Kellogg's bryter opp. Eller i det minste spinner den av sin plantebaserte divisjon til et helt nytt selskap. Årsaken: For å la dens diversifiserte portefølje av merker og produkter trives og tjene forbrukerne bedre. Faktisk annonserte selskapet at det vil bli tre separate enheter dedikert til 1. snacks, 2. frokostblandinger og 3. plantebasert mat. Matvaregiganten kunngjorde at den dykker virksomhetene sine inn i disse tre sektorene for å fremme innovasjon.
"Kellogg's har vært på en vellykket transformasjonsreise for å forbedre ytelsen og øke langsiktig aksjeeierverdi," sa The Kellogg Companys styreformann og administrerende direktør Steve Cahillane i en uttalelse."Dette har inkludert omforming av porteføljen vår, og dagens kunngjøring er neste steg i den transformasjonen."
Kellogg’s vil drive de tre selskapene som uavhengige operasjoner, noe som vil gjøre det mulig for hvert merke å markedsføre produktene sine bedre, etter at selskapet har kjempet for best mulig å utvide sine plantebaserte og kornmerker på grunn av sitt fokus på global snacksalg. De separate selskapene vil gi mer tilpasningsevne for hver kategori.
Det plantebaserte selskapet vil midlertidig få tittelen "Plant Co." og vil spesifikt arbeide for å utvide merkevarene MorningStar og Incogmeato. Kellogg's kjøpte først det plantebaserte merket for 20 år siden, og på grunn av en nylig økning i plantebasert interesse, har selskapet flyttet ressursene sine for å utvide produktutvalget. Selskapet verdsetter for tiden sin plantebaserte merkevare til $340 millioner.
“Kellogg's har vokst Morningstar Farms jevnt og trutt siden oppkjøpet for over 20 år siden, og merket har den høyeste andelen av husholdningspenetrasjon i kategorien frosne veganske/veganske komponenter,” sa Cahillane."Dette er helt klart et merke i verdensklasse, og det støttes av innovative og proprietære prosesser og teknologi i et produksjonsnettverk i verdensklasse, og det har et enormt langsiktig vekstpotensial i en kategori som drar nytte av økende forbrukerinteresse for plante- basert mat, både av ernæringsbehov og miljømessige årsaker."
Kellogg's har som mål å styrke MorningStar-merket for et potensielt salg i fremtiden. Delingen vil tillate Plant Co. å maksimere sine produksjonsevner, bedre imøtekomme den store tilstrømningen av plantebaserte forbrukere i USA.
Tre høyt fokuserte Kellogg-selskaper
Cahillane avslørte disse planene under en telefonkonferanse 21. juni, etter selskapets kunngjøring. Matvaregiganten vil skille disse merkene slik at for eksempel plantebaserte matmerker ikke trenger å konkurrere med snacksmerker som Pringles om ressurser.
Utover det plantebaserte selskapet, vil Kelloggs to ekstra avleggere fokusere på global snacking og nordamerikansk frokostblanding.Den globale snackingvirksomheten vil inkludere internasjonale frokostblandinger, nudler, frosne frokostprodukter og de elskede snacksmerkene som Nutri-Gran og Eggo. Spin-off-bedriftene vil være operative innen 2023.
"Dette kan inkludere å investere mer i merkevarebygging for å bygge forbrukerbevissthet og øke husholdningspenetrasjonen," sa Cahillane. "Det kan inkludere å investere mer i nye matteknologier, nye forsyningskjedefunksjoner, utvidet distribusjon på tvers av kanaler og ekspansjon til internasjonale markeder. Vi ser at denne virksomheten akselererer salgs- og fortjenesteveksten over tid, mens en balanse uten belåning vil gi den finansiell fleksibilitet til å forfølge investeringer."
Større matgiganter satser stort på plantebasert
Større matvareselskaper som ligner på Kellogg's har erkjent potensialet til den plantebaserte sektoren de siste årene. Rapporter anslår at det veganske matmarkedet kan nå 1,4 billioner dollar innen 2050 ved hjelp av matgiganter som Tyson, Nestle, Cargill og andre.For å konkurrere med voksende plantebaserte merker som Impossible Foods og Beyond Meat, har mangeårige matvaremerker introdusert veganske merker, kjøpt opp mindre plantebaserte selskaper eller begge deler.
Meierigiganten Danone har gjort betydelige fremskritt i den plantebaserte sektoren det siste tiåret. Selskapet kjøpte det berømte veganske merket Follow Your Heart i februar i fjor. Selskapet fortsetter å utvide sitt plantebaserte utvalg til å inneholde veganske iskremer, melk, yoghurt og nå majones. I november i fjor konverterte Danone en fransk meierifabrikk til en havremelkfabrikk, og investerte nesten 50 millioner dollar for å fremme sin meierifrie sektor. Nå vil flere store selskaper som Danone og Kellogg's jobbe for å tilpasse seg økende plantebaserte krav.
For flere plantebaserte hendelser, besøk The Beets News-artikler.
