere tiår, men pelsens tid fases raskt ut. Det nye merket vil forkjempe mer bærekraftige materialer og gi mer oppmerksomhet til bevegelsen som feier over luksusmote.
Luksusmote beveger seg bort fra pels ettersom motehus over hele verden kunngjør at pels ikke lenger vil være med i kolleksjonene deres. Tidligere i år droppet Alexander McQueen og Balenciaga pels fra merkevarens motelinjer. Gucci var tidlig ute med pelsfri mote da den klippet pels fra materialene i 2017.Utover det har andre motegiganter som Chanel, Prada, Versace, Adidas og Michael Kors vedtatt lignende retningslinjer. Hele industrien noterer selskapene, noe som får flere merker til å justere designene sine.
Den pelsfrie motebevegelsen er ikke begrenset til merker. Forhandlere over hele landet har dedikert seg til å fjerne all pelsmote fra butikkene. Flyttingen vil oppmuntre andre forhandlere til å forlate pels, spesielt med synkende etterspørsel fra forbrukerne. Forhandlere som Macy's, Bloomingdale's, Nordstrom og Saks Fifth Avenue har forbudt pels i katalogene sine.
"Vi erkjenner at trender hele tiden utvikler seg og at salg av pels fortsatt er et betydelig sosi alt problem," sa Tracy Margolies, Chief Merchandising Officer ved Saks Fifth Avenue. "Som sådan er det å eliminere det fra sortimentet vårt det rette skrittet for oss å ta på dette tidspunktet."
Valentino beveger seg mot en produksjonspolitikk som forkjemper grusomhetsfrie materialer. Motemerkets avgjørelse har blitt møtt med ros fra dyrerettighetsgruppene Humane Society of the United States og Humane Society International .
"Valentinos pels er en viktig spiker i kista for den grusomme pelshandelen," sa HSI Italia-direktør Matina Pluda. «Som så mange andre designere, vet Valentino at bruk av pels får merker til å se utdaterte og urørte ut, og sertifiseringsordninger for pelsindustrien er lite mer enn det hule PR-spinnet til en industri som dreper 100 millioner dyr for pels i året.»
Utover motemerkene og forhandlerne, vurderes pelsforbud av lovgivere over hele landet. I 2019 forbød California salg og produksjon av pels, og gjorde seg til den første staten som vedtok et pelsforbud. Siden den gang har New York og Oregon vurdert statlige pelsforbud. Den skiftende atmosfæren og oppmerksomheten til etisk, bærekraftig materiale får pelsen til å falle raskt av moten.
