De fleste som bygger eller eier nettsteder, er fokusert på å få sine nettsteder mer eksponering i søkemotorer som ikke vil få deres nettsteder straffet, noe som gir brukerne relevante, enkle å finne innhold som tilfredsstiller spesifikke behov - dette kalles søkemotoroptimalisering. Det er imidlertid søkemotoroptimaliseringsteknikker som kan gjøre mer enn skade enn godt, og disse bør unngås hvis det er mulig. "Black Hat" -søkemotoroptimalisering er vanligvis definert som teknikker som brukes til å få høyere søkerangeringer på en uetisk måte. Disse svarte hatten SEO teknikker inkluderer vanligvis ett eller flere av følgende egenskaper:
- bryter søkemotorens regler og forskrifter
- skaper en dårlig brukeropplevelse direkte på grunn av SEO teknikker som brukes på nettstedet
- presenterer uetisk innhold på en annen visuell eller ikke-visuell måte for søkemotorer og søkemotorbrukere.
Mye av det som er kjent som svart hatt SEO, ble faktisk ansett for å være legitim søkemotoroptimaliseringsmetodikk, men nå blir disse teknikkene fryntet av det generelle SEO-fellesskapet, da de ble bevist over tid for å være skadelig for sidekvalitet og relevans av søkeresultatene generelt. Disse black hat SEO praksis vil faktisk gi kortsiktige gevinster når det gjelder rangeringer, men hvis nettstedseiere blir oppdaget ved hjelp av disse negative teknikkene på deres nettsider, risikerer de å bli straffet av søkemotorer, noe som i stor grad kan påvirke trafikk og rangering i søkemotorresultater. Denne typen SEO er i utgangspunktet en kortsiktig løsning på et langsiktig problem, som skaper et nettsted som gir en relevant opplevelse for brukeren og hva de leter etter.
SEO teknikker å unngå
- Søkeordstopping: Pakking lange lister med søkeord og ingenting annet på et nettsted vil få nettstedet straffet etter hvert av søkemotorer, og anses som nøkkelord.
- Usynlig tekst: Usynlig tekst er hva det høres ut som; I utgangspunktet inkluderer denne teknikken å lage lister over søkeord i hvit tekst på en hvit bakgrunn i håp om å tiltrekke seg flere søkemotorer. Dette er ikke en god måte å tiltrekke seg søkere eller søkemotorer, og skaper en dårlig brukeropplevelse for besøkende på nettstedet.
- Døråpningssider: En døråpningsside er i utgangspunktet en "falsk" side som brukeren aldri vil se. Det er rent for søkemotor edderkopper og forsøk på å lure søkemotorer til å indeksere siden høyere.
Uetisk, skyggefull, eller rett over linjen SEO er fristende; Tross alt fungerer disse triksene faktisk, midlertidig. De ender opp med å få nettsteder høyere søkerangeringer; det vil si til disse samme stedene blir utestengt for å bruke uetisk praksis. Det er bare ikke verdt risikoen. Bruk effektive søkemotoroptimaliseringsteknikker for å få nettstedet ditt rangert høyere, og hold deg borte fra noe som til og med ser ut som det ikke er i retningslinjene som søkemotorer angir for webmastere.
